vivo这场主打“美”的创意营销，究竟美在什么地方_专栏_科技头条

vivo这场主打“美”的创意营销，究竟美在什么地方专栏

/ 周愔 / 2016-11-22 10:13

在营销活动中对用户情怀的把控，vivo照亮的不仅是颜值美，更是人的心灵之美。

一座城市闪出的光，通常都在地标建筑上聚焦，并成为这座城的独有美景。

最近一支《照亮城市之美——vivo X9发布会倒计时》的广告，就是以广州、上海、济南、北京4座城市的地标建筑为取景素材，把“照亮城市之美”这一主题，展现得淋漓尽致，使得这支简约而不失大气的发布会倒计时广告，不仅达到了vivo新品X9的营销曝光效果，同时在创意上也做到了好莱坞大片的氛围场景，以及情怀中裹挟着公益的多重效应。

素有“小蛮腰”之称的广州塔，承载着这座城市的美丽使命。当“vivo X9，柔光双摄照亮广州之美”的slogan出现在塔顶上时，静谧的夜空突然变得绚丽多彩，城中的民众驻足举目，拍成一组照片，晒到朋友圈，围观者、赞叹者、转发者凑成了一桌又一桌麻将。美，装点着城，也温暖了人。

当城市之美照在上海外滩与济南绿地中心时，耀眼的vivo蓝如同海洋一样澄澈，招徕着和畅惠风，引导着至美绮梦。

夜幕渐浓，加班加点的你终于完成了今天的ending，疲惫的骨架撑着疲惫的皮囊，疲倦的眼皮支着疲倦的眼球。一个远眺，锁定在“照亮最美之城”的闪烁字体上，莫名的感动让你想起当年来到这座城市的初衷，有炽热的梦，有狂热的情，有纯粹的爱，也有最美的人。

因此说，正是有这些最美的人，才会有这座最美的城。而vivo带来的柔光双摄，照亮了人的美，也照亮了城的美。就像那句被改动的唐诗：举头望vivo，低头思X9。

最后在发布会当日，vivo照亮了发布会场地北京水立方。通体海洋蓝的水立方，在19点的傍晚时分乍现“vivo X9”几个红色字符，流动着的光线，映照帝都，就连顽固的灰色雾霾，也被深深折服，消散于水立方周围数十米之外，还原一个清晰明亮的“最美水立方”。值得一提的是，在水立方的发布会上，除了vivo X9的强势亮相，我们也意外目睹了vivo第二代曲面屏手机Xpaly6的登场。这款产品天生独有的流线美，呈现的不是一部手机属性，而更像是一种艺术品。

除了上述“照亮城市之美”的线下营销之外，vivo在线上的营销布局亦是令人惊叹。比如在超过30家主流媒体APP的开屏页铺设广告，一大波“彭于晏照亮你的美”动态图突然袭来，让用户猝不及防，惊喜满满。

其中在微博上的持续霸屏，心机之外更有交互创意。如微博的发现页面，10个icon被“vivo X9前置双摄照亮你的美”取代，一时之间引来众网友的追捧热潮。

同时，在进入vivo微博主页或搜索“彭于晏”时，突然浮现的彩蛋与发红包设置，确实戳中了大多数网友的心理G点。

还有在腾讯新闻首页，天女散花式的刷屏推广，也是刷新了用户体验，不是“惊呆”一词就能形容的。

其实，从4个照亮城市之美的倒计时活动，到线上创意视频广告的传播，彭于晏代言vivo X9引起的粉丝营销，再到社交媒体平台上的创意交互，vivo不仅造起了声势赚足了眼球，更是把新品X9的独有魅力深入了用户心中。

通过复盘vivo本次线下线上的创意活动，我们不难看出照亮美的不只是手机X9，也包括vivo对营销玩法的大胆探索。

▌ 用户洞察+场景体验

vivo善于在用户眼球中挖掘营销需求。在碎片化形态与信息大爆炸的当下，用户对默守陈规的营销方式已经失去兴味。vivo谙熟粉丝对社交平台的使用习性，并以此创造出新的场景式营销，即在微博发现首页植入10个icon广告，在搜索主页浮现彭于晏代言动图与发红包，给用户体验注入了新鲜的元素，形成一股强有力的视觉冲击，激发用户参与的积极性与分享的主动性。

▌ 标签创意+联动效应

一场发布会倒计时活动，相继在4座城市的标志性建筑物上投影，把北上广鲁联动起来，vivo的这种创意显然已成为一种标签；对于线上，vivo联动300余家媒体头条报道，30余家主流媒体开机大屏，精准传播了vivo X9的产品特性；同时在微博上的交互创意，vivo借助彭于晏的个人形象与影响力，更是优化了vivo与用户的沟通质量，提升了产品甚至品牌的好感度。

▌ 内容精准+情怀精心

能让受众记住的广告营销，除了活动策划与传播形式别出心裁之外，对产品内容的诠释与包装，也是不可或缺的基本因素。vivo X9主打的“前置双摄照亮你的美”，以及发布会倒计时活动主打的“照亮城市之美”，都是在对拍照功能的精准提炼与推广。而且这句通俗易懂的slogan也包涵着vivo对“美”更深入的理解，即将艺术美寄予生活，将心灵美赋予人性，将色彩美授予人生。

就像何炅在vivo X9发布会上所言，每年vivo都在最新的科技带给我们最惊艳的体验，但这也是其它手机品牌在谈在做的产品主题；vivo的区别在于总是把科技产品融合到人情味中，包括产品的功能设置（微信分身、分屏应用、儿童模式等），不断优化用户对自拍的需求，以及在营销活动中对用户情怀的把控，vivo照亮的不仅是颜值美，更是人的心灵之美。