文︱李安嶙 

　　9月14日，炙手可热的直播行业迎来一场规模空前的盛典，由花椒直播举办的「花椒之夜2016闪耀星芒颁奖盛典」在京举行。360董事长、花椒直播投资人周鸿祎携范冰冰、张继科等30位当红明星和300多位花椒主播一起亮相，堪称「直播界的奥斯卡。」主流明星与优秀主播同框，不仅是花椒为曾经一度被污名化的主播正名，更是花椒强势明星阵容和优质内容的集中展现。在直播行业进入差异化发展的拐点，花椒直播已作为头部平台抢占明星经济新生态的高地。

　　打造直播界奥斯卡，花椒之夜为直播正名

　　作为直播行业最大规模的一次颁奖盛典，「花椒年度最佳男女主播」、「花椒最佳人气主播」在内的9项重磅奖项的落地，是为整个直播行业和主播群体正名的一次标志性事件。在过去几年直播行业的高速奔跑，在带动整个产业链发展的同时，不可避免的混入部分劣质、低俗的内容。由于没有完善的市场规则，主播作为一种新兴的职业被误解、被污名化，使得人们一度对直播产生了很深的误会，使得主播人才饱受歧视抬不起头来。

　　花椒此次打造的「直播界奥斯卡」不仅让优秀主播有机会从频幕后走向台前，更重要的是通过这种正向激励的方式，为整个主播行业树立了综合性评选的机制和优质内容评定的标准。直播行业还未澄清的水质将从过沸现象中沉淀下来，标杆性的优质IP将很好的给予主播群成长与进步的目标，也将更好的引领整个直播行业向更健康持续的方向发展。

　　范冰冰携手当红主播，双星战略挖掘百亿级市场

　　除了范冰冰和张继科，当晚王祖蓝、张震岳、吴莫愁、李响、李艾、王铮亮、白举纲、曾轶可、向佐、林欣彤、邓萃雯、陈子由、赵泳鑫、冯铭潮、热狗、周知、毛俊杰等明星及主持人也出席了盛典。主流明星和新晋网红的同台亮相，以及范冰冰、张继科、王祖蓝、吴莫愁等在内的14位明星在3小时内轮番直播，不仅创造了直播行业明星集中直播的记录，更体现了直播和主播作为一种社会文化现象，已经逐渐被主流文化接受，并倒逼主流文化与之融合，产生新的市场。

　　事实上，花椒从2016年初始，就围绕「明星战略」和「造星计划」双星战略着力打造以主播人格IP为核心的优质即时内容。通过实时互动的社交属性拉近粉丝与明星（主播）之间的距离，满足用户深度社交的需求。凭借顶部资源优势和品牌影响力，如今的花椒直播平台汇集了众多一线当红娱乐明星、体育明星，通过明星战略为花椒直播带来了大量优质内容，从而吸引了巨大的用户规模和流量。仅花椒之夜的300位当红主播就拥有粉丝超过3000万人，身价已经达1.1亿人民币。据业内人士保守估计，未来明星（主播）社交直播所带动的营销产业链将超过100亿人民币。而花椒直播显然已作为头部平台抢占新明星经济的生态高地。

　　不止于直播，花椒直播打造明星经济新生态

　　2016年作为直播元年，各平台在生态融合、资本加持之下各自发力，模式之争使几家头部平台逐渐向不同的方向发展。此次花椒之夜的高调亮相，结合此前花椒直播将16位主播送上国内顶级杂志《时尚COSMO》，不禁令人猜测花椒的野心不止于视频直播领域。当晚，360董事长、花椒直播投资人周鸿祎也在现场表示，移动直播凭借更加真实、实时互动的特点，正在成为继微博、微信之后全新的社交方式，即将成为下一个互联网风口。

　　事实上，除了利用明星效应吸引粉丝之外，今年上半年花椒直播积极布局跨平台合作，共与16部国内影视剧、5家卫视的综艺节目以及时尚杂志COSMO展开了合作，通过参与影视剧发布会、明星大片拍摄的直播，进一步强化其强明星定位。同时突破了以往直播间摄像头前的单一场景，引入了更加丰富的内容，能够满足用户更多的关注点和参与度。不难发现，花椒直播正在打造以主播（明星）人格IP为核心，融合影视娱乐、视屏社交、市场营销为一体的明星经济新生态。

　　「花椒之夜2016闪耀星芒颁奖盛典」这场直播界的奥斯卡，是明星与主播星芒汇聚的盛会，更是主播摆脱误解来到主流舞台聚光灯下的一次集体亮相。双星战略和丰富的内容创新，也使花椒在直播领域的地位和关注度不断蹿升，抢占明星经济新生态高地，逐步成为行业的领导者。

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　　李安嶙，互联网观察者，知名专栏作者，超级自媒体。

　　他是阅读量超过10亿的专栏作者，文章见百度百家、新浪科技、网易科技、搜狐客户端、今日头条、一点资讯、虎嗅、钛媒体、界面新闻、蓝鲸TMT、艾瑞等国内数十家顶级专栏，文章转载与商务合作加个人微信号：lianlin8866