年轻人的焦虑很大一部分是通过 " 买买买 " 来缓解，但凡和脱发沾点边的行业，都被风刮起来了，新的消费圈也不断蔓延。
平均每 6 个人就有一人脱发，国内超过 2.5 亿人有脱发困扰，男性约 1.63 亿，女性约 0.88 亿。其中，我国 35 岁以下脱发人群占比 63.1%，这是来自国家卫健委发布的数据。
时间流逝，90 后也加入到了脱发阵营中。打工人还没好好感受自己的黑浓密，就在公交、电梯、小视频等展示的植发防脱广告中，惊觉自己的发际线正在 " 大撤退 "。
头发越少，市场越大。满屏的广告信息流、Tony 老师充满担忧的眼神、社交平台上 " 秃如其来 " 等热词、表情包更增加了年轻人的关注度和焦虑感。如此刺激之下，护发防脱产品、养发、植发机构等顺势而上。
果然，成年人的世界里没有易事，除了脱发。
做头皮吗？5800 元一疗程
脱发问题，从头皮开始。
打工人长期低头、熬夜、焦虑、失眠等，头部亚健康问题逐渐低龄化，而问题最早也反映在紧绷的头皮上。
大学期间发量还多得愁人的 Lily 完全没想到，工作四年后的她会成为脱发大军的一员。她对观潮新消费（ID：TideSight）表示，她从一年前开始格外关注自己的头皮和头发，起因是去木北剪发。在修剪烫染后，理发师提醒她头顶头皮发红，建议去免费做下头皮检测。
毛囊被检测仪放大，理发师指着头皮上看起来吓人的红色斑点对 Lily 担忧道，毛囊有炎症，属于脂溢性皮炎，长时间不治疗有斑秃风险。
视觉和听觉双重冲击之下，有点懵的 Lily 跟着 Tony 老师的脚步走向了收银台。基础清洁护理折后 5 次 1870 元，本想用完卡中余额的 Lily 又充了 3000 元，从此开启了头皮护理防脱之路。
被美容护理小妹带进美容室，按摩头皮期间对 Lily 介绍使用产品，特意强调头皮 SPA 产品是美国进口，美发店专用。而这款名叫 " 发如新 "（ 英文名 Follizin）的产品，京东商城查到 " 相似 " 包装售价为 68 元 750ml。
按摩洗完头后，Lily 跟随经理脚步进入了仪器间，开始对头皮进行消炎。一开始会拿出针管，对有炎症的毛囊挨个上药水，随后使用仪器进行蓝光消炎治疗，整个过程大约 30 分钟。
做了 3 次护理后，Tony 老师又用仪器展示头皮炎症消去大半。" 药水涂上是清凉的，其他感觉不强烈。自从注意力放在头发上后，感觉掉发比之前更严重了，头皮还会有些痒了。"Lily 怀疑入了木北的套，但心中依旧抱着做总比不做好的心态。
日常生活中，头发都会自然脱落。但掉发并不等于脱发，每日掉发量 50-100 根都在正常范围内。但如果每天超过 100 根，并明显感觉头发变得纤细，发量减少快，就要开始注意了。
疫情影响下，Lily 的头发没有停止脱落的速度，心态格外焦虑。间隔数月，疫情好转后再次去木北做最后一次头皮的 Lily 被美容美发师告知，头皮炎症还没根治，基础的护理已经不行了，需要深层清洁治疗。在 Tony 老师和店主努力沟通下，价格讲到打折 580 一次，十次一疗程。
" 价格太贵了，如果真像他们说的这么严重，还是去医院看吧。"Lily 一边回忆分析，一边又习惯性的抓下几根头发，" 你看，没做头皮后，感觉头发还长粗了，要不就是掉的全是好头发。"
拒绝了美容美发师的建议，Lily 的心态也不像之前那么焦虑。临走前，Tony 老师指着商场中庭一家不知名的治疗防脱柜台道：" 你看那家便宜，68 元一次，人还不少。但药水可差，远不如我们的进口产品，更不可能有效果。"
拒绝再做头皮的 Lily 不是一个人，但仍有不少消费者选择继续护理。越来越多顾客选择花几十上百块元，把头部养生问题交给头疗师解决，头皮放松被保养的同时享受头部按摩。
如 Tony 所言，越来越多的人开始关注头皮。不管是一线北上广还是三四线城市，头疗店雨后春笋般出现。不过门店质量参差不齐，品牌、服务、产品、技师水平等也天差地别，价格也是 50-680 元甚至上千元不等。
《中国人头皮健康白皮书》显示，预计 2020 年，养发头疗行业的市场渗透率将达到 20%，整个养发头疗及相关产业经济规模有望超过 400 亿元。
90 后 " 秃 " 然涌入，防脱经济崛起
" 你都不知道为了头发我有多努力！" 拒绝再次做头皮的 Lily，中药调理，芝麻丸内服，防脱固发洗发水、涂抹生发液等同时进行。她满满倾诉欲中透露着忧伤，" 我甚至还想过要不要去植发。"
粗略统计，一年来除开做头皮，Lily 在防脱上已经花费了 5000 元。
同为 90 后的小然也有脱发困扰，最近她剪了短发——比长发显得发量多。同时，也一直没停过研究试用市面上各种洗发水。" 从霸王到吕、馥绿德雅、Aderans、德国 Alpecin C1、POLA、各种生姜草本洗发水、柳屋生发液等等。我试了很多，担心哪天就秃了。"
阿里发布的《拯救脱发趣味白皮书》相关数据指出，在阿里旗下的零售平台购买植发、护发产品的消费者中，90 后 " 后浪 " 以 36% 的消费占比，即将赶超占比 38% 的 80 后 " 前浪 "，成为脱发 " 主力军 "。阿里健康曾发布数据，90 后购买植发医疗服务占比达到 57.4%，甚至有许多 00 后。
一般引起脱发的原因有 5 种：一是遗传性脱发；二是不良生活习惯导致，比如饮食习惯不好、吸烟、熬夜、酗酒等；三是内分泌代谢功能紊乱；四是日常压力过大，长期焦虑、精神紧张等神经精神因素导致；五是某些药物引起。
对打工人来说，后天脱发主要是熬夜、压力大、焦虑。相对应，治疗方法主要是进行身体状态调整；食用保健品、使用护发防脱产品缓解；服用涂抹药物治疗；严重的就需要进行植发手术。
由于消费人群需求大不同，脱发行业应运而生了许多细分领域，如养发护发、假发、生发液、植发等等。大家真的很拼，黑芝麻、淘米水、生姜、何首乌、啤酒 …… 各种秘药偏方能试的都会用用。
年轻人的焦虑很大一部分是通过 " 买买买 " 来缓解，但凡和脱发沾点边的行业，都被风刮起来了，新的消费圈也不断蔓延。
以洗护为例，各大电商平台的防脱生发类洗发水销售额增长非常迅速，巨头们也发现了商机。针对防脱固发功效，宝洁、欧莱雅、联合利华、资生堂甚至同仁堂、云南白药，都推出了相应的产品，每年销售额过亿。
还有一部分饱受脱发困扰的 90 后年轻人，开始尝试佩戴假发。假发店店主林女士感慨，到店的年轻消费者从原来的 10% 上涨到了现在的 25%-30%。
淘宝上，月销售量 2 万件以上的假发垫、假刘海、发套比比皆是。更别提仅在河南许昌，假发这门生意就养活了近 20 多万人。天眼查搜索，我国共有近 3.3 万家企业经营范围含 " 假发、发制品 "。
2.5 亿人的焦虑，4000 亿市场的狂欢
焦虑脱发，脱发更焦虑。感慨 2.5 亿人 " 头秃 " 的同时，也不难发现潜在的巨大市场。仅植发就从 2016 年约 57 亿元的市场规模增长到 2019 年的 163 亿元，而今年年底有望突破 200 亿元。据估算，中国防脱发市场产值潜力超过 4000 亿元。
在刚刚过去的 " 双十一 " 期间，植发类成为搜索人数增速最快的医疗项目之一，日均搜索人数同比上升达 665%。
秃头带走了一部分人头发的同时，也给另一部分人带来了财富。
植发价格一般每单位 10 元起，但植发需要提取的毛囊单位数量以千计，一场手术算下来基本万元起。一组行业内半公开的数据显示，2018 年全国植发手术大约做了 50 万台，手术金额超过 100 亿元。
2013 年前全国植发机构总计 60 家左右，而如今国内在工商局注册的植发机构数量已达 4.2 万家。植发连锁机构雍禾曾在 2018 年披露，五年时间里公司营收每年翻一番，在 2017 年营收超 5 亿元。
资本也未忽略，早就入局。2017 年，雍禾植发获得中信产业基金 3 亿元左右融资；2018 年初，碧莲盛获得华盖资本 5 亿战略控股投资。仅在 2018 年，全国就诞生了 2500 多家生发机构。
" 秃 " 也是投资人的常态。虽然距碧莲盛融资两年后没有其他品牌的获得资本入局的声音，但一位投消费的投资人对观潮新消费表示，已持续考察调研脱发领域很久，准备先去亲身体验下，再看看要不要给 TS。
值得注意的是，如此巨大的千亿市场，目前还未出现 " 霸王 "。 据亿欧大健康的调查数据显示，目前的植发机构大约分成四类，市场占据的份额泾渭分明。
以雍禾植发、碧莲盛等为代表的大型连锁机构占比约 35%；综合类医美机构占比 25%；信誉度最高的公立医院植发科仅占 10%；而剩下的 30% 全部被那些门槛低，运营灵活的小机构把持。
植发相比其他医美项目门槛低，更易复制。但低频、重营销之下，很多问题会凸显。部分植发机构鱼龙混杂，在机器、技术水平、手术操作、术后效果等各方面参差不齐，更别提虚假广告、以次充好、中小机构陷入价格战等，很多问题亟待解决。且植发并不是一劳永逸，一些消费者反馈，一年后种植发即使在，自己原生的头发还是会掉。
好消息是，" 令人头秃 " 的罪魁祸首—— "SRD5A2" 的蛋白质结构近日首次被破解，这意味着有效治疗的防脱药物更进一步。然而掉的容易长的难，想想凯撒大帝、拿破仑、莎士比亚、达尔文、丘吉尔等等，" 秃 " 然心里好受些。
来源：观潮新消费
