2015年7月31日，是一个值得中国人铭记的日子，国际奥委会主席巴赫宣布，中国北京获得2022年冬奥会举办权。这是一个荣耀的日子，代表着中国的硬实力和软实力被全世界认可。令人关注的是，在这样一个举国欢庆的时刻，当很多品牌都在热衷于借势营销的时候，荣耀却走出了一条不一样的社会营销之路。
与冬奥会在一起
冬奥会申办成功，引来众多品牌借势营销，他们大多是采用海报或者创意文案的形式，将自己的品牌信息与冬奥会申办成功发生关联。然而，荣耀却“特立独行”，用社会营销的方式，选择了和冬奥会在一起。
在冬奥会申办结果揭晓地的马来西亚吉隆坡，吸引了全世界的目光。荣耀走向现场，为新华社报道团提供通讯装备，在现场为冬奥会助威。现场的新华社记者身穿荣耀HONOR T恤衫，手持荣耀旗舰手机荣耀7，在现场成为一道靓丽的风景线。荣耀7在拍照、录音等方面的全能特性也让其不断抢镜成为明星，例如在7月28日下午北京申办冬奥会形象大使申雪、赵宏博接受中外记者采访的时候，荣耀7在众多采访设备中就表现得特别亮眼。
在7月31日晚，荣耀官微也成为第一时间直播申办结果的窗口，荣耀7拍摄的现场照片和视频，将激动带给了国内的网友。由此，可以看到，相比其他品牌，荣耀没有选择简单的发一副海报，秀秀文案创意，而是选择和冬奥会在一起，选择和大事件、大热点在一起，选择站在国家和行业的高度，去分享中国荣耀。
颠覆互联网营销的社会营销
无独有偶，荣耀最近参与的“中国梦 丝路梦”也是如此。6月16日，在古丝绸之路的起点河南洛阳市，由新华社联合中央网信办、国家外交部、国家文化部、国家旅游局、中国贸促会等部委发起的“中国梦 丝路梦”盛大启动，荣耀将参与整个活动，在丝路征途中为车队提供手机等通讯设备。
在“一带一路”的国家战略大背景下，“中国梦 丝路梦”拥有特殊的意义，承载着中国走出去的梦想与荣耀。荣耀的参与，就不仅仅是赞助通讯设备这么简单。作为中国品牌代表，荣耀品牌紧随丝路脚步，实际上是踏上荣耀之路，擎起中国创造的大旗，吹响“分享中国荣耀”的号角。
无论是全程为申办冬奥会助威，还是参与丝绸之路活动，荣耀的社会营销都具有一个共同的特点，那就是和国家与社会的大趋势、大热点在一起，去向全世界分享中国荣耀。这和其他很多互联网手机品牌的所谓营销有着鲜明的不同，很多品牌的互联网营销更多的要么是打价格战，用低价去吸引消费者的注意，要么是公然撕逼、大打口水战，希望借此吸引眼球。相比之下，荣耀的社会营销代表着时代的声音和国家的发展，代表着国人的精神和行业的高度，段位显然高出了很多。
营销的本质是连接用户，拉近企业与用户的距离，获得用户的认同。一般的互联网营销，无论是低价的价格战还是撕逼的口水战，虽然短期可以获得眼球，但长远来说很难获得用户的真正认同，还有可能损害品牌的声誉。反观荣耀的社会营销，选择国家和社会的大事件，不缺关注度，通过激荡用户内心深处的荣耀与梦想，更能实现走心的认同感。
为什么是荣耀？
然而，并非所有品牌都适合这样的社会营销。换言之，只有能够代表国人精神和行业高度的品牌，才能分享中国荣耀，做好社会营销。
就像中国申办冬奥会成功，以及发起“一带一路”的战略，需要具备硬实力和软实力一样，要想成功进行社会化营销，也需要强大的科技实力做支撑。以荣耀为例，脱胎于华为的特质让其拥有强大的技术实力、产品品质和专利布局。全球只有三个手机生产商能够同时制造芯片和手机，并且这三个生产商也是世界手机行业的前三，其中华为就是之一。荣耀拥有全球最快的芯片技术、全球领先的双镜头解决方案等，其智电技术可以让手机在同等电池容量之下的续航能力提升30%以上。在专利方面，荣耀的技术积累也让其拥有大量的专利布局。例如，荣耀6Plus的双镜头技术有多达32个专利，荣耀4X全网通相关射频天线技术的专利也超过7个。
品质上的不懈追求，也是荣耀实力的体现。荣耀在这个浮躁的互联网时代，始终坚持“笨鸟精神”，不忘初心，坚持产品和服务为核心不动摇，持续打造有品质的产品。这一点对于“分享中国荣耀”至关重要。众所周知，“中国制造”一度蒙上阴影，中国货曾经沦为“廉价货”的代名词，要想真正让中国荣耀在全球得到认可，就要坚持技术研发、坚持品质锻造，这样才能让中国制造让人方向，让中国货成为精品货，让中国制造成为中国创造。
借助技术和品质，荣耀正在大踏步走向全球。目前，荣耀已经进入全球74个国家和地区，其中不乏很多对产品质量苛求的日本、欧洲等地区，荣耀也成为全球化程度最快的中国手机品牌。荣耀上半年实现2000万部的手机销量，相当于去年全年。此外，荣耀还善于整合全球资源为我所用，其在全球整合了16个研发中心，包括巴黎的美学研究中心、俄罗斯的算法研究中心、印度的软件研发中心、日本的小型化设计和质量控制研究中心、美国研究所的射频、芯片研究中心，以及欧洲研究所的5G研究。这就像是中国的开放，整合全球最强大的资源，从而拥有全球化的创新能力。
总而言之，正是有了强大的科技实力做为后盾，才让荣耀能够与大事件站在一起，分享中国荣耀，玩转社会营销。
南冥一鲨(微信公众号：southsharker，个人微信号：southshark2002)：解读行业发展的大势，揭示新闻背后的真相，总结互联网化的经验教训。关注南冥一鲨，在这里读懂互联网，因为知大势，方能赢未来。
