喧嚣的互联网电视行业又闯入一位新玩家

8月8日，芒果TV宣布进军互联网电视领域，推出芒果电视、芒果盒子、以及自主研发操作系统MUI，并与创维、国美、极米、百利丰等展开战略合作。其中创维负责代工和供应链支持，国美电器负责渠道销售，芒果TV负责提供电视OS的研发支撑和内容支持。

今年以来，湖南卫视略显疲态。在第一季度CSM52城收视率排名中，一直雄踞省级卫视收视冠军的湖南卫视，下滑至第三名。

而随着湖南卫视跌落收视神坛，芒果TV的步伐明显加快。

今年6月23日，芒果TV宣布完成B轮融资。此轮融资募集资金15亿，投后估值达到135亿元。较之去年6月其A轮融资后的70亿元估值，几近翻倍。

当时，芒果TV方面就表示，欲进军硬件、OS领域，完善互联网布局。135亿估值，芒果TV向资本市场讲述的，是一个“互联网电视”的生态闭环故事。这显然比一个依托于湖南卫视资源的视频网站的故事，要大得多。

对于眼下的芒果TV和湖南卫视,一方面，是各家卫视励精图治，浙江卫视、东方卫视后来居上。另一方面，互联网对传统媒体呈围剿之势，对版权、自制和人才皆是财大气粗。

内容为王当然是永远的真理。但只靠内容，在瞬息万变的互联网时代，就好比以色侍人，难得长久，当年湖南广电正是看准了这点，叫停一本万利的卖版权生意，一心打造自己的芒果TV。而现在，又把眼光投向了互联网电视这个客厅“入口”。

眼下，围绕互联网电视市场，内容厂商和硬件厂商正展开激烈争夺。从小米、乐视、到去年杀入的微鲸电视，如今芒果TV入局，依仗的则是独家内容和稀缺牌照。

这两张王牌，能帮助芒果TV完成这一场野心勃勃的自救吗？

湖南卫视的眼前，芒果TV的远方

从当年一部《还珠格格》红遍大江南北，便奠定了湖南卫视的全国影响力。

此后的《快乐大本营》、《超级女声》、《爸爸去哪儿》，都是领一代风气之先的综艺佳作。湖南卫视擅长制作娱乐综艺节目，备受年轻观众青睐，话题度爆表，一度获得了仅次于央视的地位。

但江山代有才人出，在2015年拿下200多个全天收视第一，风光无限之后，2016年，湖南卫视的开局有点闹心。

2016年以来，虽然湖南卫视也有收视极佳的《翻译官》、《诛仙青云志》，但引起全民热议的电视剧如《芈月传》、《欢乐颂》都不是在湖南卫视平台播出。

综艺方面，“限娱令”、“限童令”令湖南卫视的王牌节目《爸爸去哪儿》被喊停，重金打造的《全员加速中》也未如预期。

与此同时，其他卫视也在发力综艺节目，从《中国好声音》到《奔跑吧兄弟》，再到《极限挑战》，皆是重金大腕，开启了综艺大片时代，风头一举盖过擅长以小博大的湖南卫视。

在CSM52城一季度收视率排名中，东方卫视位列第一，浙江卫视次之，而一直以来坐享省级卫视收视冠军的湖南卫视，下滑至第三名。

随着制作力量和理念在有实力的卫视中越来越平均化，湖南卫视一家独大的局面被多极化格局取代。与此同时，湖南卫视的人才流失也在加剧。

去年底，《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵离职创业、投身网综，“超女之母”王平也于今年初再次告别湖南卫视，加盟优酷土豆。

另一方面，湖南卫视对人才的垄断性不强，本台的王牌主持、制作团队在外兼职做节目，并输出到其他平台的情况很多。

芒果“一哥”何炅，跑去腾讯视频，做起了网综《拜托了冰箱》。前“一姐”谢娜，过会东方卫视主持《娜就这么说》，同时也开了《暴走法条君》等网综节目。汪涵则和优酷土豆合作起了《火星情报局》。

当然，眼下暑假到了，湖南卫视又夺回失地。只是正如硬糖君（微信id:yuleyingtang）前文所述，内容生产者有时就是以色侍人，谁能保证源源不断的生产出优质内容？就算你的质量没变，观众大爷们也许还看腻了呢。

不得不说，湖南卫视确实是极有风险意识和远见的一家电视台。2014年5月，湖南卫视宣布，旗下原创节目内容不再对外分销互联网版权，所有自有版权内容只在自主平台播出，全力打造芒果TV的互联网平台，展开与互联网企业的正面竞争。

打造自己的视频网站，这一招可视为湖南广电的自救。正如今日，它又推出芒果电视、芒果盒子。

面对日益壮大的在线视频行业，如果继续卖版权的生意，电视台只能是视频网站的内容提供商，和光线传媒、华谊兄弟或万合天宜没什么差别。因此，湖南广电需要建立自己的内容渠道，也就是芒果TV。

2014年，芒果TV营收为8000万。2015年，这一数字就跃升为10亿。芒果TV方面对外宣布，PC端、移动端、OTT端等用户数呈数十倍增长，网站综艺频道月有效播放时长、人均单日浏览时长均居各视频网站之首。

这其中，不光是湖南卫视的独家节目，芒果TV的自制节目也越来越显露头角。其中自制综艺《明星大侦探》，自制剧《终极游侠》、《半妖倾城》均获得不俗成绩。在直播领域，芒果TV也布局较早，制作了直播综艺《完美假期》、《2016超级女声》等。

虽然已凭借独家内容安身立命，但要进入爱奇艺、腾讯、优酷这样的一线视频媒体阵营，芒果TV还差一口气。

芒果TV试图通过建立更强的渠道优势来切入整个家庭互联网生态圈，将自己积累多年的年轻粉丝变现。除了线上分发，还有电视终端。而作为互联网家庭的中心，客厅已成为兵家必争之地。

“芒果”里卖的什么药

据悉，芒果TV将会推出一款互联网电视和电视盒子的OS，名为MUI（不是MIUI哟）。相较于市面上的智能电视和电视盒子，芒果TV方面强调，MUI将更加移动化、社交化和年轻化。

打开MUI，首页即是视频内容。可根据用户的习惯重构频道，将用户喜爱的栏目置于突出位置。为适应年轻用户需求，MUI还支持弹幕直播，集成微信助手，观看视频的同时还能处理微信、短信。

值得一提的是，MUI独家拥有老人和家庭通用双模式，方便长辈使用。这个简直太重要了，给老爸老妈买了性价比超高的互联网电视，但是他们操作不来一直打电话向你求助，这时候简直想砸电视好吗。

官方资料显示，芒果TV盒子搭载晶晨定位于高性价比OTT机顶盒的终端芯片——S905。该芯片采用台积电28nm工艺制造、64位架构，四个Cortex-A53核心，主屏高达2GHz。再辅以ARM的Mali 4505核GPU，支持真4K视频硬件解码，支持10-bit H.265硬解码；支持杜比和DTS解码认证。

同时，芒果TV盒子整合多屏应用场景，支持微信社交及流媒体共享，可实现手机/大屏幕视频互相推送，具备游戏和K歌功能，拥有即插即唱式K歌系统。

不过，既然是电视台做电视机（硬糖君OS：搁十年前打死也想不到还能这么玩！），芒果TV最受瞩目的，还是其内容优势。

作为是湖南卫视旗下唯一官方视频平台，芒果TV拥有湖南卫视所有栏目高清视频点播权。芒果传媒总经理张勇曾对记者表示，“你可以把在湖南广播电视台看到的任何资源都当成是它（芒果TV）的，只要能够帮助到芒果TV，都尽量给它。”

除去内容优势，芒果TV还拥有政策红利，即拥有“互联网电视内容服务牌照”、“互联网电视集成播控牌照”等关键性资源。

在互联网电视领域，硬件厂商把控终端产品，代表如小米；网络平台输出内容，代表如乐视；广电系则掌握牌照资源，代表如微鲸。

作为网络资源接入电视的入口，广电总局对于其拥有资质进行了严格的把控，必须持照经营，目前发出的7张牌照，分属央视国际、杭州华数、上海文广百视通、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民广播电台7家广电系统。

像小米和乐视，是没有牌照的，只能选择和牌照持有者合作。

芒果TV董事长聂玫表示，通过与创维、国美的跨界合作，芒果TV实现了优势互补。同时，芒果TV欢迎所有的合作伙伴进入产业链共同发展，不管是硬件制造商还是内容供应商。

聂玫

客厅“圈地”运动

有人说未来有两个屏，一是手机屏，一是电视屏。电视作为家庭生活场景的核心，客厅中的一切智能化体验，都将围绕这个终端展开。

为什么忽然冒出这么多价廉物美的互联网电视机？因为人家本来就不是卖电视的，而是卖电视后面的整个生态。电视作为客厅入口，便宜卖给你，相当于进你家的入场费了嘛。

各大企业纷纷涌入这个还处于成长期的行业，硬糖君相信赚钱者寥寥。无法是抢市场、圈用户。毕竟，比起手机，电视这玩意的换机速度可慢太多了。既然选择了远方，也就顾不得眼下烧钱了。

乐视、小米之间常年“战争不断”，后来者微鲸也是攻城略池，芒果TV的钱够用吗？

芒果TV本轮融资15亿，市场估值135亿。视频网站一线梯队的爱奇艺估值185亿（还刚被美国人嫌太低赎身失败），优酷估值310 亿，乐视更是高达980亿。

要在内容和生态系统双线作战，芒果TV15亿的融资似乎有些尴尬。开发个OS系统不难，硬件也不用自己做，而是创维代工。但是，想做一个“和内容供应商展开全面合作”的生态系统，那就是笔巨资了。

而且，面对互联网世界近身肉搏的自由竞争，身负“体制”枷锁的芒果TV,能成功突围吗？

就硬件本身而言，市面上的互联网电视，以硬糖君的个人体验，都不如索尼大法好。当然，价钱也摆在那儿呢。

在大家都没掌握核心科技的情况下，两件事变成为争取市场的关键：一是内容，一是价格。

毕竟电视里放的可能是《幻城》这种五毛特效，你有真炸天的真4k,可能也就那样，打开电视还是要看内容，难道还能拿电视也跑个分来分优劣？

因此，目前互联网电视行业以内容为导向，各家都在打内容牌。乐视依托乐视网大玩生态化反，发力自制，买版权也不手软；小米在这方面基础薄弱，请了陈彤，又推出“十亿美金”计划；微鲸电视背靠的是黎叔的庞大内容帝国，时代华纳、TVB、东方梦工厂、灿星制作等。

而芒果TV的优势，也很明显，湖南广电的内容资源和制作优势，以及多年积累的年轻消费群体。毕竟，所谓抢占客厅入口，更多还是年轻人的客厅。

芒果TV电视机的处境和资源，其实和去年8月推出的微鲸电视非常相似。作为拥有内容的正牌军，芒果TV是否能后发优势，还要看其与电视厂商、内容第三方的合作，以及线上线下营销和销售渠道的整合。

在产品同质化较为严重的互联网电视市场，尚未出现处于绝对领先地位的企业。可以预想，像芒果这样的后来者，面对前狼后虎，肯定要福利来凑，买便宜大彩电的机会，又来了。

来源：娱乐硬糖