最近 Facebook CEO 扎克伯格有一个好消息和一个坏消息。

好消息是，他在2012年花10亿美元收购的图片社交应用 Instagram，现在估值已经达到350亿美元，这几乎是 Facebook 市值的七分之一；坏消息是，主打阅后即焚的新一代移动社交应用 Snapchat 正从 Facebook 手里抢走越来越多的年轻用户。

这两款应用的共同点是，他们都是以图片为主的社交媒体。但这两款应用也不是简单的图片社交，而是围绕图片都做出了新的花样：滤镜美化和阅后即焚——看似不同，但其实解决了同一个问题，让照片更容易被分享。

Instagram 的解决方法很简单，就是通过滤镜让照片更好看，同时将美化和分享融为了一体。Snapchat 的解决方法是降低用户分享照片的成本，首先拍摄发送变得前所未有的简单，然后是对方查看后照片就会消失，不论你分享的是什么，你都无需担心。

让照片更有利于分享——也就是美化照片——已经是一门很大的生意，大到 Photoshop 系列软件如果买齐的话，需要花费上千美元。

除了“会当凌绝顶”的 Photoshop，各类功能更简单易用的美图应用也层出不穷。今年苹果选出的最佳 iPad 应用 Pixelmator 就是一款图片编辑应用。国内用户对美图秀秀这款应用肯定也都不陌生。

虽然以上这些都是图片编辑和美化类应用，但他们最终也是为图片的分享服务。最近 Facebook 还推出了一款专门给图片上添加“印章”的应用 Stickered for Messenger，这款应用也将图片美化和传播融为了一体。当用户给图片打上印章之后，点击发送按钮就会自动跳转到 Facebook Messenger 应用中，点击联系人就可以发送图片。

可能是因为有了 Instagram 这座大山，其他主打图片美化+分享的应用很难达到同样的高度。但是给人们另外找一个分享图片的理由并不难。Snapchat 就是从用户心理入手，做成了一门大生意。

在国内，给用户找一个分享图片的理由做的最好的是 Nice，一款让用户在照片上打标签的图片分享应用。Nice 刚发布的时候很多人把它和 Instagram 做比较，但在我看来这两款应用有本质的不同。Instagram 上用户分享的是图片本身，但 Nice 上用户分享的其实是图片上打着的那些标签，图片只是标签的载体。

Nice 让图片分享不再仅仅是分享图片，这也就给了用户另一分享图片的理由：比如虽然我分享了一张自拍照，给手腕上的 Misfit Shine 打了标签，这其实是在分享 Shine 这款产品。点击这个标签，我就能看到更多使用这款产品的用户。在某种程度上说，Nice 披着图片分享的皮，做着兴趣社交的生意。

哦，还有啪啪，给图片加上语音来做分享。这也是给图片社交增加了一层内容，但现在看，啪啪在流行了一阵之后并没有做起来。分析啪啪失败的理由有很多，如果从给用户找一个分享图片的理由这个角度看，啪啪其实增加了用户分享图片的成本，让很多人放弃了分享。

未来图片分享还会有怎样的新形态还不好说，但是图片美化+分享的生意还会长期存在，而如果能给用户找到一个新的分享图片的理由，那么有可能再诞生一家像 Instagram 和 Snapchat 一样的明星公司。