近几年，互联网视频行业火速发展，从一开始圈地版权，到后来火拼自制，视频网站逐渐布局上游内容制作领域，占据更多市场主动权，与此同时，市场对内容的要求不再仅仅是“内容为王”，更转变成今天的“精品致胜”。

11月4日，腾讯视频在京举办“不负好时光——2017腾讯视频V视界大会”，腾讯公司网络媒体事业群总裁，集团高级执行副总裁刘胜义宣布腾讯视频品牌全新升级。基于“不负好时光”的核心品牌精神，腾讯视频以更加年轻化、更能引起用户情感共鸣的定位全新亮相，并展现了全新品牌标识。秉承“内容为王，用户为本”的价值观，腾讯视频通过此次品牌升级，着力凸显优质内容的差异化竞争优势，深化与消费者的情感沟通，持续为观众和广告客户创造更大价值。

视频网站精品内容布局推动市场发展 版权、自制双管齐下

发展之初，视频网站只是版权分销的一个出口，随着实力的积累，视频网站不断着力上游内容制作领域，加之网生代的成长及国家对版权保护力度的加强，多方因素对内容制作形成正向刺激，内容领域终于迎来春天。现阶段，视频网站除继续覆盖版权节目外，自制领域将投入更多资源，根据艺恩发布的《大自制时代，网络自制剧的蝶变效应——暨2015-2016年中国网络自制剧市场白皮书》显示，2016年网络自制剧总投入为29亿，视频网站对网络剧的直接投入达20亿，占比近70%，比重较去年增长近20%。今后，视频网站对自制内容的投入将继续加大，节目精品化及其上星联动将成为常态。

同时，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀进一步发布了腾讯视频的战略与布局，“腾讯视频明年将大力推进互联网优质内容的生产，自制内容的投入将是16年的8倍”。2017年网络自制内容将迎来井喷之势。这几年一线卫视品牌定位不断年轻化，急需定位年轻受众群体的好作品，同时网络自制内容的精品制作及年轻化，为网络自制内容的上星不断创造条件。今年腾讯旗下企鹅影视参投的网络自制剧《九州·天空城》和《如果蜗牛有爱情》相继成功上星江苏卫视和东方卫视，台网联动频率加强。艺恩认为视频平台发力自制内容有效提高了内容制作质量，在对年轻受众及优秀自制作品追逐的驱动下，未来网台联动及内容的融合将更加频繁，视频平台将凭借优秀内容获取更多市场话语权，整个市场也将因作品质量和数量的爆发而全面升级。

在内容版图中，腾讯视频版权合作部总经理、企鹅影视副总裁韩志杰公布了腾讯视频2017即将力献的超级版权矩阵和顶级自制集群，以90后为主要目标受众群体，将2017年潜力爆款一网打尽，并携手江苏、东方、北京卫视及TVB深度合作，加大力度布局网台联动。

1、版权方面，电视剧、电影、综艺齐发力

2017年腾讯视频将古装大剧《如懿传》、《那年花开月正圆》、都市爆款《欢乐颂2》、《外科风云》等电视剧版权收入囊中，剧中集聚一线大卡、金牌制作、超级IP，其中《择天记》中鹿晗首次出演电视剧，噱头十足，值得期待。版权综艺方面，明星恋爱实境真人秀《我们相爱吧第三季》将在腾讯视频全网独播，另有19档热门节目也在腾讯视频播放列表中。另外，2017年腾讯视频将继续全面覆盖国内院线电影新媒体版权及持续与好莱坞各大制片公司的深度合作，除此之外，腾讯视频还囊括演唱会、音乐节的直播及大量国漫的上线，其中《全职高手》将实现国漫和自制剧的同步开发。

2、自制方面，集中头部资源，各类作品全面开花

除了在十一月大热的《如果蜗牛有爱情》，腾讯视频在自制领域囊括多部超级IP，《鬼吹灯之黄皮子坟》宣布启动，该剧将由企鹅影视与耀客传媒共同打造，著名导演管虎、著名编剧冯骥、徐速组成黄金班底，这也是继电影《老炮儿》之后管虎的回归之作，管虎说，“实际上我也关注了很久，现在电视剧行业的制作水准已经大大提升，我也很期待能在这样的新平台去尝试创新”。自制综艺包括《拜托了冰箱》、《约吧大明星》等节目将重磅回归，《脱口秀大会》等均将在2017年上线。

3、网台联动再次加强，成未来视频领域发展重要趋势

2017年腾讯视频与江苏卫视合作深度打造电视剧《风声》，自制剧《鬼吹灯之精绝古城》将与东方卫视合作，由企鹅影视联合欢瑞世纪共同开发的《盗墓笔记之云顶天宫》等四部自制大剧均登陆北京卫视实现网台联动，与香港TVB将在《宫心计2》、《溏心风暴3》展开合作。可见腾讯视频在未来布局网台联动全面发力，在制作和平台市场将显示其更强的竞争实力，这也将是视频行业未来重要发展趋势之一。

会员消费快速增长，付费时代即将全面来临

随着国家对版权保护力度的加强，天生自带互联网属性的网生一代的成长，及移动支付技术的发展和普及，视频网站的精品自制+平台独播双面加持视频网站会员导流，同时增强了用户粘性。根据艺恩近期即将发布的《博弈影视付费之巅，问道会员生态布局》报告来看，2013年至2016年中国视频付费用户规模迅猛增长，预计2016年超过6000万，2017年将持续增长，视频付费市场进入快速发展通道。

会间，孙忠怀也首次宣布，目前腾讯视频付费会员已突破2000万，腾讯视频将不断研发技术手段完善用户极致化体验，通过大数据升级用户个性化推荐系统和社交化的发布能力，各环节相互促进，联合推动商业模式的全面升级。艺恩认为，随着会员付费业务的发展，“一次售卖”规模的扩大，制作方将彻底改变以往以广告投放为目标的创作机制，以用户为中心的新机制将对前者全面取代，Netflix利用用户大数据创作《纸牌屋》的模式将成为内容创作的标配，会员付费将直接促进影视、综艺等内容作品的质量，促使产业链不断升级。

目前，视频网站用户年轻化趋势越加明显，优酷土豆、爱奇艺等各大视频网站纷纷对准90、95后进行年轻化布局，腾讯视频也在今年相继推出“越作越嗨”、“嗨乐季”等针对这一年轻受众群体的主题，今后，争夺年轻用户的竞争将更加激烈。会上，腾讯视频总编辑、影视业务部总经理王娟发布了“新生代，看‘视’界”为主题的《2016腾讯视频用户白皮书》。白皮书数据显示，90后已成为观看视频的主流群体，00后正在迅速崛起，新生代对优质内容付费的意愿极高，艺恩认为，随着00后、甚至10后等年轻群体的不断成长，视频付费市场将迎来真正的人口红利，年轻男性年群体消费习惯的改变，今后内容付费收益和广告收益市场将持续放大，包括内容制作、广告投放等在内的产业链各环节的变现能力将不断增强。

打造多屏生态，未来客厅大屏将是继PC、移动之后的又一发力点

经过PC端、移动端的内容布局后，各家视频网站还在OTT领域强势发力，以积极寻求与互联网电视牌照方合作的方式布局客厅大屏。优酷土豆的优酷CIBN、爱奇艺的奇异果及腾讯视频的云视听极光、泰捷、VST、电视猫等均是视频网站与互联网电视牌照方深度合作的结果，通过优质内容与优化用户体验构建全新家庭客厅文化。腾讯视频客厅产品部总经理赵罡说，“智能电视就像当年的智能手机一样，正在开展一场轰轰烈烈的革命”。2017年视频领域的竞争已经硝烟四起，市场究竟会有哪些变化，我们拭目以待。

【来源：艺恩     作者：付晓岚】