昨天（8月9日）新浪微博发布了2016年Q2财报，令多数人大跌眼镜的是微博的数据不降反增，取得了爆发式的增长。

自上市以来，微博活跃用户连续九个季度保持30%以上的增长。截止二季度末，月活跃用户达到2.82亿，日活跃用户达1.26亿。

在收入方面，二季度微博总营收达9.27亿元，相比第一季度增长了2.5亿元，

在此利好因素拉动之下，微博周一盘后股价持续上涨。

如此巨大的涨幅，在互联网领域实属罕见。

之前不是都说微博不行了吗？

微博怎么就迎来爆发了？

事实上，唱衰微博的论调，差不多是从13年微信朋友圈爆红以后便开始蔓延。在各种互联网行业聚会上参会者拿着手机或按，或扫，或摇，乐此不疲，口头禅从“关注我吧”变成了“加我吧”，从“快转发”变成了“快点赞”。原来玩微博的小伙伴们在这两年都纷纷抛弃微博，转战微信朋友圈。

此外，另一大原因也与近两年国外Twitter的颓势有关。目前Twitter不但收入增长速度呈持续下降态势，而且仍然处于亏损中。前两天还传出了Twitter因为营收状况不佳打算出租位于旧金山的1/4总部的消息。

种种迹象似乎都表明，微博正在被抛弃。

但微博作为中国版的Twitter，此次财报却和Twitter相反，呈现出越来越明显的营收和盈利趋势性增长势头。

如果将过去几年作为一个整体来看，微博的确经历了低谷。

2012年～2015年12月月活跃用户中日活跃用户的比例分别为48%、47.6%、45.9%和45%，呈现逐年下降的趋势。但在过去的几个季度，无论是从业务指标还是财务指标看，都建立了明显的复苏趋势。

短视频和直播：UGC的复苏

现在微博最核心的用户，已经不再是一线城市用户。

微博的活跃用户的大幅上涨，其主要源于三四线城市用户的上涨。这部分的用户已经占到全部用户的70%以上，这些95后甚至00后们通常更强调自我和个性。

这离不开微博垂直化和下沉战略的实施，更多的优质内容和网红大量出现在微博上，恰好迎合了三四线城市用户的兴趣社交需求。

同时，微博作为一个新闻的去中心化创建和分发平台，其价值具有不可替代性。在新媒体时代，传统媒体纷纷转型，之前由传统媒体牢牢把控在手的话语权被迫下放，自媒体的崛起让微博成为一个广场，一个人人皆可都可以发声的最佳平台。

因此，无论用户活跃度如何，例如本次里约奥运会，以及其他重大的社会突发时间，微博仍然是信息流动的主流平台，也是人们第一时间想到获取信息的平台。

与早期的微博只有文字和图片不同，目前微博上的多媒体形态内容越来越丰富，这让微博变得更好看、内容更有吸引力的同时，也让微博的传播效果远超其他社交媒体。

短视频与直播领域的发力成为重要原因之一。依靠微博强大的媒体属性，让个体发声，随着秒拍、小咖秀等短视频产品的火爆，微博的热度又慢慢得到了回升，由于UGC内容生产模式的再回归，微博的用户得到了持续的增长。

此次财报中关于短视频和直播领域的数据披露颇为惹人关注：二季度直播场次超1000万场，6月日均观看人次773万，日均观看时长38.7万小时；短视频日均播放量达15.7亿，较上一季度增长235%。

微博凭借在短视频和直播领域的发力，强势杀入这个用户规模6-7亿的新增市场，有望成为中国最大的短视频创造和消费平台。

绕不开的网红经济

微博作为国内最大的社交媒体平台，自然成为网红们活跃的首选平台。

短视频与直播的迅速崛起，也为网红的发展提供了得天独厚的条件，也使得网红经济成为全社会共同关注的话题。网红一族不是大明星，但是他完全是基于互联网、 草根产生的一群明星。

网红完全是靠个体的力量，集聚了一群跟他志同道合的粉丝，最终产生了经济的机会，产生了商业的机会。

而网红经济的关键环节，在于粉丝的聚拢与内容的传播，网红和粉丝沟通的主要方式是视频和图片，而中国并没有像YouTube、instagram这样的平台，独立视频网站和图片社交平台的用户规模、流量、变现方式也不够理想，微博这样的社交媒体平台就成为网红最好的选择。

最后

虽然微信的崛起吸引了很大一部分早期的微博用户，但智能手机的普及以及用户的下沉、90和00后的崛起、微博凭借其难以替代的媒介形态，以及微博适时在垂直内容、短视频、直播等领域的投入，都重新定义了微博作为移动时代的用户价值和入口地位——高效创建内容，并在不特定的用户之间建立联系、发现和分享内容的有效方式。

随着移动端用户迅速增长，网红经济、垂直自媒体以及品牌商业广告方向的延伸，接下来微博在视频广告和直播广告上的收入还会将持续增加。

所以，微博未来的价值，就取决于其能否保持住这种不可替代性，并对可能的新潮流做出及时响应，就像它对短视频和直播这样的新形式所做的那样。

作者：王凯丰