9月26日消息，近日运动健康生活方式品牌FITURE沸彻魔镜在南京的首家线下店正式启动，不仅向FITURE实现“九个城市开设20家线下门店”目标又迈进一步，更是为品牌线下生态布局构建落下重要一“子”。
2020年10月，FITURE魔镜推出了自己的首款产品，这款集“硬件+内容+服务+ AI”为一体的智能健身镜给健身界带来一股新风尚。FITURE也成为智能健身镜领域的标识性品牌。
FITURE沸彻魔镜两款新品：魔镜3 PLUS和魔镜3
成立至今，FITURE已获得超过4亿美元融资，投资方不乏红杉资本、腾讯、蔚来资本、全明星资本等明星机构。
在不断推出新产品的同时，这2年，FITURE也在积极发展线下业务，以期更多元的触达用户。2021年，FITURE在北京国贸和上海环贸购物中心各开设了一家线下门店。
FITURE全国线下渠道负责人余玄霞表示：“从今年开始，我们重点放在了线下门店的扩张，希望让更多用户可以在自己的城市实地体验到FITURE魔镜以及它所带来的健康生活服务。”
重庆首店开业：FITURE 合伙人兼CFO赵优（右3）、余玄霞女士（右2）与来宾剪彩
9城20家品牌直营店陆续启幕
据悉，FITURE的目标是今年陆续在全国九个主要城市开设20家线下品牌直营门店。九大城市涵盖北京、上海、深圳、广州、杭州、南京、昆明、天津、重庆，并以线下门店为依托，深耕这几大消费市场。“今后，在这些城市的热门商圈，市民都能找到FITURE门店，与健康顾问一同开启一段关于健身体验的旅程。在直营门店里，人们将会获得沉浸式的产品体验，并能亲自感受健康顾问全方位讲解和服务。这是我们今年的目标。”余玄霞说道。
为何首批选择这九个城市？余玄霞，选址结合了城市规模、当地消费水平、居民参与运动的氛围，以及FITURE魔镜的用户分布及活跃度等等多个因素进行的整体考量。在品牌直营店内，除了FITURE 魔镜之外，消费者还可以购买到心率带、瑜伽垫、弹力带以及体脂秤、扩香石等健康生活方式相关的周边产品，FITURE品牌合作伙伴的运动服饰和生活产品也将在店内售卖。
2021年FITURE Fest
线下门店陆续启幕，不仅能为全国各地的消费者带来更好的健身体验，还能作为FITURE的品牌触点，实现更为多元化的健身互动方式。依托直营店，FITURE会面向本地消费者举办包括健康运动的分享会、主题运动训练营等线下活动。作为线上社区的“沸活圈FITUREHood”也会结合节庆日和本地伙伴一起举办运动派对、主题分享会等活动。
线下多模式触达用户
事实上，除了大力拓展品牌直营店外，FITURE也采取了更多元的方式来构建和终端用户的连接。据介绍，目前FITURE的线下店主要有三种模式，并各司其职：第一种是品牌直营，目标在于“求精“，为用户带来优质的线下服务体验，因此对门店运营有非常高的要求。第二种是经销商店，其目标在于快速地将产品多点位地呈现给用户，在形式上会更为丰富多样。第三种则是代销点位，FITURE已在山姆会员店、盒马X店、迪卡侬、京东五星以及一些数码潮品集合店入驻，使得消费者在日常逛街时，就能够轻松感受、体验到FITURE的产品。
此外，在伴随用户日常工作与生活可能会触达的场景，FITURE产品也开始悄然布局、渗透。截至目前，FITURE在线下已与携程集团、威尔士健身、迪桑特、内外、和睦家医院、红星美凯龙、海昌海洋公园等等进行跨界合作，为家庭用户、商旅人士以及白领人群等打造出一些创意新玩法。
以海洋公园合作为例，当游客步入南极企鹅馆、海兽探秘馆、海底世界馆等进行游览时，或是入住上海海昌海洋公园度假酒店时，都可以看到FITURE魔镜的身影。在课程内容方面，FITURE还打造了海洋主题的亲子课程，将运动与游园巧妙结合，为游客提供独特的智能健身体验。
南京首店
针对商旅需求，FITURE联手成都、南京等地的五星级酒店合作，推出了运动主题房，该类房型受到了很多商旅人士的青睐。此外，还有一些慕名而来的消费者入住打卡，亲自感受一面镜子带来的健身风潮。
余玄霞强调，FITURE希望每一个消费者无论是在差旅过程中、外出购物还是游玩，都能看到FITURE的产品，并无缝衔接融入这些场景中，充分利用碎片化时间，随时随地开始健身。
“线上+线下”打造智能健身服务闭环
在余玄霞看来，FITURE线下店的发展极具必要性。线上的核心诉求可通过大量用户数据来洞察并进行分析，精准进行相应活动主题的安排，满足不同年龄段、不同性别的人群需求，推荐给用户更适合的课程。但用户真实的感受与体验，还是得在“线下”。
FITURE产品是一个需要去体验的产品。很多消费者对产品的认知过程，是先在线上看到产品视频、图片和文字介绍、其他人的攻略和分享等，进而对健身魔镜种草。随着线下店的普及，当用户到线下看到实体产品时，会驱动其亲身去体验这个产品，并在体验结束之后，直接在线下就完成购买行为。余玄霞强调：“通过线上和线下相辅相成，用户对FITURE的健身服务将会形成一个精准的闭环体验。”
FITURE FORCE明星教练Happy
据了解，FITURE的教练团队均为全职，会定期进行考核培养。平台健身课程由教研组研发录制，课程编排都极具合理性、科学性和专业性。无论是线上还是线下渠道，FITURE都能提供同价、同质的内容和服务，并由专属健康顾问全程陪伴，让用户更容易坚持健身，并以专业、安全、健康的专属健身目标，将健身融入自己日常生活方式的一部分。
展望未来，余玄霞表示，希望FITURE的健身产品和服务能够触达到全国乃至全球范围内更广阔的人群。可以预见到，FITURE的“线下跑”战略持续推进，将会覆盖到越来越多地区，让运动在每个人的生活中自然发生。
来源：TechWeb
