明日，春节后的首个小长假即将开启。火爆的电影预售、旅游预订已然先行，除此之外，今年清明小长假有哪些假期消费特征已提前呈现？
旅游预订火爆，" 下一个天水 " 何处寻？
2023 年以来，各假期的旅游消费开启复苏模式。在 2024 年清明假期之前，社会服务及旅游消费预订也传递火热讯号。
抖音生活服务发布数据显示，节前一周，平台踏春出游酒旅相关商品销量环比增长达 73.4%。今年清明假期小龙虾、户外烧烤、春鲜套餐等时令特色餐饮团购销量较去年呈十倍以上增长。
携程《2024 年清明节旅游预测洞察》数据显示，清明假期天水旅游订单量同比增长超 2100%，其中订单多来自年轻人，00 后与 90 后占比超 60%，80 后占比为 28%。清明节国内旅游目的地仍以大城市为主，截至 3 月 20 日，清明旅游订单数量前五的城市为上海、北京、杭州、广州、南京。与此同时，天水引领一批新兴网红旅游目的地，订单增幅前列的城市为天水、大同、开封、泰安、秦皇岛、景德镇，增幅均超 500%。从地理位置来看，旅游重心由海边向内陆迁移，中西部地区成为旅游热点。
中信建投商贸社服团队观点表示，本次清明假期 3 天，预计本次出行多为短途旅游。近期旅游出行向具备优质旅游资源的目的地集中，特色产品和文化的小众目的地短期具备较强爆发力，比如哈尔滨冰雪旅游、甘肃天水（麻辣烫出圈）、河南开封（王婆说媒出圈）。消费者出行娱乐需求仍然旺盛，推荐关注短途优质旅行目的地。出境游方面预计中国澳门客流恢复仍然领先，推荐关注博彩板块。中银国际证券同时表示，小长假叠加气温回暖，长线出行和出入境旅游市场也有望实现良好增长。
投资标的方面，民生证券社服团队在业绩兑现期有如下建议：推荐经营表现超预期的景区标的宋城演艺，推荐基本面扎实的景区标的九华旅游、长白山、天目湖，建议关注丽江股份、峨眉山、众信旅游、中青旅；推荐扎根下沉市场客群、旅游业务发展迅速的 OTA 龙头同程旅行；海南离岛免税客流超预期，重点推荐中国中免、王府井，建议关注海南机场、海汽集团、海南发展等；酒店回调较多，核心标的估值处于历史较低位置，重点推荐锦江酒店、首旅酒店、君亭酒店、华住集团、金陵饭店，建议关注美股亚朵集团；推荐同店有望修复、成长性基本面较强、新品牌与新业态正在孵化的奈雪的茶、海底捞、同庆楼、广州酒家、九毛九，建议关注餐饮龙头呷哺呷哺、海伦司。
清明档：宫崎骏回归 电影预售一骑绝尘
2024 年的电影票房表现在春节档良好开局后，受到市场高度关注。一季度，全国电影票房已达到 163.56 亿元。这一数字已达到去年全国总票房金额的近 30%。
截至清明假期前最后一天下午约 5 时，宫崎骏回归电影《你想活出怎样的人生》票房及预售金额破 1 亿，领跑清明档；第二名《草木人间》预售及票房破千万，该电影主要由初晓影业、光线影业、中国电影出品；第三名《黄雀在后！》预售及票房过 600 亿，主要出品方为众和千澄、猫眼微影、中国电影。
万联证券表示，作为春节档之后的第一个黄金档期，清明档在上半年内地影市中起到了承上启下的作用。2024 年院线电影市场全线回暖，日常票房表现同比回升较为显著，今年清明档整体影片供给相较过去几年明显更充足，题材更丰富，类型更多样，与在节前上映的海外热门影片《哥斯拉大战金刚 2》、春节档撤映《我们一起摇太阳》等共同推高 2024 年清明档票房大盘。建议关注优质影片核心制作方、出品方及影视院线相关头部公司。
后续五一档在望，国泰君安社服团队建议关注以下投资方向：1）影院院线和票务平台受益于清明档总票房提升的同时，也较多参与了头部影片的出品发行，推荐标的为万达电影、阿里影业、上海电影，受益标的为横店影视、中国电影、猫眼娱乐、幸福蓝海、金逸影视；2）进口片发行方将受益于大量影片引进内地市场，受益标的为中国电影；3）电影需求淡季不淡，在清明档、五一档上映影片的影视公司有望受益，推荐标的为万达电影、百纳千成，受益标的为光线传媒。
金价狂飙，关注清明假期金饰消费
零售方面，近期国际金价频频 " 刷新 " 历史新高，节前金价可观涨幅也带来黄金珠宝零售股价整体表现较为亮眼。光大证券认为近期金价走势较好，利于凸显黄金产品的投资保值价值，从而利好其终端零售表现。2024 年黄金珠宝子行业相对其他零售赛道仍将有较好的表现。
同时，目前消费呈现出周期化加强的特征，假期期间消费和非假期期间的消费差距逐渐拉大，建议投资者关注清明以及五一假期期间消费情况。下周建议关注的标的包括老凤祥，潮宏基，菜百股份，王府井，百联股份，重庆百货，红旗连锁，拼多多，美团 -W。
来源：财联社
