联想的星战计划:从游戏产业起步,推首款消费级 AR 头盔水煮娱
随着《星球大战 8》即将在中国上映,科技硬件厂商们也在纷纷追赶这波热度,推出具有星战元素的新设备。
在 20 日举行的联想创新科技大会哈尔滨峰会上,联想发布了旗下 AR 智能头盔 Mirage,这是联想携手迪士尼打造的一款基于《星球大战》IP 的 AR 游戏头显设备,也是联想首款面向 C 端消费市场的 AR 产品。
与此同时,6 年融资近 20 亿美元,一度陷入空前危机的 AR 明星公司 Magic leap 正式公布首款 AR 头显设备,一时间又引发市场对 AR 的期待。
当科技公司纷纷将 AR 视为下一代计算平台的时候,不容忽视的是上一波 VR 企业正遭遇融资滑铁卢,处于冬季抱团阶段。正视 AR 从技术研发到现实应用落地过程中的难点,在技术门槛短时间难以破局的情况下,如何选对细分领域单点突破,才更具可能抢占 AR 产业制高点。
3 年内难成通用型设备
目前苹果在研发 AR 眼镜,推出增强现实平台 AR Kit。谷歌也早就推出 Google Glass 眼镜,但始终没有实现量产,在消费市场 AR 的进展尤为迟缓。
" 从技术层面上讲,我们还没有看到 AR 可以成为一个通用设备,未来三年之内,应该还不太可能实现。" 联想集团副总裁 PCSD 平板和消费智能设备总经理姚立告诉第一财经。他的判断更多基于技术层面,包括算力和功耗是当下最难突破的两个技术难题。
例如对现实空间的扫描建模相当复杂,需要一套完整的数字化算法来支撑。硬件设计在分辨率、刷新率、画面延迟等方面均面临门槛。
技术瓶颈也使得 AR 产品在价格上始终降不下来,这也进一步阻碍产品进入消费级市场。纵观市场上主流的 AR 产品,微软的 HoloLens 当前售价 3000 美元,约合人民币 20000 元,无行货。索尼推出的 Smart Eyeglass 840 美元,约合人民币 5600 元,用于商用。
联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军坦言,价格和和体验平衡的确是一个很难的问题,以 Mirage 为例,定价 1999 元,采用的是头显设备配合手机屏幕为显屏的解决方案,其中也有成本的考虑。" 如果采用一体机或者谷歌眼镜的方式,基本就是天价,完全没有机会进入一两千的水平。" 姚立说道。
但姚立认为没有体验的低价是没有任何价值的,甚至是对产业的摧毁。这也意味着在降低产品价格的同时,必须寻找到经济且有效的技术解决方案,来弥补体验上的落差。
例如为了避免游戏过程中最为忌讳的时滞问题,Mirage 配备了一个追踪信标,让它来扮演头显设备的传感器固定基座,从而实时跟踪检测用户在游戏中的运动状态。
游戏有望成为最佳突破点
去年 8 月份,PokemonGo 的大热让有些温吞的 AR 市场进入大众视野,提升产品用户黏性,打开消费市场,游戏内容被视为排头兵。
"VR 第一引爆的是视频,AR 第一引爆的是游戏。" 联想集团副总裁、联想创投合伙人宋春雨曾告诉第一财经。今年 AMC、迪斯尼、梦工厂、HBO、Netflix 和索尼影业等好莱坞著名厂商正在推动娱乐类别的增长。专注于投资 VR、AR、MR 企业的风险投资机构 The VR Fund 判断,像《星球大战》这样的 3A 级体验将在未来几个季度推动消费者对 VR/AR 的兴趣增长。
这也是联想选择与迪士尼共同开发 Mirage 从游戏起步的原因所在。姚立判断 " 游戏场景是一个比较有黏性的场景,与此同时内容为王,内容驱动业务,如果内容没有黏性,整个过程会非常艰难,我们渴望找到强大的 IP。"
2017 年 CES 期间联想和迪士尼一拍即合,形成了全球的排他性战略合作。除《星球大战》外,联想透露还会陆续制作更多的内容,包括开放内容平台给第三方开发者。
据 AR in China 统计,国内从事 AR 应用开发的企业有 200 多家,其中 80% 倾向于开发游戏类应用,剩余的也多偏向影视、购物等生活类应用。
" 游戏是手机应用里占比最大的类别,未来游戏开发者会在游戏中加入 AR 元素,刺激下载量,提高趣味性 ",德勤研究高级经理钟昀泰告诉第一财经。
在最新的《科技、传媒和电信行业预测》中,德勤判断 2018 年全球将会有超过十亿智能手机用户生产至少一次 AR 内容,保守估计 2018 年全球 AR 内容手机应用收入将略低于 1 亿美元,2020 年 AR 创造的直接盈利将超过十亿美元。不过考虑到 AR 头盔设备可得性问题,钟昀泰认为智能手机在 2018 年仍然是最流行的 AR 设备。
事实上,这也并非联想第一次布局 AR。去年联想在全球科技创新大会上推出了 AR 手机。在 B 端商用市场,联想推出过晨星 AR,针对制造、零售、航空、医疗等垂直领域。
发力 AR 是联想三波战略中的一部分,即寻找继 PC、移动互联网之后的下一代计算平台 . 对于 Mirage, 联想目标是占据 70% 的市场份额。
来源:ZAKER 作者:第一财经
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