尽管假广告的争议和欧盟的天价反垄断罚单缠身，谷歌母公司三季度仍交上了优于华尔街预期的成绩单。公司股价得以创历史新高。

本周三Alphabet公布，截至今年9月30日的第三财季，营业收入277.2亿美元，同比增长24%，较此前市场预期高出5.72亿美元;当季调整后每股收益9.57美元，同比增长32%，也明显高于市场预期的8.34美元。

Alphabet的财报显示，三季度谷歌的广告仍是公司主要收入源。当季谷歌广告营业收入240.65亿美元，同比增长约21%，占公司总营收的87%。

当季包括云服务和硬件在内的谷歌其他营收为34.05亿美元，同比大增40%。

当季无人驾驶技术公司Waymo等Alphabet的“其他投资”营收3.02亿美元，在公司占比仍然很小，虽然同比增速高达53%，但当季经营损失8.12亿美元，是营收的两倍多。

Quartz根据谷歌数据制作的下图可见2015年以来每季度谷歌和Alphabet其他投资的营业收入增长变化。

三季度数据显示，谷歌获得的广告点击数超出华尔街预期，但获得流量的成本略高于华尔街预期。

三季度累计付费点击总量增长47%，StreetAccount预计增长46.1%

当季流量获取成本(TAC)为55.02亿美元，同比增长约31%，高于StreetAccount预计的52.4亿美元。当季TAC占谷歌广告营收比重为23%，高于去年同期的21%。

衡量广告客户对搜索广告付费的每次点击成本(CPC)当季同比下降21%，降幅低于上季度的23%，StreetAccount预计三季度下降16.3%。

本周四Alphabet股价接近平收，收报991.42美元。收盘不久财报公布，盘后Alphabet股价迅速走高，十多分钟内涨逾40美元，升破1031美元，创历史最高水平，盘后涨幅一度超过4%，后涨幅有所回落，收窄到3%以下。

近期挑战：假广告、垄断罚单

谷歌最近最大的新闻、也是最大的负面消息当属虚假广告传闻。

上上周路透爆出，谷歌发现证据表明，俄罗斯特工在旗下YouTube、Gmail和谷歌搜索上投放广告，以此干扰去年美国总统大选。

知情人士表示，谷歌发现的与俄罗斯特工有关的广告开支不到10万美元。

为此，当地时间下周三，谷歌的总法律顾问Kent Walker将出席国会听证会，同Facebook和Twitter的代表一道就俄罗斯滥用网站平台之事作证。

虽然出现了虚假新闻和俄罗斯滥用广告的问题，Alphabet的股价仍未受影响，上周涨至1016美元，刷新最高纪录，今年以来累涨25%左右。

CNBC指出，Walker作证是今年谷歌唯一与美国国会的纠葛，在欧洲，谷歌可能必须把重心转移到创纪录的罚单上。

今年6月，欧盟对谷歌开出24亿欧元反垄断罚单。受此影响，二季度Alphabet的净利润35.24亿美元，同比下降27.7%。若不计入罚单影响，二季度净利62.60亿美元，同比增长28.4%。

除了今年6月被重罚的搜索购物服务指控，欧盟目前对谷歌还有两项指控：

谷歌在欧洲移动市场滥用主导地位，给安卓设备制造商和网络运营商设置了不公平限制;

谷歌AdWords广告服务通过与合作伙伴签署严格合约条款违反了欧盟反垄断法。

虽然还不会因为这些罚金伤筋动骨，但现在谷歌必须迅速行动，限制监管方对其高盈利业务的长期打击。

今年5月实力媒体(Zenith Media)发布报告称，去年谷歌广告收入全球第一，高达794亿美元，约为第二位Facebook广告收入的三倍。

按欧盟规定，罚金最高为被告公司上年收入的10%。按Alphabet去年900亿美元的收入来算，最高罚金可达90亿美元。

【来源：华尔街见闻  作者：王维丹】