上月末为李宇春直播的2016“野蛮生长”巡回演唱会北京站，首次突破了在线观看人数500万大关。而最近，因演唱会直播频上头条的企业远不止乐视一家。本月初，腾讯视频Live Music宣布，将与王菲合作，在线直播王菲今年惟一一场演唱会，按照双方预测，本次直播的观看人数将有望打破纪录。固然，直播形式突破了传统演唱会地域窄、价格高、互动差等外在因素限制，但究其根本，在如此火爆的市场背后，演唱会网络直播是否还隐藏着不为人知的秘密？

从4.8万到566万 观看人数破纪录

自2014年8月汪峰“峰暴来临”鸟巢演唱会首次收获4.8万同步在线观众后，乐视音乐逐步建立起自己的“直播王国”。在经历了2014年直播元年、2015年“狂飙九月”等具有划时代意义的演唱会直播事件后，乐视更在今年迎来演唱会直播井喷式发展。仅在刚刚过去的8月，乐视公司就先后直播了多位当红“炸子鸡”的在线演唱会，其中包括新生代唱将华晨宇上海演唱会全球独家付费直播、高人气歌手李宇春2016“野蛮生长”巡回演唱会北京站直播等。

值得注意的是，在李宇春于乐视体育生态中心火热开唱的同时，超过566万歌迷正通过网络进行同步观看，这一数字打破了演唱会直播在线观看人数纪录。而此前保有这项纪录的正是距本场演唱会仅过去一个月的SNH48第三届总决选演唱会。当时在短短3小时的直播过程中，腾讯视频在线观看人数超过430万，将这场共容纳4000人的直播现场直接放大了1000倍。

一个月内两破纪录，演唱会直播正处于锐不可当之势，而近期，另一枚重磅炸弹也在直播界引爆。据悉，王菲将联手腾讯视频Live Music在线直播其今年惟一一场演唱会，王菲本人也表示，正是因为对直播这种形式感兴趣，所以才决定举办一场演唱会。向来不食人间烟火的天后也玩起了在线形式，可见演唱会直播的魅力不小。

从“天花板”到“大敞篷” 直播形式引注目

“有目共睹，线下演唱会的举办场所是有‘天花板’的，也就是说，场馆座位必然有所限制。例如，在工人体育馆开办一场演唱会，最多只能容纳8000人，按常规票价500－600元／张来算，其票房收入稳定在400万－480万元之间。与之相应，对于观众，能够进入场馆观看演唱会的人数也相对固定，因此，其产生的影响较为有限。而互联网是一个‘大敞篷’的场所，没有了‘天花板’的束缚，直播所带来的收益远比票房产生的更多。”对于时下演出商越来越青睐在线直播这一形式，业内评论人王毅给出解读。

实际上，除了演出商利润上的高回报外，艺人在直播中也能获益不少。据了解，通过在线演唱会，明星能够获得诸多版权收益，其中以歌曲制作权、录音版权、网络传播权最为常见。而每一个开启的直播窗口，都是一次促进宣传的机会，这也是艺人及其背后传媒公司关注的热点。

诚然，生产者单方面的热情不足以激发演唱会在线直播市场的火热态势，消费者更是其中的重要一环。

提到演唱会在线观看人数屡创新高的现状，王毅表示：“这种现象的产生并非无迹可寻。首先，用户体验的提升促进了直播的飞速发展。包括互联网宽带的普及，VR技术、3D音效、全息投影等科技的出现，不但让观众能够流畅地观看整场演出，更有望突破场所限制，使歌迷在家也能享受置身现场的畅快观感。其次，由于直播形式的发展，大众对在线观看这一行为视为常态，通过手机或其他设备参与演唱会作为娱乐生活的一部分，逐渐被公众接受。再次，新兴直播软件的崛起，带动了直播业务的发展，进而博得大众关注，有了关注就会参与，市场慢慢被培育起来。实际上，直到在线直播符合商业模式后，市场才会自然产生发展前景，使更多资源愿意为这项业务投入。”

从“磨合期”到“蜜月期” 网络直播未来待考量

从市场前景来看，演唱会在线直播正处于系统整合阶段，发展速度极快。据王毅介绍，目前包括乐视生态系统、腾讯Live Music、搜狐等一系列传统视频网站都在开拓演唱会直播业务。而一些新兴视频平台更是不甘落后，包括YY live，酷狗live等“新势力”也在争夺直播方面的资源，并不断提升自身的业务水平。简单来说，现下直播所处的整合期，与版权争夺很相似，各企业纷纷注资，在提升用户体验的同时，完善付费业务。除此之外，直播系统正逐步实现与广告商、电商的对接，以此促进其商业化运转。

与刚进入市场时磕磕绊绊的“磨合期”相比，如今演唱会直播可谓真正踏入“蜜月期”的温床。然而在实体音乐逐渐萎靡、数字音乐偶遇瓶颈的当下，直播虽为最有潜力的一块版图，但自身也存在着一定问题。

对此，北京市社会科学院首都文化发展研究中心副主任沈望舒提出：“从某种程度上讲，当今歌坛能够进行在线直播的艺人可谓凤毛麟角，有许多优秀的文化作品并不被市场选择。细而观之，很多著名的文化制作者，终其一生也没有一次举办演唱会的机会，因为他们根本没有推动此事的资本。从社会角度来说，这样的机会并不均等。”

除了行业内部问题，直播未来的发展形式也亟待产生定论，即付费与不付费的权衡。实际上，直播的商业模式只有两种：一是通过流量引起的广告效应，由广告主买单；二是付费，让用户掏钱。从长远来看，付费将是引领未来的主流形式，但具体实施还有待考量。

【来源：北京商报    作者：卢扬 】