“对不起，我是演员不是明星”，最近看到张涵予的人人贷代言广告，一系列“对不起”和“保本保息”的其他P2P平台宣传形成鲜明对比。

广告不是重点，重点是明星代言互金平台这件事，近年来，互金平台蓬勃发展，邀请明星代言是普遍现象。据统计，近两年包括吴秀波、张涵予等超过20位明星等为互联网金融平台站台。黄晓明做为东虹桥金融的代言人，被网友喊话：“你代言的东虹桥雷了，这事你怎么看。”

张铁林曾出席鑫琦资产新闻发布会，并作为代言人题字：“一言九鼎、财源广进”。最后被网友指责：“代言虚假广告的明星必须负连带清偿债务责任，皇阿玛赔钱啊！”

不知道从什么时候开始，流行明星代言P2P平台，前车之鉴还在眼前，却阻挡不了明星们接互金平台广告的步伐。

明星与互金平台的故事

商家选择明星代言产品，是快速高效宣传产品的方式，互金平台作为新兴行业，邀请明星代言金融产品是很普遍的选择。明星发条微博就赚好几万，拍个视频广告就几十万、上百万，可是几十家互金平台纷纷撒钱，在邀请明星代言、赞助明星活动上毫不手软。

部分互金平台代言人统计

可是让大家万众瞩目的明星，并不能让投资者万事如意。拿代言费的时候言笑晏晏，平台出事了，他们“撤”的比谁都快。

“皇阿玛一言九鼎”变空话

作为互金平台的明星代言人，张铁林是第一个被广大投资者攻击的。

网友在微博直言：“代言虚假广告的明星必须负连带清偿债务责任，皇阿玛赔钱啊！”

鑫琦资产于2015年1月召开以“皇上驾到，一言九鼎”为主题的新闻发布会。

张铁林出席并题词“一言九鼎，财源广进”，张铁林还为该公司拍摄了长达1分13秒的广告宣传片。

2014年12月开始，鑫琦资产先后在上海、北京、山西、成都、陕西、河南等地设立分公司。

2014年鑫琦资产就被疑涉嫌非法集资，但直到到2016年2月鑫琦资产危机才全面爆发，上海相关负责人被警方带走，仅上海分公司就涉及资金19亿。

事发之后，张铁林手机处于关机状态，外界无法获悉他对此事件的看法。张铁林也从未对鑫琦资产危机做过任何公开回复。

e租宝：没想到你们把微博都删了

鑫琦资产的余热还未散，e租宝也赶紧凑上来了。e租宝从风风光光到被判为非法集资，最后只留下投资人的无奈。

e租宝一路以来都是走高调路线，背景渲染得高大上且带着一丝神秘色彩，还邀请唐嫣、李湘、瞿颖、钟丽缇、胡静5位女星为其宣传。

李湘的“缪斯时代”微博，其余大同小异，不一一展示。她们微博集体发言：“缪斯时代来了”，其实是为e租宝所发布的“缪斯时代”借款项目宣传。其中珍品“帕敢之心”以及影视《飓风丛林》两个项目分别融资4.5亿元、1.2亿元。

后来e租宝危机全面爆发，她们只做了一件事：删除相关微博。上台的时候多高调，下台的时候就有多狼狈。

黄晓明因代言被网友喊话“还钱”

互金平台魅力有多大，坑就有多大。黄晓明也被网友喊话：“还钱”。2015年11月，黄晓明成为东虹桥金融的代言人，在上海外滩震旦大厦和花旗银行的巨屏上的广告特别耀眼：“黄晓明，贷你圆梦，赚多多的钱。”

好景不长，在2016年4月便出现兑付逾期，随后微博上出现了#一起召唤黄晓明来还钱#的话题。粉丝因为信任，全部资金砸入虹桥金融，平台出事之后却只看到工作室声明“黄晓明与东虹桥金融无关。”

有网友评论：“看到你代言才投的，4000块是我这学期的生活费啊，就这样没了。”明星效应是商家们所追求的，各位投资者因为相信明星而投资的时候，是商家笑的最欢的时候。

《广告法》对明星代言互金平台影响甚微

明星代言P2P平台，只捞金不担责，广告法看不过去了。2015年广告法修订草案提交第十二届全国人大常委会第十次会议审议，对明星代言宣传担责、虚假广告的界定进行了明确的规定。

明星代言须使用过相关商品 虚假宣传要担责。《广告法》修订是好事，但大家以为这样就能完全信任明星代言了？不要太天真，就算明星真的使用平台，他也不能确保平台不跑路。

另一种方式就是互金平台强势“入驻”电视剧，充分利用明星效应推广平台。

电视剧《猎场》中植入广告的平台多达10家以上，小剧场形式把互金平台广告直接插入视频，一边操作一边介绍，听得你都想赶紧下载APP去看一看了。

这种神操作既充分利用了明星的影响力，又不涉及明星代言，简直是各平台宣传部门的“救命丸”。

明星代言对互金平台的影响

1、 宣传效果越好可能被反噬的越惨

平台没出事之前，明星代言就是锦上添花，可一旦平台出事，就会有媒体争相报导。

黄晓明代言东虹桥金融陷入兑付危机；

羽泉代言借贷宝爆出裸条丑闻；

范冰冰代言紫马财行被地方金融监管列入重点监测名单；

著名钢琴家郎朗代言的绿能宝，其法人代表官司缠身，股权过半被查封；

......

这些“踩雷”的平台不是因为明星代言导致踩雷，但明星代言就像是“地雷”旁边的一桶汽油，会把火越烧越旺，媒体争相报导的后果就是可能导致平台陷入挤兑狂潮。

2、 明星的代言费是个大窟窿

明星代言费老高了，转发一条微博4万-6万，广告代言六位数起，活动赞助看商家诚意，能在活动中露面的广告，费用都不低。在电视剧中出现的广告，说千万级毫不夸张。

尽管如此，这么多平台还争先恐后邀请明星代言、赞助明星活动、哄抢电视流量。

网友说：“又是年会、又是明星代言，羊毛最后还是出在羊身上。”

互金平台还是新兴事物，而且跟互联网紧密相连，看起来简单，背后却很复杂。爱钱进CEO杨帆有一个观点：互联网时代永远给用户最简单的东西，但是并不意味着背后的逻辑也是简单的。

互金平台不是通过明星吸引投资者，然后把投资者的钱拿去给有需要的人，最后产生更多收益这么简单的事情。

想要做好互金平台，你得管理好公司结构，跟银行进行存管合作，最大限度保护平台资金，跟上政府的步伐，把合规当成平台基本标准。维护互金平台的稳健长远发展，要做的事情多了去了。

找明星代言就相当于给平台挖坑，填上这个窟窿有多难，只有平台清楚。

邀请明星代言、赞助明星活动，只是平台宣传的方式，投资者不能把明星形象与平台实力挂钩，不然摔跤的只有投资者。

“理财（注册领红包）有风险、投资需谨慎”这句出现在广告视频中的宣传语，是《广告法》能提醒广大投资者的最后一步了。

P2P“明星潮”淹死的都是投资者，明星都“完美撤退”了。明星代言≠平台绝对安全，相信明星代言，还不如相信电子合同。

【来源：P2P观察】