近日有外媒（TechCrunch）报道，谷歌计划在其Chrome网络浏览器中添加广告拦截功能，并有可能默认为所有用户启用。

这项功能的加入，使得 Google Chrome 浏览器可以自动识别和删除“好广告联盟”（Coalitionfor Better Ads industry group）行业组织定义的任何和所有“不合规矩”的广告，包括弹出式广告，自动播放的视频，以及所谓的预置式广告，或者全屏显示的广告，而且在用户打开网页之前，以上那些广告就都已经被屏蔽掉了。

不过，报道也称 Google 还没有作出决定使用何种方式来处置不合规矩的广告。其中一个，也是较为激进的方式是，就算用户浏览的网页上包含一个违规的广告，Chrome 也会屏蔽在此网页上出现的所有广告，这样做的好处是可以确保网站所有者将所有形式的广告标准化。

另一个方式则比较温和，就是仅阻止违规的广告，但是这样做可能并不能满足大多数用户的诉求，但也不排除这两个方法 Google 都不使用。

对于一家依赖广告创收的公司而言，这一举动似乎有悖常理，不过率先报道这一消息的华尔街日报却表示，以自家广告拦截功能取代众多第三方广告拦截器应用，谷歌有着自己的考量。

2017年2月，Chrome浏览器市场份额达到58.53%，为全球用户最多的网络浏览器。如果谷歌在Chrome中提供内置广告拦截功能来帮助用户屏蔽某些特别烦人的广告（比如弹窗和自动播放的视频和音频），一旦习惯了默认的舒适，用户可能永远都不会再去手动安装第三方广告拦截扩展。目前Chrome应用商店里广告拦截扩展众多，以Adblock Plus为例，其强大的广告拦截功能意味着某些情况下谷歌要向Adblock Plus支付“通行费”才能保证自己和客户的广告被正确显示，而广告是谷歌收入之源。

“内置广告拦截”的功能并默认将其开启，将从根本上降低用户对第三方选择的需求。如此一来谷歌反而能“以退为进”维护自己的广告利益。谷歌当然不会完全消除广告，未来的趋势可能是那些观看体验友好的广告更为流行。

这一举动也有潜在风险。作为广告商本身，谷歌强化对广告的控制肯定会引来业界同行的批评，甚至招致反垄断机构的调查。华尔街报道中称该功能尚未完成，但如果确如报道所言，新功能将在未来几周宣布，有可能是在五月中旬的I/O大会上。届时我们或将看到这一新功能对在线广告市场带来多少影响。