作为一名专业吃瓜群众，前几日看到东方网总编讨伐腾讯的奇文（《腾讯：企鹅帝国的狰狞威权 ——致马化腾的公开信》），本来是没有什么情绪参与讨论的，它看上去更像是一篇情绪很大很高的、充满个人恩怨的文字，和反垄断檄文、腾讯挑战国家权威、中国梦等一点毛关系都没有。

如有硬要说有一点关系，那也只是一位自大的老式媒体人的自我意淫罢了。

自从有互联网出现之后，人们总喜欢用新媒体/旧媒体来形容数字介质媒介和纸介质媒介的区别。不同介质的新旧固然有别，但更大的区别是在对于这种媒介环境的理解上了。

惟其如此，媒介语言大师麦克卢汉才写了一篇题为《理解媒介》（Understanding Media）的大作。半个多世纪过去了，可笑的是，我们的很多老总编们包括这位徐总编在内，依旧是那位刻舟求剑的“晕船人”。

（徐总在讨伐马化腾先生的檄文中开了不少书单，我也凑个热闹，给徐总编开个书单，建议他看看麦克卢汉的《理解媒介》，好好理解一下什么叫做新媒介）

徐世平总编先后两份公开信充满了各式各样的旧奇葩思维。

先看第一条。这起争论的缘起，即是这篇东方网旗下的微信公众号《新闻早餐》刊发的一篇《为什么街上香喷喷的烤鸭只卖19元？》，因为涉嫌造谣而被腾讯封号七天。这篇从2014年就在各家BBS网站被疯传的文章，早就被《人民网》等认定为一篇虚构事实、以偏概全的不实文章。徐总编是新闻专业诞生，从上世纪80年代就在媒体工作，可以说终生从事媒体工作，可是他连所有的媒体文章都要经过第一手采访调查核实这样的ABC专业操作都不知道吗？

徐总编的古怪逻辑是这样的：“《新闻早餐》的这篇文章，很多的媒体都报道过，即使我们有整合的瑕疵，也不至于一棍子打死吧。”他的意思是，我们大中国是个人情社会，即便我们在传播谣言，那么多人都在传播，你腾讯为什么非要“打死我”呢？

徐总不是新闻专业主义出身，这个不专业的新闻操作和“谁的屁股都不干净”的古怪逻辑先暂放一边。

（新媒介的胜利恰恰是以读者为中心的内容管道（所谓的渠道）的胜利，而非精英话语的胜利）

再看第二条。徐总编从他手下的一篇造谣文章被处理、到他手下的微信公众号《新闻早餐》多次造谣和违规而被封号七天，进一步引申到腾讯的“公报私仇”——“这两年间，我在许多公众场合，批评腾讯”。

徐总编批评腾讯的理由有两个：一是腾讯“到处掠夺公共数据资源”，二是自己“”公开不看好腾讯微信即将推出的小程序“超级APP””。

第二个理由只是个人好恶，搁置不论，任何一家大公司对于自己的商业项目都有自己的判断标准，恐怕不会因为一位报人的不看好就沉沙折戟，可以不论。但是，腾讯是如何掠夺公共数据资源的，徐总编并没有加以一一列举，而是马上盖棺定论：“它今天可以对媒体露出狰狞威权，明天就会对国家权威提出挑战。”

（把传统媒体人的失落，转化为一种对于新媒介的妖魔化，这一幕像极了19世纪初期纺织工人砸碎当时新出现的纺织机械那一幕（即所谓的卢德主义Luddite）——仇恨并非来自仇恨本身，而是来源于找不到正确发泄对象的无法理解）

把一家地方媒体的网站，一下子提升到“国家权威”的高度，这样的思维逻辑你应该非常熟悉。在惯用的文革语言和中国历史上每一处腥风血雨的阶层拼杀中，我们是不是都已经习惯了这样的文字暴力？

这种神一样的逻辑，笔者实在不屑于辩驳。事实上，作为一位有着几十年媒体经历的新闻人，徐总编对于新媒体的理解充斥了如此多的个人偏见。

比如说：“腾讯是什么，只是一家互联公司而已”，只是他眼中的腾讯；可另一方面，“一家媒体的命运，就这样握在他人之手。生杀予夺，毫不留情，没有尊严，这不能不说是所有媒体人的悲哀。”，请注意，他又一次代表了所有的媒体人。

那么腾讯到底是什么呢？为什么“只是一家互联网公司而已”的腾讯却触发了“所有媒体人的悲哀”呢？

徐总编问对了问题，却没找到正确的答案。

笔者也做过很多年纸介质媒体，也做过互联网，和徐总编有着相似的感叹（只是从未代表过所有媒体人而已）。从纸介质到数字介质的媒体进化过程，其跳跃性远远超出了传统媒体人的想象。

回答新旧媒介的差别，可能远非这篇小文所能解答。但其间两者最大的一个差别在于：纸介质媒介更看重自己的专业和精英化的表达，即所谓的“内容为王”；而数字介质的网络媒体更代表了渠道的胜利，令人不解的表征就是——你推送什么，网民就会爱吃什么？

这种推送就是徐总编不屑的“数据导向”——数字媒介可以在第一时间了解到读者的偏好，而推送更受读者喜欢的（爱吃的）内容；而老式媒体是总编呢?只能坐在宽大明亮的玻璃办公室里，猜想读者可能会喜欢什么？或者只能眼巴巴地坐等那份久候不至的读者来信。

在内容生产流程上的差异，决定了纸介质报纸和数字介质网络的根本区别：以徐总编所提到的那篇“有整合瑕疵”的编辑文章为例——在数字介质上，原作和整合之后的复制品或者再创作之间，所谓真实性、原创性的区别正变得越来越小。

试想，当用0和1数字加以编码的所有信息，都可以被分解成一个个离散单元，人们借助于很多种的编辑工具（包括最简单的Ctrl C加上Ctrl V，即键盘复制），就可以对这些信息单元进行再排序和再编码。事实上，数字编码鼓励读者参与，“原作”的重要性已经被大大降低了。这也是为什么弹幕就是剧情的一部分，而网友的评论、点赞为什么也是文章的一部分的重要原因所在了。

回到那篇肇事的奇文《为什么街上香喷喷的烤鸭只卖19元？》上，再来看纸介质媒介为什么会一一“陷落”，而且没有例外，因为我们很多像徐总编这样的做了几十年纸媒总编的老编辑，依旧还在缘木求鱼：鱼是变动不居、把话语权让给每一个普通人的数字介质；而木还在原处，就是依旧恪守成规、坚信自己是唯一、正确、英明官方媒体的那无数条沉舟。

【来源：百度百家    作者：阳光】