来源：Morketing
7月12日，Twitter直接把特斯拉公司首席执行官埃隆·马斯克“告”上了法院。
而其起诉的最终目的是，要求马斯克以440亿美元的价格收购自家公司。
根据诉状陈述来看，Twitter方面表示，“马斯克在公众面前演出了一场大戏，主动提议并签署了一项有利于卖家的收购协议，然后做完这一切后，又认为自己可以随意改变主意，丢弃企业，扰乱运营，摧毁股东利益，然后扬长而去”。
01我不想卖，我愿意卖，我不想买了
回忆起这场收购事件，只能说十分“戏剧性”。这里咱们就得从4月说起。
4月4日，马斯克对外宣称自己今年1月份开始，就对Twitter的股票进行了连续买入，结果买着买着就成为了“第一大股东”，持股比例高达到9.2%，价值29亿美元。
消息一出Twitter股价大涨，特斯拉股价狂跌。
毕竟市场认为Twitter的前景堪忧，什么竞争对手变多、持续亏损、业务单一、用户量和月活增长乏力......
所以当时Twitter一看，世界首富给我投资，立马就邀请马斯克加入董事会。那会Twitter CEO帕拉格·阿格拉瓦尔还发文说，Twitter意识到马斯克将给董事会带来“巨大价值”，并称马斯克是Twitter的“狂热信徒”。
结果人家马斯克说：“我不加入，我拒绝”。
因为人家要的不是加入董事会，而是想收购Twitter，私有化Twitter。
这不没多久，4月14日，马斯克就提出以每股54.20美元，估值约434亿美元现金，一口价收购Twitter。该价格按当时来算，超过了市价的40%。
虽然马斯克说要收购Twitter，但这么着急，这么快，是否要真的收购？以及有没有钱收购？诸多疑问下，不得不防。
于是，Twitter当日多位大股东表示，不支持马斯克的收购计划。
4月15日，Twitter还推出了“毒丸计划”。简单来说就是防御恶意收购，比如收购方马斯克的股份达到15%时，Twitter为了保住自己的控股权，其他股东将以折扣价买进新股，甚至是直接送股份给其他股东，从而稀释马斯克的股权占比，这样马斯克对Twitter的控制权就能直线下降。
如此Twitter也能够为自身争取到更多的时间，与马斯克沟通，或者其他资方沟通。
不过，搞笑的是Twitter前脚推出了“毒丸计划”，10天后就宣布董事会通过了这项收购案，Twitter董事会主席Bret Taylor表示，“董事会进行了全面评估后，相信这是Twitter股东的最佳出路。”
当然Twitter也留了一手，按照彼时，双方签署的协议，如果马斯克不完成收购就要支付10亿美元违约金。
话说到这本以为事情到这就结束了，可以皆大欢喜了，没料想，上周五，马斯克直言不打算买Twitter了。
理由是Twitter严重违反了协议中的多项条款。并就“Twitter”在虚假账户数量进行了“虚假和误导性陈述”这一问题，双方开始一直扯皮。此外，马斯克还表示，Twitter近期冻结招聘，解雇了几名高管，未能正常运营其业务。
但目前来看Twitter对此说法并不买账，反手就起诉了马斯克。
02业务被扰乱，股价一跌再跌
这波操作下来，Twitter股价开始疯狂上涨，再到股价几乎腰斩。
从时间线来看，4月1日Twitter每股价格为39.32美元，随后马斯克大量购买Twitter股票后，其股价一路飙升，到4月8日每股价格为46.23美元。
此后， Twitter股价一直到5月13日，都保持在40美元-50美元区间 。
当5月14日，马斯克扬言搁置收购，再到7月8日说不收购后，Twitter股价开始狂跌。以下是关键几个时间节点：
5月16日跌到37.39美元；
从 16 日这天起一直到 6 月 30 ，其股价保持在 37-40 出头区间；
到 7 月 11 ，直接跌至 32.65 美元，创下自 2021 年 4 月以来最大单日跌幅，与马斯克此前每股 54.2 美元的收购报价相比缩水 40%；
7 月 13 日，略有回升，为每股 36.75 美元。
其实马斯克的举动，不乏被各路人士猜想这么做的原因是什么：
有人认为，马斯克是通过各种方式来对Twitter施加压力，重新谈判收购价格，完成收购；
有人认为，收购是虚枪，马斯克真正的目标是Twitter的股价波动，如果提前做空会怎么样？
有人认为，是Twitter团队人员流失严重，业务不行导致。
.......
但无论马斯克如何想，可以肯定的是，“Twitter”现在想要紧咬着马斯克不放。因为这时的Twitter不仅在风尖浪口上，内部也陷入了巨大波动中，可谓是内忧外患。
大家都知道广告收入一直是其大头， 2022年第一季度，Twitter营收12亿美元，其中广告收入为11.1亿美元，占比超90% 。
可最近几个月，受收购要约的影响，Twitter部分广告销售和代理代表一直在离开公司。根据Adweek报道，多位广告公司/机构高管曾表示，认识的很多人都去了别处。
同时很多员工表示，不喜欢马斯克所说的言论，直言要离开公司。
某种层面， 直接导致Twitter广告销售人才流失“严重” 。
与此同时，因为马斯克的愿景是支持“言论自由”政策，这也使得广告代理商/广告主，对Twitter的发展产生担忧，认为此举会直接毁掉该平台多年来为平息骚扰、仇恨行为和带有政治色彩的言论所做的工作。
所以说如今的Twitter骑虎难下，只能牢牢锁住“马斯克”了，但马斯克真的会把Twitter收入囊中吗？
