4月19日，微信官方信息发布平台——微信派发布公告，宣布关闭iOS版微信公众平台赞赏功能，安卓等其他版本微信依旧照常使用。

关闭该项功能的原因在于苹果公司的新规定，也就是苹果App Store规定。苹果在2016年6月13日更新了3.1.1条款，更严格要求App不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。

腾讯与苹果的分歧点，是IAP机制的利润分成。按照苹果的规则，使用苹果的IAP机制后，苹果要拿到赞赏额的30%作为利润分成，这突破了腾讯的底线。因为一旦使用IAP机制，这就意味着微信公众平台的赞赏功能要使用苹果的支付通道，微信支付在公众帐号平台的支付场景将被苹果支付体系代替。拱手将支付场景让给苹果，霸道的腾讯绝对不会选择妥协。

苹果限制打赏的真正目的难道仅仅是为了公众号打赏收入30%的分成吗？我看未必，此次苹果限制打赏的另外一个目的是对微信提出“警告”。功能和体系在不断完善的微信生态正在被苹果视为威胁。

2016年1月11日，腾讯副总裁、微信事业群总裁张小龙宣布将推出一款叫做“应用号”的功能，通过公众号完成一部分App的部分功能。同年9月21日夜间，微信宣布此款功能开始进行内测，然而“应用号”则被改名为“小程序”。

对于名字的变更，腾讯董事局主席马化腾于内测次日，在张小龙的一条朋友圈下留言解释称因苹果方面的限制。

一直以来，苹果致力于维护App Store作为其流量唯一入口的地位，这也是苹果软件生态最重要的阵地。此前，苹果禁止了以“网易应用”为首的App推荐平台类应用。通过网易应用，用户可以跳过App Store 看到App的推荐，网易应用则通过对其他App的推广获得收益。

如果说网易应用只是与App Store的“推荐”功能产生冲突，小程序的出现看上去则是在直接颠覆整个AppStore：用户不需要通过苹果官方渠道进行下载，而直接在微信内部通过扫码和搜索即可获取相关的应用程序。这也是最终导致苹果方面限制微信使用“应用”这个名称的原因。

近年来，苹果的硬件产品市场份额开始下滑，其靠硬件搭建的生态逐渐走向天花板。苹果需要尽可能通过在软件与内容领域的扩张，剥夺全产业链的利益进行反哺，并巩固和完善整个苹果生态。但随着小程序的出现，微信正在越来越像一个独立的操作系统，甚至对苹果的软件生态产生潜在的威胁。如今，微信正在进一步强化内容建设，而随着其自身的生态在未来的不断壮大，微信与苹果的关系只会变得更加微妙。