此前苹果 CEO 库克在发布苹果 2019 年第一财季的财报时，承认新款 iPhone 定价有问题，是导致 iPhone 在华销量减少的主要原因。此前报告中显示，iPhone 的销售额从 2017 年第四季度的 610 亿美元降到了 2018 年第四季度的 520 亿美元。在中国地区的营收下降了 26.7% 至 131.7 亿美元。为了弥补这个定价错误，中国市场上已经开启了约 20 天的 iPhone 降价活动。
iPhone
据外媒报道，苹果在中国降低 iPhone 价格的策略取得了明显效果。数据显示，从苹果开始降价的 1 月 11 日到 1 月 30 日，苏宁电器的苹果 iPhone 销量增长了 83%。其中 iPhone 8 和 XR 是最受欢迎的机型。天猫平台自 1 月 13 日对 iPhone 进行大幅降价，截至 1 月 29 日，天猫上的 iPhone 销量飙升了 76%。
随着 iPhone 销量的增加，苹果或许正在逐渐走出 " 水逆期 "。据外媒报道，苹果周三收盘时超越微软，重新成为全球市值最高的上市公司。去年年底，苹果公司经历了一场史无前例的水逆期，市值缩水四千多亿美元，让微软登上了全球市值最高的公司。至周三收盘，苹果市值达到 8215.9 亿美元，超过微软 8134.8 亿美元，以及亚马逊 8057.0 亿美元的市值。
苹果公司
除了销量上的增长，苹果最近发布的财报也帮助苹果逐渐扭转了不利局面。苹果公司近日公布 2019 财年第一财季 ( 即 2018 自然年第四季度 ) 业绩。财报显示，苹果在第一财季收营收 843.1 亿美元，高于分析师预期的 839.7 亿美元，比去年同期的 882.93 亿美元下滑 5%。净利润为 199.65 亿美元，比去年同期的 200.65 亿美元下滑 0.5%。值得一提的是，除了 iPhone 业务，其他苹果产品仍旧处于增长中，随着苹果公司的加快转型，未来苹果公司的主要营收不会只来源于 iPhone，这让投资者对苹果的信心大增。
苹果发布财报后的第二天，该公司股价飙升了近 7%。尽管 iPhone 收入下降了 15%，但该公司仍证明了其强大的服务利润率。
库克
值得一提的是，苹果公司能够重回全球市值第一公司，还有一个主要原因是因为竞争对手不给力。微软由于营收不及预期，业绩展望也是不温不火，在微软发布财报后，股价大跌 4%。而亚马逊也因为财报无法让分析师满意，切未来展望不明晰等原因，市值曾跌破 8000 亿美元。
话说回来，苹果在走出水逆期后，或许改变之前产品高价策略。苹果公司近日宣布，零售主管安吉拉 · 阿伦茨 ( Angela Ahrendts ) 将于 4 月离职苹果公司。安吉拉 · 阿伦茨 ( Angela Ahrendts ) 负责苹果的零售和在线商店五年有余，任职高级副总裁，其计划在 4 月份从苹果离职，开始新的个人和职业追求。
安吉拉 · 阿伦茨
外界普遍认为，苹果产品的价格水涨船高的主要原因在于她。安吉拉 · 阿伦茨在担任苹果零售主管之前，一直在著名奢侈品牌巴宝莉工作。安吉拉 · 阿伦茨在进入苹果之后对苹果的线下销售做了大刀阔斧的调整，比如重新设计了苹果店的样式，改变了服务流程，强化店面人员与顾客主动沟通的能力，打造了线上线下协同运作的营销体系。不过，苹果也随着她的加入逐渐变成了科技界的奢侈品牌。
笔者认为，或许安吉拉 · 阿伦茨的离职，正是苹果寻求改变的信号，它向外界传达了一个信号：那就是曾经的苹果要回来了。
【来源：天极网】
