4月11日，QQ音乐“悄悄”上线了一档直播答题闯关节目《一乐成名》。每周三、五晚上8点开播，每场12道题，约持续半小时，单场奖金在10万-50万Q币之间。

在春节后直播答题一片萧条的情况下，这档节目意料之内没有掀起多大水花。上周五的直播截图显示，观看人数在12万左右，这与直播答题大火时随便一场都几百万人围观相差甚远。

是的，直播答题凉了。这头曾经“站在风口的猪”从默默无闻到炙手可热再到热度散去，前后不过三个多月时间。

但不少人一定对这场全民狂欢印象深刻。

1月3日，王思聪一条微博把一款名为“冲顶大会”的App送上了热搜，也带火了“10秒内作答，答对12题即可瓜分奖金”这个带有病毒式传播的游戏模式。

很快，今日头条、映客直播、花椒直播纷纷响应，各自推出“百万英雄”、“芝士超人”、“百万赢家”。几个独角兽的加入让直播答题迅速升温，奖金数额和参与人数也不断刷新记录。据刺猬公社（ID:ciweigongshe）不完全统计，仅1月21日一天各大平台直播答题总场次51场，总奖金额达3749万元 ，单场参与人数最高突破400万。

就这样，“撒币”成了新热词，而王思聪、周鸿祎、奉佑生等一众大佬争当“撒币侠”。

这是直播答题的高光时刻：

最早一批推出直播答题的冲顶大会、西瓜视频等平台享受到了用户红利，较长一段时间位居AppStore免费总榜前十；

随着热度的不断攀升，加入的玩家越来越多，BAT也没错过这股风潮；

用户的高参与度和参与过程中的高关注度，吸引了各类广告赞助，各类专场层出不穷；

为保持新鲜感，不断解锁新玩法，比如组团开黑、红包题、闪电场等。

······

虽然中间也有过将正确答案判错，题目选项中误把香港和台湾视为国家、主持人讽刺某明星等负面消息传出，但总体上直播答题还是被大多数人所看好的。

就像周鸿祎对易凯资本CEO王冉就直播答题提问的回复：有什么理由限制这种非常正能量的活动呢。当时，大多数局中人都如此认为，并准备趁着春节将其再往上推个台阶。

正当大家准备卷起袖子在春节大干一场时，被广电总局的约谈杀了个措手不及。

2月14日，广电总局发出通知，要求对网络视听直播答题活动加强管理，进一步规范网上传播秩序，防范社会风险。

其中的两点值得注意：1、未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目；2、直播答题节目主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件，具有高尚的道德品质和良好的业务素质。

这则通知的发出，基本给大部分做直播答题的平台判了“死刑”，效果也立竿见影。原计划在年后结束的百万英雄、百万赢家、黄金十秒等节目先后提前宣告第一季结束，其他诸如冲顶大会、网易大赢家、爱乐之战等也贴出了系统维护升级的字样。

错失了春节假期这个大好的发展时机，对直播答题是致命的。

早前不少人就担心直播答题的模式如此简单，用户很快会产生疲倦感。其实从各类指数也不难看出，整个行业呈下滑趋势。本来借着春节返乡，人口迁徙其可能迎来一个小高潮，却未曾想通知一出，下滑得更快了。

虽然春节刚过没多久，QQ游戏、NOW直播、企鹅电竞、聪顶一休等直播答题已悄然启动。冲顶大会也于2月20日发布产品升级更新信息，推出冲顶大会（极速版）。新版本玩法和此前大体一致，不过没了主持人，而是直接弹题，最快时5分钟就能结束一局。

2月23日，搜狐旗下千帆直播的直播答题《知识英雄》回归，次日，百度好看视频的直播答题《极速挑战》也开启了第一场。节目首页下方的“节目备案号：xxxxx”格外显眼，这也印证了通知中直播答题节目必须有《信息网络传播视听节目许可证》这一内容。

但平台的相继复活依旧没能挽救直播答题面临的困境。一位参与某直播答题节目制作的业内人士向刺猬公社透露，其所在的公司已将这个项目砍掉，“新鲜感不在，政策的不稳定性太大”都让他们望而却步。

打个比方，这就好比电影票房。当整个大盘很热，总票房高时，其中的每部作品票房也会好于大盘不热时。此前今日头条、映客、花椒等的参与，把整个大盘炒热了，当它们离去，热度也随之退却。

且一个新事物从0到1容易，但想让一个旧事物再一次从0到1难度极大。

七麦数据提供的AppStore排名趋势显示，冲顶大会和芝士超人均在下滑，且二者分别于2月21日、2月17日跌出免费榜总榜。而此前它们最高冲到过第二。

图源：七麦数据

从功能上看，二者和此前也有了较大区别。冲顶大会开始主打“冲顶达人”板块，玩法类似知乎之前推出的头脑王者，两人选择主题对战，获胜者得星、升段位；芝士超人则以“斗地主”和“麻将”游戏为主，参与用户会获得一定收益。

不过，这就意味着直播答题已经凉透了吗？

也许你想错了。

先不说网易大赢家、爱乐之战的回归，以及QQ音乐等平台的新加入，花椒直播、映客直播等老玩家在等相关证件的颁发。现在做直播答题的平台也不少。据答题教练的统计，4月17日一天共29场直播答题，总奖金额达600多万。看到没有，场次和总金额反而比年前更多了。

图源：答题教练

或许它已经不在风口，但作为平台的宣传手段之一，或留存用户、调剂内容的方式，直播答题还没有凉。广告商对这一形式也很认可，知识英雄和爱乐之战就在最近开了百度外卖专场、央视财经专场。

况且，这样一档指向性明确的节目。明显会在年末、春节期间释放出最大能量。谁又能保证，今年年末它不会再度大火呢？

文|杨雨晨

来源|刺猬公社