5月15日消息，新浪微博在官微发布了《关于加大力度处理热搜榜热门话题榜刷榜行为》公告，官方表示为了确保热搜榜、热门话题榜的真实可信，不断对产品本身进行算法升级并设置了以大数据识别为基础的防刷体系。对于存在作弊特征的行为，系统都会实时进行识别和拦截。并对直接受益者进行处罚。

在今日微博公布的“3月以来刷榜行为突出的热搜词和话题”名单中，包括“在抖音，记录美好生活”词条。微博方面还宣布，刷榜话题3个月之内不能再上热门话题榜和热搜榜；相关账号3个月之内不能主持话题。

抖音否认刷榜，要求公平竞争

抖音方面回应称，抖音没有过刷微博热榜的行为，抖音官方从未进行过刷微博热搜榜的行为，此次出现在名单中是因为每天有大量用户将自己喜欢的视频分享到站外平台，所以“在抖音，记录美好生活”这一话题在微博上的相关内容也会比较多。并表示，“我们尊重微博根据自己平台的情况调整热搜算法，但微博据此称抖音在刻意刷榜，并将此与互联网黑产并列，是没有依据的诽谤。”

不久前，已经有不少抖音用户发现，微博开始屏蔽抖音，抖音的链接在微博发布后，将无法出现在信息流，只有用户自己可见。而对于该事件，日前在抖音品牌升级发布会上，抖音方面人士回应希望微博能够公平竞争。

微博热搜榜、热门话题榜被很多用户关注，榜单能够快速、准确反映出用户追踪的热点内容。今年初以来，微博热搜榜因为词条内容可买卖受到外界质疑。

抖音是今日头条旗下快速崛起的短视频应用，早期曾在微博上获得流量支持。实际上，今年3月微博就曾与抖音产生摩擦，疑似被微博封杀。当时有抖音用户反映，抖音的链接转发到微博上后，仅自己可见，而不会出现在个人主页和信息流里。

今日头条与微博之战并非偶然

在微博今天公布的一批封杀榜中，包含31个刷榜行为突出的话题和热搜词。但对抖音的封杀，事情远没有那么简单。

2014年，新浪微博曾对今日头条进行投资，彼时，这两家一个是社交平台，一个是新闻资讯平台，业务的交集并不多。但随着今日头条的业务版图日渐拓展，愈发呈现出社交内容产品的趋势，而微博的短视频内容也在2015年之后势头迅猛，无疑已经成为国内短视频领域的主阵地。狭路相逢，两家的的关系也不如此前那么乐观。

在今日头条的矩阵下，与微博形成直接竞争关系的，首当其冲的就是抖音。抖音真正走进大众视野还要归功于微博，早先就是在微博中获取的第一批的粉丝流量。尽管多数人看来，抖音的主要对手一直是快手，但从现在情行来看，似乎抢走了大量的微博流量。此外，微博下设的微博故事功能，亦是通过视频的方式分享动态，同样可以在视频中添加音乐，与抖音有极高的相似度。同时，微博投资的秒拍、晃咖等，也是抖音的直接竞品。

在当前的情境之下，抖音已快速崛起，依然想从微博里边攫取流量，似乎也不那么现实。毕竟，短视频业务一直以来都是微博的重头戏。据新浪微博发布的2017年财报显示，2017年总营收达到77.13亿元，是2016年增速的近两倍，净利润则达到27.14亿元。

不仅如此，在今日头条的产品矩阵中，微头条的产品功能与微博亦有极高的相似度。从运营商来看，微头条邀请明星大V入驻头条号，继而邀请他们使用微头条，与微博早期运营模式如出一辙。随后，微头条中的“头条热榜”功能上线，无论是从名称还是产品形态，与微博都极为相似。

这种明眼人一看就明白的对标微博怎可能视而不见。2017年8月，微博称某第三方新闻平台在微博毫不知情、并未授权的情况下直接从微博抓取自媒体账号的内容，鉴于其行为性质严重，微博先行暂停了第三方接口，并表示将会依法维权。

抖音之外还有区块链

在本次上榜的关键词条中，除却抖音之外，还有2018年上半年的掀起热浪的#区块链高价域名#等话题。

在今年的区块链热潮中，创业者投资人蜂拥而上，熬夜学习找标的，投来投去也找不到合适的落地场景。满地鸡毛中，区块链域名反倒水涨船高。Kuai.com拍出301.5万元，目前网站已备案但尚未上线。Lian.net拍出10.5万元。动物域名bihu.com摇身一变“币乎”，以七位数价格成交。业内大佬戴跃则集中收购了ok.cn、zhaobi.com（找币）、btb.com、lian.cn等数个域名，据说成交额高达数百万元。

但不得否认，在这场区块链域名热中，投机心理还是占据了主流，亦遭到了微博的封杀。

关于本次微博大动干戈的原因，在于此前北京市互联网信息办公室相关负责人指出，新浪微博违反国家有关互联网法律法规和管理要求，传播违法违规信息，存在严重导向问题，对网上舆论生态造成恶劣影响。新浪微博负责人表示要以认真严肃的态度，深刻吸取教训，全面加强平台业务和人员管理，切实对社会和广大网民负责。

微博称，“将以此做法为基础，对热搜榜热门微博榜的刷榜行为进行持续的管制。同时微博也会积极推动和配合主管部门和公安部门对其中可能涉及到的违法犯罪行为进行调查取证，希望能够以法律手段维护互联网环境的健康清朗”。

微博公布的刷榜行为突出的热搜词和话题如下：

金裕贞思念

思想聚焦熬夜

Mostlytiny-ceo

陈若轩慕容沣

王嘉尔巴比龙

徐正溪狼系男友

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文|yessenia

来源|投资界