7月27日，亚马逊正在打开新加坡的大门，在当地开展了最为“极致”的服务，为当地用户提供两小时派送服务，标志着亚马逊正式进军东南亚市场。

相关人士称，亚马逊将在新加坡推出亚马逊Prime服务，届时新加坡消费者将享受Prime Now的极速配送和其他Prime服务，目前Prime会员在新加坡的定价尚不明确。至截稿统计，现在，有超过500万的新加坡人可以使用Prime Now。

进军新加坡市场后，亚马逊将与拥有东南亚电子商务公司Lazada的阿里巴巴在当地展开直接竞争。

作为先来者，阿里巴巴已经成了东南亚电商Lazada的大股东，上个月它们更是又投资10亿美元将自己的股权占比提升到83%。在亚马逊到来前，它们还在新加坡推出了类似Prime会员的LiveUp服务来培养用户忠诚度。

“新加坡将成为亚马逊的实验台。”弗若斯特沙利文研究服务公司的桑德说道。“我会给亚马逊两个季度的准备时间，随后再评估它们的表现。其实它们应该早点来的，至少先进占一些主要城市。”

弗若斯特沙利文公司认为，东南亚电商销售额到2021年将提升至710亿美元，而去年销售额仅为160亿美元。

与其相比，Lazada确实有了先发优势，它们的足迹已经遍布东南亚6大市场。此外，除了能得到阿里的资金支持，它们还能得到许多物流渠道建设的经验。当然，亚马逊也同样财大气粗，因此未来一场大战不可避免。

亚马逊、阿里两大巨头开战，你更看好谁？