拒绝模式化，从香艳大片看博洛尼如何变革互联网家装专栏
在以“偏见空间”为主题的博洛尼2016新品发布会上，一年一度的博洛尼大片如期而至。本次大片的风格除了延续过去贩卖极简生活方式的艺术情怀外，还将更为大胆、前卫的性感元素与生活空间进行了完美结合。大片中利用了科技元素为我们展示一个极具想象的“未来的家”的同时，其抢镜的“裸女”和“公马”的香艳搭配，更是引起轩然大波，并分分钟令人荷尔蒙喷发。
像此般前卫大片的颠覆性玩法，可算是橱柜家装行业有史以来最大胆的一次，而这相信自然也只有其时常跨界混迹于时尚圈、娱乐圈的CEO蔡明才能玩得出来。作为一个敢玩得人，虽然蔡明没有如期出现在正片中，但在大片的花絮里却闪现了他的身影。在花絮画面中，蔡明骑着一匹俊俏公马出现在样板间，时而还和身旁身材曼妙的裸女深情对视，时而还各种摆拍“姿势”互动，内容极具挑逗魅惑。
事后照片流出，还在朋友圈的引爆了互动。
这部博洛尼16年的开年大作，可谓是吊足了各路观众的胃口。
当然，在玩High了艺术大片之后，最终还是需要回归到关注其背后的主角：片中那套性感爆棚的“橱柜”。在蔡明眼里，它是未来整个家的形态，是一个家的所有产品的集成，包括客厅电视、厨房橱柜和餐桌、沙发等。
这款整体橱柜产品走出了橱柜的木头时代，其材质完全是由铝合金结构和玻璃组成，用超大的触摸屏作为其柜门，使得这块屏幕既是电视又是触摸屏，除了跟手机联动外，屏和屏之间也能实现互动。与此同时，这套产品更是承载了蔡明的设想：未来的厨房，应该让生活、工作、娱乐、静思、融为一体。
在未来，这套橱柜产品还会集成视频显示技术、物联网、虚拟现实、与远距离无线充电等技术或应用，满足所有的生活需求，实现一个集成的家，让空间得到释放，让房间空旷到可以骑马散步。
也许有人觉得会对博洛尼橱柜能否成为未来家里唯一的家具怀有偏见。但在蔡明看来，在成功面前，人们对他们所说的事情总是有偏见，因为成功取决于旁观，旁光决定了视野的宽度，而偏见则让你偏而不见。就像当年的乔布斯、小野二郎、马斯克一样，他们的成功也都是取决于他们与他人不一样的旁光和他们对工匠精神的极致追求。
而现在博洛尼所做的就是要打破偏见，打造一个虚拟现实的家，让无线充电环绕，让综合体的橱柜屏幕取缔你的手机，将之前认为不可能的事情变成可能。
服务非屌丝，追求工匠精神，用创新推动进步
最开始靠走高级定制、高毛利的路子的博洛尼，其团队总是能不计成本地制作出夺人眼球的前卫产品。而与那些标准化、简单追求性价比的互联网家装公司不同，博洛尼的产品旨在打造一个圈层的生活方式，只服务于非屌丝。
过去的一年，互联网家装给我们最大的冲击是什么？标准化？性价比？产业工人？互联网思维？快速工期？在蔡明看来，总结出来只有六个字——“X99每平米”。
去年家装行业喊了一年的X99、去中间化、10%毛利、什么“要想成功必先自宫”等，主要都是围绕着模式变革，让互联网家装成为了制式化的模式组合。低价快装的模式吸引了一大批的屌丝用户拥戴，而“得屌丝者得天下”则顺势成为了所有互联网家装的定位。
但在蔡明看来，并不是这个市场上并不是所有用户都是屌丝，国内的市场主体也不可能永远只是屌丝为王。现在的国内市场正在面临着中产阶级的崛起带动的消费市场升级的机会，对于这部分人群，他们更加重视价值和品质，他们不会追求极限的性价比，因为知道那通常都与高度制式化、趋同化等价。而格调、审美、生活方式这些元素，根本就不是基本功能需求，它们来自更高阶的精神需求。
类比小米和苹果，小米是模式创新，苹果是技术创新，两种模式都有其市场存在的价值。小米是模式的作用是去掉中间层，把价格降到最低，让更多人以更高的性价比可以买到；但模式变革并不能推动社会进步，社会的进步不是靠小米这样的公司来推动，但引领社会进步是靠苹果的技术创新得到了实现。而如果每个行业都像小米一样一味地打价格战、冲销量，几乎没人思考行业未来，那么对于这个行业来说是很不幸的。
在这个充满变革的时代，本着对工匠精神膜拜，博洛尼的变革方向选择的并非从众随流，而是逆流而上，选择做未来家居界的苹果。摒弃低端的屌丝生意，定位于只有艺术圈、时尚圈才做的品牌调性，成为了其价值导向。与互联网家居产品强调的极致价格不同，博洛尼强调的是极致的价值，虽然低价吸引眼球，但创造价值才是受人尊敬的、推动社会进步的动力。
蔡明认为，博洛尼的基因就是引领这个行业的技术进步，不仅要满足现在的用户，更要引导用户认知更高级的品质生活。为此，他还霸气地表示“我所说的可能都是错了，因为我根本不关心对错，我蒙面狂奔。”
蔡明的态度很坚定，他不想让博洛尼与一般的互联网家装为伍，他希望自己的博洛尼能永远坚持自己的定位，不要因为低价快装的模式的冲击，而失去了该有的创新、品质和品牌情怀。因为蔡明相信，只有通过不断的颠覆、推翻之后方可获得重生。
在过去的一年里，面对刚需市场以价格战为核心的互联网家装，博洛尼以“军火商”的身份出现，给互联网家装平台提供解决方案，扮演的一个供应商的角色，比如现在风头最猛的就是爱空间，小米家装，小米家装里所有的橱柜、门、浴室柜、衣柜……等这些东西全是由博洛尼提供。而依靠扮演军火商角色，博洛尼仅在北京去年就已实现了10.5亿的业绩。
在今年，定位于非屌丝服务的博洛尼将启动互联网家装的新变局的谋划。针对中产阶层租房的年轻人群主打互联网软装，博洛尼未来将大胆推出其24小时品质换装的产品，让年轻人实现一键更换生活品味。通过让你租用其家具，帮你实现换装之余，博洛尼还在郊区挪腾一块地，搁存你不喜欢的房东家居，这对于追求品质又苦恼于房东家居老旧的年轻租房人群来说，可谓是一大尖叫式的创新。
在互联网的新格局下，博洛尼重新思考了品牌变革的价值取向：高品、时尚、颠覆、精神层次的生活追求，而这一切元素，也都尽在情怀与品牌兼具的大片中得到了体现。而本次大胆前卫的年度大片不仅传递了博洛尼对品牌塑造的思考，也传递出了博洛尼对创新与工匠精神的追求，不失为一品牌佳作。
对博洛尼大片有兴趣的可以在下面地址播放观看。
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