短剧出海,中国文化产业扬帆出海

创投圈
2025
03/19
21:01
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行业定义

短剧出海(Short Drama Going Global)指的是中国或其他国家的短剧(通常时长在 1-5 分钟 / 集,总时长在几十分钟以内)向海外市场传播、推广和商业化的过程。随着短视频平台的兴起,如 TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels 等,以及专门的短剧 APP(如 ReelShort、DramaBox)的发展,短剧在全球范围内迅速流行,成为新兴的内容产业形式。

早在 2020 年,短视频应用就已成为全球下载量最高的移动应用类别。短视频的火爆使欧美用户养成了碎片化、视频化的内容消费习惯。在此基础上,微短剧凭借短小精悍的时长、快节奏和多反转的剧情,逐渐成为中国文化出海的新利器。

来源:海外短剧热门 APP 网站截图

随着越来越多的短剧 APP 加入竞争,海外短剧内容的供给正在高速增长,其增速明显超过国内市场。根据国海证券研究所的报告,海外短剧市场的长期规模预计将超过百亿美元。与国内短剧市场的激烈竞争不同,海外短剧市场仍处于蓝海阶段,正成为行业发展的新趋势。其中,欧美、东南亚及港台地区是短剧出海的主要目标市场。

最早将短剧推向海外的中文在线,在近期发布的 2024 年半年报中透露了短剧出海业务的强劲增长态势。财报显示,其投资的海外短剧平台 ReelShort 的母公司 枫叶互动,今年上半年实现收入约 10.86 亿元,净利润约 2293 万元,均已超过去年全年的水平。作为对比,若剥离枫叶互动的营收,中文在线自身的营业收入为 4.62 亿元,仅为枫叶互动的一半不到,凸显了短剧出海业务的强劲增长动力。

根据 App Growing Global 的数据,霸总虐恋是当前海外短剧平台上最受欢迎的类型之一,在北美、欧洲、东南亚和韩国市场均跻身热门题材前三名。这类融合中式 " 玛丽苏 " 元素的甜宠、霸总文学,以及 " 隐形富豪继承家产 " 等现代剧情,再加上穿越时空、宫斗悬疑、江湖虐恋等题材,不仅深受中国女性观众喜爱,也成功吸引了海外女性观众的关注。

来源:DataEye-ADX 海外短剧版

数据显示,海外短剧应用的主要受众以女性为主,占比高达 70%。此外,48% 的用户年龄在 45 岁以上,另有 39% 的用户年龄在 25 至 44 岁之间。许多用户在评价这些 APP 及短剧内容时,常用 " 喜爱 "" 上瘾 " 等词汇,显示出其强烈的市场吸引力。越来越多的短剧 APP 入局,短剧内容供给也在高速增长,增速明显高于国内市场。

经济日报》评论指出,微短剧虽然在海外爆火,但其发展也存在一些问题,包含制作质量、盈利模式、制作成本等多方面。针对相关问题,微短剧 " 出海 " 相关从业者建议,要探索综合运用大数据、人工智能等科技手段革新微短剧生产和传播方式,AI 正在成为 " 微短剧 " 创作加速器。

据 Statista 最新报告显示,2023 年全球短剧市场规模已高达 650 亿美元,预计未来几年内将以年均 14% 的复合增长率持续扩大,到 2027 年有望达到惊人的 1300 亿美元。这一显著增长不仅源于观众对视频内容消费习惯的转变,更得益于流媒体平台的迅速崛起和全球扩张。

睿兽分析整理短剧出海公司近年的融资情况,截止 2025 年 3 月,有 23 家公司获得融资,涉及投资机构超 150 家,已披露融资额 5315.7 亿元。2019 年是融资高峰期,共有 9 家公司获得融资,事件金额也相对较高。整体来看,短剧出海公司融资经历了逐步回落的过程,市场逐渐趋于理性。

相关企业

StoReel

北京世哆睿安科技有限公司成立于 2024 年 8 月,2024 年初开始布局短剧赛道,8 月北京世哆睿安科技有限公司正式成立,并打造出海短剧平台 StoReel。

StoReel 专注于以北美为主的海外短剧市场,其创始团队实力雄厚,成员背景多元。团队核心成员均来自名校,如北京大学和哥伦比亚大学。CEO Eric 曾主导柠萌影视短剧业务的建设,负责搭建国内短剧架构及海外短剧内容体系,成功推动柠萌影视上市。COO&CFO 具备丰富的互联网运营和战略经验,兼具投融资和资本运作的深厚实力。团队中的 CCO 是一位美籍华人,主要负责 StoReel 内容的本土化和跨文化适配工作。CTO 曾是某 AI 公司的技术负责人,拥有在字节跳动和陌陌科技积累的深厚技术背景。此外,投放负责人经验丰富,曾成功将短剧产品带入全球收入榜前 20 名。

由于中外短剧产能在现阶段存在较大差距,StoReel 平台上约有 70%-80% 的短剧版权依赖采购。为缩小这一差距,公司正积极提升海外本土内容的创作能力,力求为观众带来更多由本土演员演绎的本土故事。

目前,StoReel 已经在海外建立了两个短剧制作工作室,第三个工作室也正在筹备中。平台目前具备每月 3-5 部剧集的制作能力。同时,公司已将 AI 技术应用于短剧内容创作,并计划在 AI+ 短剧方向上持续探索和落地,不断提升制作效率和内容质量。

2025 年 2 月,StoReel 于近期完成数百万美元的战略融资,投资方为海外知名游戏公司,本轮融资将主要用于平台内容开发,投资方后续也会有持续的战略支持和资金的注入。

九州文化 ShortMax

嘉兴九州文化传媒有限公司成立于 2021 年 8 月,集短剧生产、制作、发行一站式的平台,总部位于浙江省嘉兴市,致力于挖掘、开发各类优质、原创短剧,涵盖了版权、自制、合制、付费投放、官方发行等多种业务形态。

九州文化目前专注于深耕竖屏微短剧这一垂直领域,作品风格短小精悍、情节紧凑,涵盖霸总虐恋、穿越时空、悬疑推理等热门题材,深受年轻受众喜爱。公司坚持 " 内容为王 " 的理念,通过创新的叙事方式和优质剧本创作,不断提升作品竞争力。其主要业务包括两个方面:一是中国的小程序短剧,二是海外微短剧。无论是哪一块业务,本质上都是从内容出发,通过拓展更多、更优质的编译渠道,衍生出各种相关业务。

24 年 10 月,九州文化与朝日电视台共同制作的日语短剧《大富豪のバツイチ孫娘》(百万富翁的离婚孙女)登顶出海短剧剧目榜单,这部剧改编自国内短剧《离婚后我成为全球首富的外孙女》正在席卷日本。短剧庞大的内容库正在通过平台出海流向全球。本土化翻拍与国内译制剧是出海短剧内容生态的主体,日韩是全球除了欧美之外正在崛起的新市场。

2022 年 11 月,九州文化获得千万元天使投资,投资方为大观资本。

柠萌影视

上海柠萌影视传媒股份有限公司成立于 2014 年 7 月,致力于进行剧集的投资、制作、发行、宣传、衍生授权等全产业链运营。多年来,柠萌影视在优势长剧集赛道上持续保持领跑地位,同时开启了第二曲线战略布局,从积极推动剧集海外发行,到主控自有 IP 的海外本土化生产,再到抢滩短剧市场和在电影业务上实现突破,柠萌影视始终在探索新的增长路径。

在海外发行方面,柠萌影业获评 2021 年至 2022 年度国家文化出口重点企业,《九州缥缈录》《三十而已》等多部剧集已先后在 Netflix 韩国站、韩国 JTBC、新加坡 Singtel 佳乐台、日本 Lala TV、马来西亚 Astro、Youtube 等多个主要平台播映,《三十而已》还被国外广播公司购买了翻拍权。公司还在 2021 年 9 月和迪士尼签署了《小敏家》在全球(中国内地外)的播映权授权协议。北京冬奥会刚刚结束,柠萌影业出品的冬奥题材电视剧《超越》就传播到多个国家和地区,助力中国文化 " 扬帆出海 "。

在柠萌影视的海外发行成绩单上,有不少令人瞩目的 " 第一 "。2022 年 8 月 21 日,《二十不惑 2》成功上线 Netflix,成为 Netflix 首次系列化购买中国国产剧的开篇之作。紧接着,2023 年 2 月 3 日,《小敏家》在海外独家上线 Disney+,成为 Disney+ 上线后首部独家购入中国大陆外全球版权的国产时装剧,开创了国产剧登陆国际顶级流媒体平台的新局面。去年推出的《半熟男女》更是取得了出色的出海表现,不仅在国际流媒体平台 Netflix 和 MOA、EYE TV 等区域频道上实现了同期首轮播出,还在多家国际头部平台上同步跟播,实现了全球 185 个国家和地区的广泛覆盖,成为今年以来同步播出覆盖范围最广的国产都市剧集。这些亮眼成绩,进一步巩固了柠萌影视在海外市场的领先地位。

2022 年 8 月,柠萌影视将正式挂牌港交所,股票代码为 09857.HK。此次募集资金的 10% 将用于进一步扩展 IP 库,50% 用于为版权剧制作提供资金,15% 用于开拓新商机,15% 用于寻求战略投资及收购机会,10% 用于一般企业用途。

热点讯息

2025 年 3 月,下载量破 130 万 ! 字节海外免费短剧发力 ! 又一个红果 ?

字节跳动近期在海外推出了一款名为 "Melolo" 的免费短剧应用,标志着其正式进军海外短剧市场。这款应用自 2024 年 11 月中旬首先在印尼、菲律宾等地亮相以来,已经迅速扩展至 30 个国家及地区,覆盖东南亚、南美、北美部分地区、大洋洲、欧洲以及日韩等地。据统计,从 2024 年 12 月 4 日至 2025 年 2 月 28 日,Melolo 在全球范围内的预估下载量已超过 132 万次。

2025 年 2 月,国产剧出海 " 上分 "!优酷影视剧《难哄》登顶 Netflix

2 月 25 日,优酷信息技术(北京)有限公司都市爱情剧《难哄》登顶全球领先的流媒体平台 Netflix 中国台湾地区剧集榜。《难哄》不仅在国内霸榜多个平台,成为开年第一爆剧,也版权出海到 Netflix,掀起海外追剧热潮。值得一提的是,Netflix 买下了《难哄》2023 年播出的姊妹篇《偷偷藏不住》海外版权,在超过 190 个国家和地区上线。

2025 年 2 月,影伙引擎 AI 技术赋能,麦芽翻译剧平台营收激增 221.8%

今年春节期间,短剧《坠入春夜》在国内爆火,上线 48 小时在小红书站内播放量超过 1000 万。仅在半个月不到的时间里,海外版本《Spring Is Burning》就开始在海外投放预热。这是一个典型的 " 翻译剧 " 出海的路径。通过麦芽文化旗下出海短剧平台 NetShort,《Spring Is Burning》被传送到海外观众面前,而 NetShort 采用的技术就是 AI 翻译。

2024 年 4 月,日本初创企业 GOKKO 与中国企业合作的微短剧即将上线

《日本经济新闻》网站 4 月 16 日刊登题为《竖屏微短剧传到日本,中国企业提供原作》的报道,报道内容如下:日本一家初创企业 GOKKO 与中国企业合作,推出微短剧内容,该剧的拍摄和剪辑由 GOKKO 负责,将在中国企业开发的微短剧平台 TopShort 上线,预计总播放量将达到 1 亿次。此外,中国短剧平台首次进入日本苹果应用商店下载总榜,甚至在畅销榜的排名超过流媒体巨头奈飞。有媒体称,微短剧,正在成为中国文化产业 " 扬帆出海 " 的新名片。

来源:创业

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