文艺片市场一直存在着“叫好不叫座”的怪圈，小众范围里掀起的口碑狂欢引起不了大众票房市场的成功，但近几年狂欢的范围似乎有越来越大趋势。

昨天（3月19日）《水形物语》上映4天，开画首日内地票房达到2380万，是全球首日开画最好成绩。目前该电影排片占比14.4%，上座率7.0%，票房达到7400万，猫眼预测该片总票房1.06亿。

这个成绩对于《水形物语》而言是锦上添花，该片成本2000多万美元，去年8月31日在北美上映后票房达到6211万美元，目前全球票房达到2亿美元，成本已经完全收回，内地票房分账数额似乎并不紧要，更重要的是《水形物语》在内地电影市场上映的意义。

今年3月被视为进口电影的天下，《黑豹》《比得兔》《古墓丽影：源起之战》等商业片没有完全吸引公众的注意，奥斯卡文艺片《三块广告牌》以极为亮眼的姿态宣告2018年国内文艺片市场的“早春”来临。

《三块广告牌》在奥斯卡提名的加持下3月2日登陆全国艺联专线，平均排片占比0.9%左右，上座率一度维持在52%，豆瓣评分8.7分，高口碑与高上座率为该片赢得了市场增量，3月9日该片在全国艺联体系内扩映，目前票房超过了5700万，刷新了艺联电影票房的多项纪录。

《水形物语》在这个势头下登场算是天时地利，虽然电影口碑相比《三块广告牌》在国内略逊一筹，豆瓣评分7.3分，但凭借奥斯卡最佳影片的头衔和国内全线放映的优势，《水形物语》似乎已经敲响了国内文艺片市场的大门。

奥斯卡文艺片进入内地市场的“敲门砖”？

时光网统计，从2013年至今，《水形物语》是唯一一部被引进内地的奥斯卡最佳影片。从2012年第84届奥斯卡最佳影片《艺术家》被引进后，近几年的奥斯卡最佳影片都无缘登陆内地院线。

究其原因，近几年奥斯卡最佳影片因其社会因素、环境变化，内容越发偏向文艺市场，如《月光男孩》《为奴十二年》等并不是票房市场期待的商业大片。电影是否真正获奖并不是最关键的，拥有奥斯卡提名的商业大片更具备票房保障。

2012年引进两部最佳影片如《国王的演讲》（票房630万），《艺术家》（票房425万）票房惨淡，这为最佳影片系列蒙上了一些阴影。而获得提名的大片《少年派的奇幻漂流》（2012年上映，票房5.73亿），《火星救援》（2015年上映，票房5.78亿）等，票房成绩更加客观。

（图片来自时光网）

从电影类型来看，文艺片即便拥有奥斯卡光环，想在内地市场收割票房也并不容易。2016年奥斯卡文艺片《海边的曼彻斯特》引进国内，口碑率先发酵，豆瓣评分8.6分，8月国内艺联专线，累计票房818万。2017年年底引进的历史传记题材电影《至暗时刻》，豆瓣评分8.6分，全国院线放映，但排片占比最高6.3%，累计票房3731万。

电影市场上存在着一种迷思，文艺片排片少导致观众无片可看，但文艺片排片多上座率却极低，排片与票房之间是“叫好不叫座”的关系。《三块广告牌》《水形物语》的出现则某种程度上打破了这种迷思，前者在小规模上映范围内取得了最好的成绩，后者在大众市场上引起了公众的注意。

据媒体报道，《三块广告牌》在内地市场上映前，艺联就已经在宣发上发力，除了各类预热信息、海报、角色特辑等物料宣传，还进行点映，组织业界大咖观影进行口碑发酵。

这其中高晓松、李宇春、马思纯、王千源等明星的“自来水”，也为影片带来不少关注。

随着电影口碑的发酵，公众极高的上座率促使电影的扩映，从3月9日起，华夏联合院线、万达院线、安乐影业和首批艺联加盟单位幸福蓝海院线、卢米埃影业旗下影院全线对《三块广告牌》进行排片。相比于《黑豹》《古墓丽影》等商业大片的排片，《三块广告牌》即便进行扩映也无法比较。但它让电影发行方再次认识到文艺片市场的潜在价值。

《水形物语》的上映则承袭了《三块广告牌》掀起的奥斯卡文艺片看片潮。全国院线进行排片，《水形物语》的排片维持在15%左右。该片国内公映许可证上显示，片长123分钟，与原片时长一致。

但实际观影会发现审查过程中部分片段与镜头还是经过了修改，国内公映版通过虚化、P图、镜头局部放大等方式，删减了影片中一些大尺度的裸露镜头与情欲镜头。导演吉尔莫·德尔·托罗在接受媒体采访时对于这一点表示，“可能对影片整体的完整性有影响，但《水形物语》本质并没有太多情欲的色彩。”

而部分观众认为有些血腥暴力的镜头却保留了下来。这种删减与打码方式让部分网友吐槽，如何避开引进电影中一些儿童不宜、血腥暴力的镜头，又尽量不影响的观影效果，公众认知到国内电影分级制度需要提上日程。

文艺片的春天来临了吗？

目前三月进口电影已经上映大半，《古墓丽影》上映3天票房2.59亿，豆瓣评分6.5分，对于游戏IP改编电影而言无功无过，《黑豹》票房进入6亿大关，《红海行动》仍旧占据了部分市场，剩下特效大片《环太平洋：雷霆再起》一个星期后上映，目前豆瓣想看指数超过3万人，史蒂芬·斯皮尔伯格导演的科幻大片《头号玩家》月底上映，豆瓣想看人数1.5万人。

而《三块广告牌》与《水形物语》保持住了文艺片的一片天空，电影市场国内文艺片正在发力。

3月底，顾长卫此前宣布改档的《遇见你真好》29日上映，这部电影之前定档大年初一（2月16日），但该片完成郑州第一站路演之后就暂停的活动，顾长卫发布微博宣布“因故改档”。改档原因众说纷纭，但《遇见你真好》退出春节档战局，改档3月底或许更加合适。

从目前定档电影来看，3月30日枝裕和执导，福山雅治、广濑铃、役所广司主演的《第三度嫌疑人》登陆国内艺联专线上映。4月4日《中邪》《暴裂无声》上映，4月13日《寻找罗麦》《强尼·凯克》等电影上映，《寻找罗麦》是内地电影市场上第一部得公映的同性题材电影，《强尼·凯克》则由侯孝贤监制，该片曾获得第19届台北电影节四项大奖，影片女主角瑞玛席丹更获得第54届台湾电影金马奖最佳新演员奖。4月28日张家辉导演的《低压槽》、刘若英首部导演电影《后来的我们》、徐峥监制主演的《幕后玩家》接连上映。

这一段时间并没有传统意义上的商业大片，青春文艺、悬疑、恐怖、犯罪等各类中小成本电影占据市场。没有哪部电影呈现票房垄断状态，市场上有更多的可能。而3、4月的电影仿佛刚刚开启了今年文艺片市场的大门。

据媒体不完全统计，2018年的电影清单上将迎来张艺谋、姜文等导演的新作，第六代导演则集体爆发。张艺谋的武侠大片《影》，邓超、孙俪主演，姜文的《邪不胜正》邀来了彭于晏、廖凡。

娄烨的《兰心大剧院》由巩俐、赵又廷、小田切让等中外演员合作，而贾樟柯的《江湖儿女》，王小帅《地久天长》冲击国内国外电影节，曹保平、徐皓峰也执导了《她杀》和《刀背藏身》，新人导演毕赣、翁子光在《路边野餐》和《踏雪寻梅》之后完成《地球上最后的夜晚》和《风再起时》。

从电影名单上看，2018年或许会成为文艺片市场爆发的一年。事实上近几年文艺片屡屡打破公众的刻板认知，2018年《无问西东》票房达到7.54亿，2017年《芳华》14亿票房登顶文艺片票房榜首，文艺片接连大爆，但是中间存在着巨大的断层，2017年全国电影票房过亿的国产电影一共51部，其中文艺片只有两部《二十二天》（票房1.03亿）与《冈仁波齐》（票房1亿）。

2016年同样的文艺大片《我不是潘金莲》票房4.82亿，《罗曼蒂克消亡史》票房1.22亿，2015年代历史片《太平轮》上下两部总票房2.4亿左右。

有媒体统计，2013年至今，票房过亿的文艺片一共11部，但其中票房两亿以上的电影只有4部，而这四部电影均是王家卫、张艺谋、冯小刚等一线大导作品。

说文艺片的春天到来或许为时尚早，但是春天一直在来的路上。目前艺联已经成立一年，银幕数增加至800块，虽然与全国5万块银幕数相比覆盖面很窄，但是文艺片始终在寻找更多的机会与更多的观众。

【来源：钛媒体             作者：娱乐独角兽】