华为创始人任正非不爱喝咖啡，却是咖啡的忠实拥趸。" 一杯咖啡吸收宇宙能量 " 是任正非的金句，他还曾畅想退休后亲自开一家咖啡厅。
近日，华为技术有限公司将 " 一杯咖啡吸收宇宙能量 " 和 " 一标咖啡吸收宇宙能量 " 申请注册商标，引发外界对华为进军咖啡赛道的猜测。
" ‘一杯咖啡吸收宇宙能量’并不是说咖啡有什么神奇力量，而是要通过喝咖啡和别人多交流，吸取各方面的知识。"6 月 9 日，一名华为内部人士对时代周报记者表示，目前未收到公司进军咖啡领域的消息。
职场人将咖啡视为唤醒灵魂的 " 续命水 "，用一杯咖啡开启一天的工作，成为不少人的真实写照。
近年来，咖啡赛道变得愈发拥挤。瑞幸、星巴克等连锁品牌是行业领跑者；Manner、Seesaw 等新兴品牌也受到资本热捧；三顿半、永璞咖啡等网生品牌则从线上崛起。
图源：Pixabay
还有一些跨界新军加入其中。上个月，运动品牌李宁申请注册 " 宁咖啡 NING COFFEE" 商标。在这之前，中石油 " 昆仑好客咖啡 "、中石化 " 易捷咖啡 "、同仁堂 " 知嘛健康 " 咖啡、中国邮政 " 邮局咖啡 "…… 众多跨界品牌相继诞生。
进军咖啡的跨界玩家越来越多，华为未来是否也会组建自己的咖啡军团？
一杯咖啡吸收宇宙能量！
" 华为要卖咖啡了？是在卖手机和车的店里卖吗？"6 月 9 日，听到华为注册咖啡商标后的 90 后白领王晓曼（化名）略显兴奋地说道，" 就冲着华为这个品牌，也想点一杯来试试。"
天眼查显示，华为同时申请注册的 " 一杯咖啡吸收宇宙能量 " 和 " 一标咖啡吸收宇宙能量 " 商标，分类分别为第 30 类 - 方便食品和第 43 类 - 餐饮住宿，目前商标状态均为正在申请中。
华为咖啡文化浓郁，办公园区内咖啡厅密布，在企业管理上，任正非更是将咖啡文化根植其中。在华为心声社区以 " 一杯咖啡吸收宇宙能量 " 进行检索，至少可以搜到 3 篇任正非的讲话稿。
" 我今天就是过来喝杯咖啡，和大家漫谈。"2014 年 4 月，在与上研专家的座谈会中，任正非以 " 喝咖啡 " 作为开头。在那次座谈中，任正非提出 " 一杯咖啡吸收宇宙能量，你们这些 fellow 的技术思想为什么不能传播到博士和准博士这些未来的‘种子’里面去？你们和大师喝咖啡，现在为什么不能也和‘种子’喝咖啡？"。
2017 年 10 月，任正非访问海外高校，再次以 " 一杯咖啡吸收宇宙能量，一桶浆糊粘接世界智慧 " 表达出华为的管理哲学。
同年 12 月，任正非在内部讲话中解释：一杯咖啡吸收宇宙正能量，并不是咖啡因有什么神奇作用，而是利用西方的一些习惯，表述开放、沟通与交流。形式不重要，重要的是精神的神交。咖啡厅也只是一个交流场所，无论何时、何地都是交流的机会与场所，不要狭隘的理解形式。
" 咖啡是一种流行全球的饮品，在华为，咖啡更像是全球化战略的一个代名词。作为跨国公司，华为已经实现人才的全球化和管理的本土化。"6 月 10 日，华为研究专家、《华为国际化》作者周锡冰在接受时代周报记者采访时表示。
电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营则认为，咖啡的背后是开放，华为的商业版图已经遍布全球 170 多个国家，华为 19.5 万员工中有数万名员工来自海外，拥有开放心态，兼容并蓄是华为成功的关键所在。
对于华为是否将跨界卖咖啡，业界也有不同的看法。在周锡冰看来，华为开展咖啡业务的可能性不大。" 按照华为以 ICT 为底座，对 1+8+N 战略进行生态化的战略，试图降低对手机等业务营业收入的过度依赖，咖啡业务可能更多还是在对合作者进行数字化改造，即给咖啡店提供相关的技术解决方案。"
赵振营则表示，很多人认为华为卖咖啡是不务正业，这其实是一种误读。
" 商业的底层逻辑正在发生变化，企业的边界从过去的产品定义（你卖什么），转变为顾客群体定义（你为哪一部分群体提供服务），由经营产品转向经营顾客。" 赵振营对时代周报记者说道，咖啡的消费人群和华为电子产品的消费人群高度重合，从某种意义上来说，华为卖咖啡无非是为自己的顾客群体增加了一项新的服务内容，有利于企业降本增效。
千亿咖啡市场竞争激烈
咖啡的赛道已经非常拥挤。
艾媒咨询数据显示，2021 年中国咖啡市场规模约为 3817 亿元，消费者突破 3 亿人次，预计行业保持 27.2% 的增长率上升，2025 年中国市场规模将达 1 万亿元。
天眼查数据显示，截止目前，中国咖啡相关企业 15.9 万家，2021 年新增注册企业 2.4 万家，注册企业增速达到 18.9%。咖啡相关企业融资事件合计发生 180 起，融资金额超 420 亿元；2022 年 1 月以来，已发生融资事件 12 起，融资金额超 30 亿元。
跨界成为咖啡行业一抹新奇的风景。中国邮政、" 两桶油 "、同仁堂等巨头相继推出自己的咖啡品牌。最近的跨界玩家是李宁，日前，李宁相关负责人在接受时代周报记者采访时表示：" 在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。"
在零售的消费环节中加入咖啡服务，这是很多企业跨界的发力点，也是外界猜测，华为咖啡最有可能出现的地方。
6 月 10 日，三磨咖啡 CEO 王维对时代周报记者表示：" 此前已有不少企业跨界卖咖啡交了学费，收获一波热度和流量之后难再有起色。华为进军咖啡赛道可能也会面临同样的问题。"
在这样的市场环境下，华为这杯吸收了宇宙能量的咖啡，又是否会真的出现？
来源：时代周报
