文 |李安嶙 

最近，阿里巴巴集团动作频繁，高调宣布成立VR实验室公布公司VR战略、淘宝推出全新的购物方式Buy+、合一集团完成私有化正式融入阿里大电商生态体系，阿里巴巴对商业文明边界的探索、电商零售图腾的描绘一直高瞻远瞩、独树一帜。4月6日，阿里巴巴官方正式宣布——三万亿后，阿里巴巴正式成为全球最大零售体。

阿里巴巴独步武林，屹立在世界电商与零售之巅。阿里，不仅拥有世界级的商业前瞻眼光与战略格局，对未来电商与零售边界的探索，以及未来用户的购物方式的引潮，自始至终从未停止。阿里巴巴成长于DT（数据技术处理）时代，以全球性商业前瞻逻辑，通过对大数据、云计算、互联网支付体系、互联网信用体系、智能物流体系等基础设施建设，在新实体经济时代实现了全面超越。

在崭新的商业经济文明前，阿里巴巴突破电商边界的未来，将电商生态融合到前沿的VR技术、视频与文化娱乐进行生态化反引领电商购物方式发展。目前，作为阿里集团的“前锋战舰”的聚划算聚集广大商家并携手湖南卫视，再次实现定义全场景化电商的创新大潮。

重新定义全场景电商  多屏互动消费新生态

在阿里内部聚划算就有“倚天剑”的称号，背靠阿里巴巴强大的流量与品牌影响力，成为商家增加实际出货效率与品牌曝光的电商平台引擎。在阿里巴巴大电商生态中，聚划算以独特的创新品牌营销成为阿里的“前锋战舰”，正所谓“倚天不出，谁与争锋”。

聚划算此次连接湖南卫视芒果台，耗资约1亿打造的“非聚不可”互动电视广告，在3月14日-4月9日，向全国消费者推出“看电视，摇一摇，抽大奖”电商的多屏互动活动。每天3次，消费者只需抓住电视广告播出后的15分钟摇奖时间，就有可能摇到多个品牌总值高达3000万元的奖品。如此新潮的电商+电视的多屏互动新玩法、新姿势颠覆了过往传统电视广告的单向传播模式，实现了“电商+电视”的全新互动生态模式的创新与引领。

聚划算在移动时代，阿里“前锋战舰”的电商势能正在高效释放。聚划算携手广大优质商家+芒果电视台打造的“非聚不可”的品牌营销活动，通过电视＋社交＋电商的连接、互通、共享，聚划算在移动端、PC端、电视台的多屏互动构成了一个完成的生态系统，一方面让电商在碎片化、限时性、互动化的全场景电商购物场景中发挥出最大的能量；另一方面让消费者感受到云技术、全场景、多屏交互的电商优越体验。

非聚不可的多屏互动活动奖品也十分丰富与优越，包含上海家化佰草集、裂帛服饰、水星家纺、CAMEL骆驼、友臣食品、珀莱雅、周大生珠宝、威露士、小狗电器、小熊电器、阿芙精油、Maniform曼妮芬、奥康、绝世牛排、御泥坊、贵人鸟、良品铺子等品牌。聚划算电商连接电视芒果台，打造出消费者、平台与商家的营销闭环，进一步提升消费者的参与度和满足感。

聚划算“倚天剑”一出，在践行聚划算引领消费的使命的同时，重新定义了移动时代全场景化电商新模式，“非聚不可”的电商与电视互动方式在全国消费者中广泛的影响力，这标志着电商正式进入多屏互动的全场景化时代。

聚划算连接快乐至上 洞察电商品牌新消费

在移动时代，社会化媒体全面崛起，让消费者随手接触大量信息，消费者对购物的方式也在发生前所未有的变化。聚划算+芒果台将大量的优质品牌商家的产品，让消费者在碎片化、场景化、移动化的互联时代触摸一场全新的电商购物方式的巨变，聚划算非聚不可的互动广告播出当晚，14日参与活动的人次在不到1小时内迅速突破7位数，14日当晚摇奖总人次达到约300万，截至4月2日摇奖次数高达1亿5000万次，摇奖人数超过700万，再次创下业界神话。

中国电商看阿里，阿里零售风向看聚划算，聚划算的“电商+社交+电视”全场景化电商引擎就是“前锋战舰”引领电商新潮流的利器。在移动互联网时代，聚划算以快速、灵活、创新的营销战略，携手湖南卫视全面引爆非聚不可的多屏互动进行洞察品牌消费真相，通过丰富的产品结构、连接快乐、青春、时尚的芒果台受众，无疑是聚划算在电商品牌营销上的整体胜利与全面引领。对消费者特点、生活形态的特点的洞察与挖掘，“非聚不可”的品牌营销盛宴不仅让聚划算变得“更轻、更快、更潮”，也成为超越自身意义的推动未来电商发展的开山之刃。

聚划算以生态电商全面引潮未来、以连接快乐至上提升体验，以洞察电商消费真相创变。聚划算与芒果台打造的“非聚不可“的多屏互动的电商盛宴，将成为DT时代电商发展的新契机，也是电商零售思考的前沿课题。阿里巴巴旗下淘宝、天猫、聚划算等电商矩阵，不断吸引银泰、UC、高德、优酷等伙伴的加入，联手湖南卫视使得阿里生态圈的范畴扩展到了传统商业以及其他互联网领域，为社会大众不断输送“快乐”和“健康”，聚划算的“非聚不可”也实现了多屏互动的快乐电商时代意义。

聚划算连接快乐至上。聚划算拥有强大的流量入口与品牌效应，也是阿里集团的电商“前锋战舰”，肩负对集团公司未来发展战略的探索。此次聚划算选择“以娱乐、资讯为主的个人化综合频道”为频道定位，以“快乐中国”为品牌定位的湖南卫视进行全方位合作，实现了一次电商“电商+电视=快乐”神奇互动反应。因此，未来电商在多屏互动、VR购物等新场景购物体验，快乐将成为第一元素。

云计算成为电商基础。聚划算与湖南卫视进行联手，在规定时间之内完成“电商+社交+电视”的多屏互动，聚划算在移动端、PC端与用户进行多次交互数据化运行，庞大的互动数据对云计算、大数据、以及支付等基础设施也是一次巨大的考验。在未来电商的发展之中，基础结构设施将成为影响未来电商顶层设计的巨大因素。

电商与娱乐生态融合。聚划算联手湖南卫视打造出来的非聚不可的营销活动，是聚划算电商生态+湖南卫视娱乐生态的一次深度融合。聚划算以强大的商品流量入口、强大的品牌影响力、创新的品牌营销动力受到广大商家的青睐；芒果台以娱乐闻名，观众忠诚度与粘性之高，对于新型的电商互动方式接受与参与度高，并且也有较高的消费力，芒果台的娱乐生态极大的扩大了聚划算电商的边界，聚划算的电商生态也丰富的湖南卫视的娱乐电视生态，双方共赢之时，实现了电商+电视的一次标志性的生态融合。未来，跨界生态也成为电商边界扩大的重要推动力。

未来大数据、云计算、网络支付、智能物流将成为推动电商与零售的高效运行，电商生态与跨界生态进行深度融合也将成为电商的新边界，聚划算作为全球最大零售体的阿里集团“前锋战舰”，将传统厂商和电商结合与电视娱乐生态进行多屏交互的电视广告新营销，不断极大的提高了商家出货效率与品牌曝光度，也实现了多生态融合的全场景化电商趋势的再一次引领。