来源：雷科技
苹果公司发布了 2023 财年 Q4 季度财报（对应 2023 自然年 Q3 季度）。截至 9 月底，苹果 Q4 财季营收 895 亿美元，略高于市场预期 892.4 亿美元，同比去年下滑 0.7%。
其中，大中华地区营收 150.8 亿美元，同比下降 2%，比市场预期的 170.1 亿美元低了将近 20 亿美元。
值得注意的是，这也是苹果自 2001 年以来首次营收连续 4 个季度同比下降。不太理想的 Q4 季度财报导致其盘后股价下跌逾 3%。
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虽然总营收数据下滑，但 iPhone 依旧是苹果的定海神针，Q4 季度财报 iPhone 营收 438.05 亿美元创下历史新高，约占苹果总营收的一半，同比去年增长 2.8%，这也是苹果唯一同比增长的硬件业务。Mac、iPad 业务分别同比下滑 33.8% 和 10.2%。
尽管 iPhone 产品在中国大陆地区的销售创下了历年第四财季的新高，但大中华地区营收不及预期，一定程度上也反应出苹果目前所遇到的困境。
众所周知，苹果在中国市场的销量一直都是处于领先地位，自从华为遭遇 " 意外 " 后，尤其是高端手机市场，苹果的市场份额一度达到惊人的 42.8%，也就是说近半消费者都会选择苹果手机。
但随着今年国内厂商纷纷发力，苹果的市场地位受到强烈的冲击。例如华为 Mate60 系列的突然发售打了苹果一个措手不及，发布仅 6 周就售出近 160 万台，还有媒体爆料称，华为明年智能手机出货量目标定为 1 亿部。
天风国际证券分析师郭明錤称，从明年开始，华为的所有新机型将会全面采用自家的麒麟芯片。假如与爆料一致，那么恐怕苹果还将面临智能手机市场不同价位手机的全方位冲击。
还有近期新推出的小米 14 系列，恰逢国内双十一节点，销售情况十分惊喜。开售仅 5 分钟，小米 14 系列首销销量就已经达到小米 13 系列首销总量 6 倍，据京东平台数据，小米 14 也超过了 iPhone15Pro 首销量，打破平台最近一年来的单品销售纪录。
总的来说，苹果营收数据虽然也存在汇率变动等客观因素影响，但面对国内市场众多竞争对手的强烈冲击，苹果如果还继续遵循近几代 iPhone 旗舰手机 " 挤牙膏 " 的发展战略，那么小雷觉得苹果下一季度的大中华地区销量或许会更不容乐观。
