4月11日，抖音暂时关闭了直播与评论功能，宣布对系统进行全面升级，升级完毕后会再次开通。这次的系统升级的重点是内容审核和平台管理，同时加速推进“美好生活”计划。

同一天，抖音分享到微信和QQ的视频链接不能直接在这两个平台内打开，并显示“互联网短视频整治期间，平台将统一暂停直接播放。如需观看，仍可复制网址使用浏览器播放”。

所谓“美好生活”计划是抖音产品负责人王晓蔚在今年3月19日的品牌升级发布会上提出的，预计在半年内发起50场正能量活动，鼓励用户发布美好生活相关主题的短视频作品。同时，抖音也把slogan从“让崇拜从这里开始”改成“记录美好生活”。

抖音官网展现的slogan——“记录美好生活”

这次品牌升级发布会还宣布了抖音“社会责任”小组的成立。4月2日，“社会责任”小组推出风险提示功能，警示用户不要做存在风险的挑战和动作；4月10日，小组推出反沉迷系统。第一期的反沉迷系统包括时间提示功能和时间锁两部分。

抖音产品负责人王晓蔚称，后续将考虑对具体提示时间进行调整，新增包括强插提示视频在内的其他反沉迷提示方式，并考虑让用户自主设定时间锁触发时长。

3月10日起，有用户反映，抖音的链接分享到微博之后受到了屏蔽。微博对此回应称，这与去年8月微头条（头条系产品）非法抓取微博内容的事件有关，微博当时就暂停了与今日头条的全部接口和其他合作。随后，又有用户发现，分享抖音作品到朋友圈和QQ空间后，视频链接仅本人可见，这一情况很快就恢复正常了，腾讯公关总监张军作出解释，称只是防刷屏机制的作用，不存在屏蔽之说。

在3月底的早孕网红事件后，抖音虽然没有被央视和广电总局直接批评，但是也被400余个微信公众号点名，文章的标题普遍为《xx人，你们疯狂日刷夜刷的抖音快手终于出事了》《抖音，请放过孩子！》《抖音、快手，正在毁掉我们的下一代》。4月6日，抖音发表声明进行澄清，称文章恶意歪曲来自抖音的视频，并称抖音一直很关注未成年人问题，从来没有推卸过这类责任。

抖音2016年9月上线，内容为用户原创的音乐创意短视频。

不同于快手、火山小视频等平台，抖音的定位人群是年轻人。事实证明，抖音的年轻用户占比和受年轻人欢迎的程度都是最高的。根据QuestMobile的数据，抖音用户30岁以下的群体占93%，且一二线城市用户占比稍高于其他短视频平台。2017年度移动互联网00后移动网民最爱APP中，抖音排名第七，是唯一进入TOP10的短视频APP，而在90后移动网民中，抖音排名第一。

来源：QuestMobile

抖音上最流行的内容也和快手、火山小视频在风格上有比较明显的差别。

抖音用户制作和发布的短视频更注重视觉和听觉效果，也就是潮和酷炫。节奏感强的背景音乐是抖音作品的一大特点，因而也有一批歌曲由此走红，比如《Panama》《Heartbeat》《？？？（ItGMa）》。

对嘴和跳舞是抖音上最常见的形式，也有整蛊路人、特定动作挑战等类型，这些都可以成为一个“挑战”，给用户一个固定的套路来拍摄这一类别的视频。比较流行的视频挑战有海草舞、手指舞、变装化妆系列、托脸系列，以及受到海底捞官方承认的抖音网红吃法。不过现在快手上也出现了许多抖音类型的视频，抖音里单纯分享生活的作品也越来越多。

海底捞网红吃法油面筋新吃法来源：微信公号“抖音短视频”

抖音最早进入公众视野是在2017年3月，当时岳云鹏在微博转发带有抖音水印的视频，抖音的百度指数陡增。6月起，抖音开始向《中国有嘻哈》《高能少年团》《明星大侦探》《快乐大本营》《明日之子》等综艺节目投放广告，抖音打响了它的知名度，热度和下载量稳步上升。QuestMobile的数据显示，上线1年，抖音的日活跃用户已过千万，在短视频平台排名中位居第6.到8月，官方称抖音的日均视频播放量已突破10亿。

2017年12月20日，抖音上线新功能“尬舞机”，这种新颖的拍视频形式引起了一次下载的高峰。次日，抖音首次冲入苹果商店免费总榜热门前三。

另一个高峰出现在2018年2月，也就是春节期间，抖音在除夕当周获得了4200万新用户。QuestMobile数据显示，抖音通过春节现金红包加明星拜年的活动营销，使得日活跃用户规模超过6500万，月活的规模首次破亿，相较于1月份，抖音2月份的活跃用户数增长量突破了4600万。

截至发稿，抖音在苹果商店中国地区的免费总榜热门排行第一。

从明星推广到大众普遍接受，抖音只用了不到两年的时间。它征服海外用户的速度也一样快。

抖音国际版TikTok2017年5月上线，曾先后在泰国、越南、印度尼西亚等东南亚国家的AppStore和GooglePlay视频类免费榜中登顶，目前排名也基本维持在前三位。去年，抖音曾是日本AppStore总榜第一，在日本经纪新闻3月的一次随机调查中，100个日本女生中有24位在玩上线不足一年的抖音，而另一款于2013年推出的短视频APP“MixChannel”有30人选择。相较来看，抖音的普及确实是十分迅速。

抖音海外版TikTok页面来源：TikTok官网去年11月10日，今日头条10亿美元收购了海外音乐短视频同类APP“MUSICAL.LY”，与抖音合并，双方保持品牌独立。这是以抖音为代表的头条系应用全球化的一步。

在2018年今日头条6周年庆的内部年会上，今日头条的创始人张一鸣称，今日头条2018年的年度关键词是“全球化”。张一鸣还说：“今年，我们要强化履行企业的社会责任。一个企业存在，除了创造商业利润、解决就业、创造税收之外，我们要有一些倾向。首先是正直向善。我们是一家正直向善的企业，社会才能放心把更多重要的事情，交给我们来做。”

“还有担当责任。我们要对用户、对社会有更强的责任意识。做事情的标准，不能觉得符合法律规定就OK了，要有高于法律的自我标准；法律是底线，我们不能比照着底线来做事情。我们要主动担当自己的社会责任和行业责任，一些事关用户利益的责任，即使法律没有规定，不需要承担的责任，我们要去主动承担。我们应该积极承担法律要求之外的更多的责任。”

来源：好奇心日报  作者：江婧怡