“红包”这个历来象征着美好礼物的词语，如今正在成为中国几大互联网巨头竞争的对象。或许在他们看来，2015年春节，通过“红包”将使自己一战成名。
红包大战永不休
2014年来，由微信、QQ、支付宝、新浪微博、百度等几大全民应用发起的抢红包活动，可以看出，这里面不仅有BAT等竞争对手的红包大战，就连腾讯内部的手机QQ和微信也是“决然内斗”，仅腾讯一家的平台就将发出65亿的红包。抢红包已经成为全国人热议的现象级活动，可为什么巨头对红包如此热心?
我认为，去年春节微信首次尝试抢红包活动，抢占了近千万移动支付用户，综合效果震惊了业内外。今年，各大互联网巨头出于提高用户粘性、抢占第三方支付入口或者防御对手等目的，下大决心和大手笔去做好2015年的春节红包，而且很多的费用是企业或网友出的，平台只是炒作一番。
或许全国网友的心声是：红包大战永远不要停!不要停!
摇一摇：不再是约炮的象征
“摇一摇”功能历来是微信上认识陌生网友的重要方法，也被赋予了某种神秘色彩XXOO,如今这一现象或将彻底改观。据爆料，在2015年羊年央视春晚节目进行过程中，将由主持人口播，让观众一起微信“摇一摇”抢红包，红包由伊利、妈妈网等广告品牌商赞助，抢到的红包也将显示比如 “妈妈网给你发了一个红包”，用户点击领取，即可看到红包金额，小朋友该惊呼：“妈妈再也不用担心我的压岁钱了”。
这还没完，春晚之后的初一到初三，网友“摇一摇”依然可以获得大奖，不再是现金红包，而是商户卡券，微信联合了妈妈网电商平台旗下小树熊、大众点评、滴滴打车、京东等派发价值超过30亿卡券红包，其实更像是一种代金券或者会员卡，用户可以到对应的门店或者线上平台和现金一样消费。都说2014年是O2O的元年，而微信“摇卡券”在2015年初就将O2O推向了几乎无法超越高峰。2015年，一定是O2O的爆发年!
春节拜年的问候声将被微信摇一摇的“咔咔”声所淹没，美帝主义或许会以为中国人都在擦枪，第三次世界大战就酱开始了...我脑洞太开了吧?!
深远影响
总投入约30亿元，影响6亿人，毫无意外这是史上最大规模的营销活动。我们该如何看待本次活动?
首先，针对央视春晚节目，这是一次史无前例的尝试。从2011年开始，央视广告植入因备受诟病而中止，时隔5年后再度开启，而且还如此大手笔。
其次，通过本次活动微信这款应用将进一步奠定它“国民应用”的地位。
第三，活动的赞助方品牌商投入如此巨大，在1-3天内能否达到预期的效果，赵宏民持观察态度，这也关系到来年此类活动能否再度火爆。
由微信挑起的“红包大战”，正在逐渐改变中国人过年送祝福送红包的习惯，发现金、糖果等春节祝福正在逐渐消失，微信、支付宝等网络现金红包或将成为新一代移动互联网用户的首选。而“过年了，给你发个红包”，这句话的意思或许就是，打开手机，一个微信红包“嗖”的就发过去了。
其实不止是春节，人们整个日常花钱行为，都可以以“发红包”的形式来实现，比如超市购物、网上购物、打车等等都已经实现手机微信支付。而春节红包大战，似乎正在给全国人民上一节手机支付培训的大课。
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赵宏民，(微信账号： haipo1023 )今日头条、搜狐新闻等自媒体人，艾瑞网、易观网等专栏作家，曾任百度高级网络营销顾问，原微媒体主编，现任速途传媒上海办总经理。
