近些年，国内保健品市场发展快速，关注保健品的人群年龄跨度也越来越大。原本保健品是和老年人互相绑定的，现在保健品几乎算是全民“狂欢”必不可少的东西，甚至连90后都开始对保健品市场的发展起到推波助澜的作用。

保健品市场发展天时地利

据统计，我国总人口中5%属于健康，20%属于非健康，75%属于亚健康，这为保健市场的发展奠定了需求基础。

此外，据速途研究院发布的《90后养生报告》得知，国内长时间使用保健品的90后占比21.9%，有接近一半的90后偶尔会使用保健品，而排斥保健品的90后群体只占3.9%，这说明90后也是保健品市场发展中不可低估的一桶金。

报告中还提及，女性比男性更注重保健，因此以女性美容养颜为特色的养生堂也进入国内五大热门保健品品牌排行之列。

每一个行业在发展的时候总会有很多不和谐的因素存在，保健品行业也不例外。

保健品真假难辨，消费者苦不堪言

卖假药一年多，成就暴富传奇，买车买房，提前十年走上人生巅峰。90后某女生将成本仅几元钱的假保健品倒手，售价好几百元，在这样的黑色利益链条下，该女生还收获了一些“忠诚”的客户。

这样痛心疾首的事情不胜枚举，除了假药，还有不少高仿品。奥利粤、白事可乐、六禾核桃等产品大家应该都很熟悉吧，毕竟经常吃，只是调侃一下，这一类产品都是借文字模仿某些知名产品。

它们不会花功夫在产品本身，有可能就是某些添加剂兑水，但它们会“斥巨资”在产品的包装上，尽可能的和正版包装相似，这样消费者便很难有疑心了。

面对五花八门的乱象，消费者也无可奈何。对此，有关部门也开始加强监管打击力度，但所谓道高一尺魔高一丈，防不胜防。

规范市场是当务之急

保健品本身就是起保健作用，短时间看不出效果也是正常的。有人说，保健品最好的效果就是没有效果。还有网友评论说，那个卖假药的90后应该往胶囊里塞淀粉，这样就不会暴露了。

戏谑之语也不无道理，面对现在越来越大的市场，除了国家的监管，企业自身也应该“自重”，灰色领域都不应该涉及，更何况是黑色利益呢。规范才能使市场健康发展，企业之间才能实现良性竞争。

此外，面对年龄跨度越来越大的市场需求，企业不想更透彻的了解一下吗?保健品的功效应该在年龄、性别等方面更具有针对性。

《90后养生报告》中还指出，90后最在意的保健品功效是提高免疫力、补气养血以及改善睡眠等。不难看出年轻人看重的效果和老年人是不一样的。

保健品的发展肯定会越来越好，至于如何加快这一发展进程，重担还是在市场本身。怎样获取更多消费者的信任是关键，如果消费者的抱怨声充斥着整个保健品行业，那这个行业又该拿什么去支撑自己的发展呢?

来源|速途网