体育赛事火爆的背后，是各大城市比拼赛事经济的角力。
举办各种赛事能提振城市经济，已经成为近几年的潮流。
近日，武汉举办的马拉松赛事火了。本届武汉马拉松共有四万余名马拉松职业跑者、爱好者参与。经过激烈角逐，埃塞俄比亚的选手阿塞法 · 门格图斯 · 内格沃以 2 小时 8 分 51 秒的赛会纪录成功夺冠，女子马拉松冠军同样被来自埃塞俄比亚的古特尼 · 肖恩 · 伊马纳夺得。
2016 年武汉首次举办马拉松，截至 3 月 23 日，武汉共计举办 7 届马拉松，累计吸引全球近 40 万名选手参赛，间接带动消费约 60 亿元，对武汉的经济有明显的拉动作用。
在今年全国两会期间，政府工作报告中专门提到，将实施提振消费的专项计划，创新和丰富消费场景，释放文化、旅游、体育等消费潜力。两会结束后不久《提振消费专项行动方案》随即出台，《方案》提出：" 支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给。优化营业性演出、体育赛事和各类大型群众性活动审批流程。"
近年来，在文体旅产业融合中，体育赛事的重要性逐渐显现，打破了此前演唱会一家独大的局面，与演唱会结合成为一种最新潮流，体育赛事和演唱会的组合为观众带来复合式体验。此前在新加坡 F1 夜间大奖赛期间，不仅有激烈的赛车比赛，还有共和时代、凯莉 · 米洛等歌手和团体的演唱会，这种多元活动吸引了大量游客，为新加坡带来 14 亿元的经济收益。
现在各地都在大力开展体育赛事，带动消费增长，但体育赛事属于短期赛事，如何解决赛后的长尾效应问题，则是地方亟待解决的难题。
吸金的体育赛事
各地为何争相举办体育赛事？体育赛会的吸金能力或是第一位，据德勤统计，2023 年全球体育科技市场规模达 315 亿美元，其中赛事场景贡献占比超 40%，赛后衍生场景规模占比 60%。
卡塔尔世界杯的直接收入为 22 亿美元 ，但相关衍生收益包括旅游、投资等长期效益超过 170 亿美元。短短 28 天的赛程吸引全球 120 万游客涌入，酒店入住率飙升至 95%，航空运输量增长 40%，餐饮零售业单日营业额突破 2.3 亿美元。这背后是赛事对消费场景的立体化重塑。世界各国都在为举办世界杯而明争暗斗。
且不说世界杯、奥运会、亚运会这样的体育盛会，就连 F1 这样的冷门体育赛事都是吸金利器。2025 年 F1 中国大奖赛三天赛事约有 22 万人次到场观赛，刷新去年纪录。境外观众占比达到了 15.25%，其中 60% 是专程从境外来沪观赛，比去年增加 100%。
《2024 年上海赛事影响力评估报告》指出，2024 年 F1 中国大奖赛直接经济影响 14.06 亿元，产出效应 39.28 亿元，拉动 " 吃、住、行、游、购、娱 " 旅游六要素 15.93 亿元。大赛期间，上海酒店预订量同比增长 63%，嘉定十家重点商贸企业 3 天总计接待近 135 万人次，营业收入近 1.2 亿元，较平日周末客流翻番。上海通过 F1 中国大奖赛和电竞全球总决赛，巩固其 " 亚太首发经济 " 地位，2023 年首店经济规模达 150 亿元。 赛事正在重构全球消费资源的空间分布 。
紧邻上海的杭州在体育赛事经济上也不遑多让，亚运会和 3 月 25 日举办的国足世预赛对阵澳大利亚，都大幅提升城市形象，也为当地带来不俗的经济收益，国足对阵澳大利亚的比赛，球票销售火爆，现场观众超过 6 万人，带动杭州酒店预订量同比增长超 100%。
以最近火热的马拉松赛事为例，2025 年全国马拉松锦标赛共有 6 站比赛 ，包括无锡马拉松、衡水湖马拉松、成都马拉松、四川眉山仁寿半程马拉松、南京仙林半程马拉松和甘肃金昌半程马拉松 ，马拉松站点的增加是各地大力争取的结果。2024 年全国累计举办了 749 场各级各类路跑赛事，其中中国田径协会认证赛事 330 场，总赛事参赛规模达到 704.86 万人次，比 2023 年增长近 100 万人次 。这些数据表明，中国的马拉松赛事数量和参与人数都在不断增加。
带动经济发展和提升城市形象是各地争抢马拉松举办权的根本原因。上海马拉松单场赛事直接经济效益达 4.65 亿元，带动周边餐饮、住宿、交通等关联消费超 12.41 亿元 。赛事期间，外滩商圈客流量增长 35%，南京路步行街零售额提升 28%。通过融合城市地标与赛事 IP，上海马拉松已成为展示城市形象的 " 流动广告牌 "，吸引国际品牌赞助合作 。
厦门马拉松则是文旅融合的典范，通过 " 环岛路赛道 + 鼓浪屿文化体验 " 模式，实现 " 一人参赛、多人旅游 " 的消费模式。2025 年赛事期间，厦门酒店预订量增长 42%，鼓浪屿景区游客量同比增加 25%，带动文旅综合收入超 8 亿元。
刚刚结束的武汉马拉松也是收获满满，马拉松期间的美食生活节，共吸引了线上线下超过 4000 家商家和品牌热情参与，这为 4 万名参赛选手提供了饮食需求，武汉的小龙虾、热干面、樱花饼都成为选手们争相品尝的美食。因为这 4 万名参赛选手中有 80% 是武汉以外的选手，相关研究显示，马拉松赛事的外地参与者对赛事举办地及周围地区的吃、住、行、游、购、娱等间接消费的带动比例高达 1 比 13。
同是亚运会，广州杭州谁赚翻了？
为举办体育赛事，很多地方会斥重资修建体育馆，但一个体育场馆的成本仅靠单一的体育赛事根本无法收回投资，如果不能合理利用赛事后的体育场馆，将注定是赔本的买卖，这样的案例无论是国内和国外都屡见不鲜。
公开资料显示，广州亚运会的总耗资约为 1226 亿元人民币，其中包括场馆建设与维护（约 63 亿元）、赛事运行资金（约 73 亿元）以及为了配合亚运会而进行的城市基础设施建设（约 1090 亿元）。这些开支涵盖了新建和改造比赛场馆、运动员村、交通设施、环保项目、城市美化等多个方面。
但钟南山院士在当时提到广州亚运会的直接投入和间接投入高达 2577 亿元，其中广州投资 1950 多亿元，带来债务 2100 多亿元。不过这一说法遭到了广州市财政局的否定，官方表示亚运总体预算 136 亿元，其中运行经费 73 亿元，场馆建设经费 63 亿元，目前实际支付 91 亿元，未支付 45 亿元。两者相差巨大，差别就在于广州 5 年来市级投入城市重点基础设施建设资金 1090 亿元，这笔钱算是亏损吗？显然不是。
网上依然有种普遍的观点：广州亚运会亏了，杭州亚运会赚了。
杭州亚运会期间，杭州明显吸取广州的教训，杭州亚运会的预算为 449.6 亿元，但实际花费可能更高。有报道称，实际花费可能达到 1300 亿元左右 。支出主要包括以下几个方面： 场馆建设 ：347.7 亿元 、 赛事筹办 ：101.9 亿元 、 其他费用 ：包括运动员、技术官员、记者等的招待费用，奖牌制作费用，以及主办城市的基础设施提升等 。而直接收入则为 门票收入 约 6.1 亿元 、 赞助收入 约 46.44 亿元 、 转播收入 约 46.44 亿元 、 特许商品销售 约 10 亿元 ，合计约 110 亿元，也未能覆盖预算投资。
杭州亚运会表面上看亏了，实际上却是赚了。在杭州亚运会期间 5G-A 网络、自动驾驶巴士等技术的场景化应用，推动中国数字经济企业斩获超 50 亿美元国际订单。在亚运会后，杭州奥体中心体育馆引入世界羽联总决赛、女排世俱杯等国际赛事，年均举办大型活动超 30 场，带动周边商业体营业额增长 25%。黄龙体育中心通过 " 赛事 + 演唱会 + 会展 " 模式，2024 年营收突破 10 亿元 。
杭州亚运会 " 数字火炬手 "NFT 衍生出虚拟商品交易平台，2025 年数字藏品交易规模达 3 亿元。亚运村转型为智慧社区，集成无人零售、AI 导览等新业态，吸引科技企业入驻率达 90%。
杭州为体育赛事的长尾效应难题打了样。
无法直接统计的收益
体育赛事除了门票、赞助商的赞助费、转播等可以直接统计的收益之外还有很多无法直接统计的收益。
卡塔尔世界杯期间，住宿、餐饮、交通等刚需产业直接受益。卡塔尔新建的 " 球迷村 " 集装箱酒店以每晚 200 美元的价格售出超 10 万间夜，多哈地铁单日客流突破 80 万人次，赛事周边餐饮企业营收同比增长 300%。国际足联数据显示， 每 1 美元门票收入可撬动 8-12 美元关联消费 ，印证了赛事对城市消费的乘数效应。
在赛事筹备期间创造的就业岗位激增，带动当地就业，拉动内需经济。卡塔尔世界杯新增就业岗位超 150 万个，涵盖工程师、语言服务、活动策划等中高端岗位。杭州亚运会衍生出电竞解说、无人机表演操控等新兴职业，带动长三角地区技能培训市场规模增长 23%。
同时，科技的进步，推动体育赛事相关产业的延伸，北京冬奥会 " 冰丝带 " 场馆的二氧化碳制冰技术，已应用于冷链物流和工业节能领域。 赛事经济正在打破产业边界，构建 " 体育 +" 融合生态 ，杭州亚运会主火炬使用零碳甲醇燃料，带动绿色消费理念普及。" 赛事 - 消费 - 可持续发展 " 的闭环正在形成 。这种融合生态和可持续发展带来的收益也很难直接体现出来。
冬奥会推动京张高铁沿线冰雪旅游发展，2024-2025 雪季张家口滑雪游客突破 500 万人次，崇礼区高端民宿入住率超 85%，冰雪装备制造业产值同比提升 22%。冬奥场馆首钢滑雪大跳台赛后开发为 " 冰雪 + 电竞 " 综合体，2025 年举办国际电竞赛事 15 场，吸引游客超 200 万人次，带动石景山区文旅收入增长 30%。园区内工业遗址改造的咖啡馆、书店年均营收增长 50%。
在全球化竞争语境下，赛事经济已成为城市争夺国际消费中心地位的战略工具。麦肯锡研究显示， 举办过国际顶级赛事的城市，其全球消费吸引力排名平均上升 15 位 。卡塔尔通过世界杯将 " 卢塞尔 " 从沙漠新城打造成中东奢侈品消费地标，LV、爱马仕等品牌门店销售额增长 400%；温布尔登网球赛让伦敦温布尔登区地价十年翻三倍，高端餐饮集群应运而生。杭州在亚运会期间旅游人数激增， 赛事 IP 与城市地标的绑定，正在创造新的消费地理坐标 。
亚运会后，杭州跻身 " 全球会议目的地城市 "Top20，2024 年承接国际会议数量增长 40%，高端酒店平均房价上涨 18%。杭州亚运会闭幕后，西湖景区国庆假期游客量同比激增 45%。" 赛事遗产 " 正成为城市消费的永久性资产。
从 2022 年卡塔尔世界杯到 2023 年杭州亚运会，从美国 " 超级碗 " 到英国温布尔登网球赛，赛事经济正在验证一个规律： 当竞技场成为资源聚合的枢纽，城市的消费潜力将被重新定义 。
来源：BT 财经
