广受粉丝关注的由Tfboys主演的「超少年密码」终于要复播了，这部剧在7.11上映后四天，点击便破亿，并引起了网络上的疯狂盗播，以致乐视不得不停播来打击盗版。而这部剧也不过是乐视布局暑期档的其中一环，在这个暑期，乐视可谓是「来之汹汹」。

大剧联合，气势空前

随着网剧的火热，暑期档已不仅仅是电影界的兵家必争之地，今年暑期各大主流视频网站都有大剧推出，而且几乎都偏向奇幻玄幻等年轻化内容，比如爱奇艺主打「老九门」，拼颜值、拼IP，;优酷推出类似于「山海经之赤影传说」、「仙剑云之凡」等几部玄幻网剧;乐视视频则发起联合部队，推出奇幻类「半妖倾城」、轻科幻「超少年密码」、玄幻「幻城」、校园类「校园篮球风云」、都市情感类「遇见王沥川」，在题材上力求全覆盖。

而从成绩上来说，乐视大军也是战绩斐然：「半妖倾城」上周点击量已破5亿；「超少年密码」依托Tfboys庞大的粉丝群体，点击量四天破亿，甚至因盗版猖獗使乐视停播这部剧，而后更有月末上映的备受关注的「幻城」。

从当前情况来讲，对抗比较激烈的是爱奇艺的「老九门」和「半妖倾城」，前者由南派三叔亲自操刀，拥有持久而狂热的海量粉丝，更有张艺兴、陈伟霆等颜值担当助阵；而后者由于正监制，主打民国风、人妖虐恋。虽然从数据上，「半妖倾城」不及「老九门」，可是在会员的转化率上，「半妖倾城」在一周内便给乐视带来了150万的会员，这是「老九门」所不及的。但目前两者还都未完结，具体成绩还要看后程发力。

增长迅速，引领行业发展

作为一家2004年成立的视频门户网站，近两年乐视在重构产业价值链的过程中，对传统视频网站的威胁越来越大。根据QuestMobile数据显示，今年3月份，依据视频网站在Android+iOS的表现，MAU/DAU（月活跃用户量/日活跃用户量）排名前列的分别是腾讯视频、爱奇艺和优酷，增速分别为42.5%、67.9%和63%;而排在第四位的乐视视频，其增速竟高达141.8%。 

与高速增长的用户量相对应的是乐视在视频内容上的发力，上个月7号，在乐视视频「剧毒盛宴」发布会，公布了接下来的电视剧战略，乐视视频将有53个影视项目接连投放市场，对合作伙伴开放持有的200个IP库，推出150亿的战略投资计划，其中包含30亿针对影视项目的金融产品和50亿的「保底+分成」的新模式合作，同时宣布乐视视频今后「不买版权了！」

而不买版权不代表不会推出优质内容，而是要自己打造，借助对IP的生态价值重构，打通产业链的上下游，发挥联动作用，这就把原来单纯的B2B模式，变成了一个B2B2BC的模式，不仅对乐视的发展具有重大意义，也引导了行业的发展方向。 针对行业乱状，乐视要以一种「开放的闭环」的方式，围绕用户核心需求的所有层面，「跨界创新，破界化反」，重构IP的核心价值体验。借助吴声在「超级IP」一书里对乐视战略顶层设计的介绍：「从IP的角度看，乐视正在全力打造扩展自己的生态圈，以‘平台+内容+终端+应用’的组合，形成生态化学反应。」

会员3.0时代：生态消费时代到来

据介绍，目前乐视会员的数量，除去以电器销售捆绑的以外，正在以400%—500%的速度增长。高华证券认为，未来三年乐视网付费订阅会员规模将从600万上升至2400万，年均复合增长率将达到59%。这意味着，乐视网将拥有占有视频服务行业付费用户市场18%的市场份额。 而且，乐视在2015年的视频收入已超过27亿元，甚至高于26.3亿元的广告收入，影视会员已经成为乐视生态业务最重要的一环。这代表着现在已经进入了内容+体验+服务的3.0时代。而乐视可谓3.0时代的先行者，为了实现会员增长的价值变现，增强用户粘度，在「内容+服务+体验」三个维度，乐视针对不同用户分别提供了差异化的IP服务，以分屏、分众、分层需求的多样化服务，为用户实现了只为核心价值买单的「IP价值重构」。

与其他视频网站将会员以白银黄金分级不同，为了持续提升会员的用户体验，乐视将影视会员细分为 「超级影视会员」和「乐次元影视会员」两大子品牌。在此战略下，乐视会给超级影视会员和乐次元会员分别提供顶级的分众内容。同时，对需要会员付费观看的影片，乐视承诺将永不免费以此来保证会员的权益。今后，乐视还会在其生态闭环中为影迷们提供一种文化氛围，让大家参与到有关视频、有关演员、有关电影的流行话题讨论中来。 

现在上映的「半妖倾城」以及「超少年密码」都需要会员资格才能观看，优质剧与用户量的互补互助实现了乐视成绩的稳步增长，而乐视又会为会员提供什么样的服务来加强产业链，将在这个暑期有更多的呈现。

来源：娱乐调查局