过去的 14 个月当中，特斯拉中国进行了 7 次官方调价，其中包括 4 次降价、2 次涨价，以及几天前的这次有涨有降。
7 月 16 日，特斯拉中国迎来最新的一次调价。其中，Model 3 进口版车型最大降幅为 3.31 万元，Model S 的最大降幅则为 2.94 万元，Model X 的最大降幅为 2.97 万元。此外，由于狂暴模式由选装变为标配，Performance 高性能版 ( Model S、Model X ) 的价格上涨了 3.5 万元。
要特别说明的是，本次价格调整为全球统一执行，并非仅针对国内。
特斯拉中国还对旗下产品系列进行了精简调整，Model X 及 Model S 两款车型取消了标准续航版。
特斯拉全球副总裁陶琳表示，" 我们每一次价格调整都是基于背后的一套逻辑。现在给出的价格都是可以算出来的最优模式，是我们给到终端消费者的价格。"
关于频繁的调价，特斯拉中国给出了两方面原因。" 特斯拉的价格与汇率、关税直接挂钩。从去年 ( 2018 年 ) 开始我们就做过多次的产品调整，主要是因为关税，但我们特别希望中国消费者可以摆脱关税的束缚，享受到更加合理的价格。" 特斯拉中国区总经理王昊表示，从产品定价那一刻开始，在中国市场就没有给自己留任何富余的操作空间，这也是特斯拉与其它车企与众不同的地方。
除了政策的影响，成本的变化也是主要原因之一。在特斯拉中国看来，节省的成本会第一时间把它反映到终端价格里面。" 我们在不停地改造提升供应链、生产体系等各种各样的体系。另外，除了价格调整之外，我们的产品也做了调整。在技术上有任何新的创新，我们也希望能够尽快反映到终端产品里面。" 陶琳解释道。
2018 年 5 月份，中国财政部宣布从 7 月 1 日起进口车关税从 25% 下调至 15%，这也促使特斯拉开始了频繁调价的历程。
美国于当地时间 2018 年 7 月 6 日 00:01 ( 北京时间 6 日 12:01 ) 起对第一批清单上 818 个类别、价值 340 亿美元的中国商品加征 25% 的进口关税。作为反击，中国也于同日对同等规模的美国产品加征 25% 的进口关税。于是，特斯拉中国于 7 月 7 日对旗下部分车型做出了价格上调。
2018 年 12 月 17 日的降价，则是因受中美为期三个月时长的暂停加征关税政策影响。显然，美系进口车的身份让特斯拉受中美贸易战的影响很大。
特斯拉的这 7 次调价，受政策的影响非常直接，成本的变化也无可厚非，但除此之外，自身决策的反复也是主要原因。
特斯拉在今年 3 月 1 日的价格调整原因是准备取消大部分线下直营店，并转型线上销售，线上的低运营成本直接促使车辆价格下调。然而仅过了十多天，特斯拉决定将原本计划裁撤的直营店部分保留，这样一来，运营成本再次发生了变化，从而导致了 3 月 18 日的涨价。
根据规划，接下来特斯拉还会在中国增加服务网点，这势必会进一步增加成本。" 我们目前是 29 家，计划再开 34 家。下半年会陆续再增加很多服务中心，覆盖整个客户地区，包括乌鲁木齐也是在计划当中。" 特斯拉大中华区负责售后服务总监薛钧成介绍说。
经过数次调价后，车型的整体价格呈大幅下降的趋势。以特斯拉 Model X 的顶配车型为例，2018 年 5 月调价后的价格为 131.5579 万元，如今，标配了狂暴模式的 Model X Perfofrmance 高性能版后，价格也仅为 89.01 万元。
四个多月前，写有 " 特斯拉随意降价，侵犯消费者合法权益 "、" 现在买，你怎么知道下个月不降价 ?" 的数张巨大横幅历历在目，车主维权的声音在那时此起彼伏。有车主表示，刚买完 5 天的 Model X，就一下子损失了 20 万元以上。有的车主甚至要求退车。事后，特斯拉公布补偿方案，即可半价购买自动驾驶仪，但车主们似乎并不买账。
特斯拉的此次调价，恰逢小鹏事件正在持续发酵中，虽然后者属于迭代后的调价和产品升级，但特斯拉与小鹏均先后引起了老车主的强烈不满。不过，经历前后多次调价的特斯拉，其在中国消费者心目中的地位依旧是豪华纯电动车的领军者，" 善变 " 的价格在慢慢成为一个特殊的品牌标签。
王昊不愿对小鹏的事情做出评价，但他表示，" 对于我们来讲，我们不是一款新产品，而是一款持续的产品，因为产品规模的扩大、生产成本的降低，我们愿意把自己成本上的节约作为回馈来给消费者。"
根据特斯拉 2018 年财报，特斯拉实现营收共计 214.6 亿美元。中国作为特斯拉第二大消费市场，销售收入较 2017 年有所下降，2018 年度中国地区的收入为 17.57 亿美元，同比下降 15.4%。
在华发展的遇冷，以及中国新能源汽车市场的增速放缓，让特斯拉对成本的变化更为敏感，通过调价进行控制显然已成为规划中的重要方式。可以预想的是，特斯拉的调价还将继续，并且国产版车型与进口版车型将逐渐形成不同方向、不同幅度的调价政策。
来源：汽车商业评论
