现如今，互联网的介入已经颠覆了唱片、图书、零售、旅游等行业，电影产业也不例外。互联网公司凭借其平台和用户优势，已经渗透到电影生产发行的每个环节，从投资、拍摄制作、营销发行、终端播放（包括影院上映和网络公映），到后续的衍生品开发，最终形成完整的营销闭环。以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三巨头为首的互联网公司正积极跑马圈地，以加大在电影行业的布局，进而拉动自身O2O产业的发展。博纳总裁于东曾经说过：“未来电影公司要给BAT打工。” 话虽然说得夸张了点，却也从侧面反映出互联网对电影产业的巨大冲击。

据公开数据显示，2003年中国电影票房收入仅为10亿元，而2015年中国电影市场的年度总票房已突破440亿元。飙升的数字，使得这一块巨大的市场开始被BAT等互联网公司关注并围绕其展开一系列竞争。资本、渠道这些传统入口的竞争不消多说，在影片宣发营销环节，BAT更是卯足干劲大玩另类营销，以期能够在这块巨大的蛋糕上切走最大的一份。

其中，百度早在2015年就已经联合片方打造了多个有影响力的营销事件，如针对《小黄人大眼萌》做的小黄人卖香蕉遭驱赶营销事件红爆网络，再之后《港囧》超前点映粉丝“囧”透徐峥、《我的青春期》推出包贝尔遭群殴的病毒视频广告，以及百度作为联合出品方的《小门神》影片做的路演策划，这些通过“餐饮+影片”的交叉联动销售的战略案例，已成为业界学习影片营销策划的标杆。

近期，随着《叶问3》这部超水准动作片将于3月4日在内地公映，百度又玩出了电影宣发的新招儿。放弃了以往常用的病毒视频、餐饮联动方式，而是利用贴吧这一传统粉丝聚焦基地，将SNS社区、H5互动营销引流、线下路演巧妙融合，最终将巨大流量导入线上电商购买环节，实现O20闭环。

作为引爆话题的核心基地，百度在《叶问3》的宣发中，史无前例的打通了7.5万个明星娱乐吧，覆盖近3.4亿粉丝，先利用H5页面引流聚焦、H5话题页面进行情感营销、再通过有奖参与活动助力偶像大巴全国巡游，实现线上线下完全互通。最后，利用LBS定位引导粉丝到百度糯米电影平台，让用户可以通过百度3.7女生节大促电商活动低价买票、在线选座，甚至通过参加“助明星大巴巡游”活动免费领票，将社区引流、情感营销、线下巡游路演与购买环节完美结合。出乎意料的新招儿，至少在现在看来也出乎意料地成功。

此次百度贴吧营销玩法的高明之处在于：找到了最成功的贴吧进阶新模式，让每个粉丝成为信息接收中心，也成功构建了小型发布中心。成功将其他偶像艺人的庞大粉丝以及贴吧吧主的个人影响力通通转化为《叶问3》的潜在消费群体和百度糯米的用户，与此同时，也将百度糯米的用户转化为影片、艺人的粉丝，从而为影片开拓潜在受众，为艺人获取更高的人气。事实上，这也是百度充分发挥其平台流量和贴吧平台话题引爆优势，针对宣发影片及合作明星的特质进行营销手法的定制及传播，最终实现互利多赢的一次试水。

相对根植于社交的百度贴吧而言，影视产品是“IP的放大器”，能引发粉丝经济和贴吧内群体的消费——拥有共同兴趣的话题人，总是会情不自禁地凑在一起、形成圈层。而这一圈层里的人在进行消费行为时，会受圈内群体的引导，趋向与大多数人一致。这也是很多电影宣发越来越看重SNS社区营销的重要原因。

就像影片《叶问3》，在早前电影发布会宣传时，就已经进行了一场别出心裁的“现场摆擂台”营销活动。而这次选择与百度进行更深入合作，也是看重了百度贴吧用户的聚合效应、话题引爆社交属性和移动互联网流量等优势能够更好地推动电影宣传，使用户参与更加的高效和活跃。相信百度平台的新宣发营销玩法，加上影片真枪实战的对决，超水准的3D动作效果，《叶问3》的票房势必将迎来3月份内地电影市场新一轮的洗牌，百度糯米3.7女生节电影销售份额也将会再次刷新以往。

此次《叶问3》宣传的SNS社区、H5页面与电商相结合的营销玩法或许只是百度利用贴吧的优势，在电影宣发上的一种新尝试，未来在互联网消费主导的情形下，电影将成为“众创生态”：SNS社区+大数据+电商+BAT电影营销O2O这种新玩法的出现，在不久的将来，或许人人都可以实现导演梦想，参与进剧本内容的创作，而不再仅仅只是营销环节的参与者。

文/互联网那点事（公众ID:hlwnds）