去两周，魏则西事件持续发酵，不仅把百度医疗广告竞价模式推至风口浪尖，也让搜索引擎行业重新得到全社会关注。在国内，搜索引擎诞生至今已经有十多年的历史，作为PC上网的第一入口，它曾被看作是最成功的商业化产品。而现在，无论是商业模式，还是产品体验，搜索引擎都走到了变革的十字路口。

魏则西事件后，百度受到了责令限期整改的处罚，而另一家搜索引擎——搜狗主动推出了“搜狗明医”，希望为用户提供真实、权威的医疗信息。作为国内排名前二的搜索引擎，这场无形的较量也掀起搜索引擎变革的序幕。

5月19日，搜狗宣布与微软正式达成合作，搜狗搜索将对接微软必应全球搜索技术，推出搜狗英文搜索、搜狗学术搜索两个垂直频道。搜狗CEO王小川也在一份英文演讲中向用户致意：“我想邀请你，一起拥抱更大的世界，搜索全世界。”

由于多方面原因，中国的搜索引擎一直不能解决好英文搜索这个难题，借助国外搜索引擎强大的技术和内容积累无疑是最好的方案。而搜狗的这个举措无疑折射出了目前搜索阵营的分化：百度依靠强大的商业化能力把持着搜索行业第一的位置，而搜狗则希望创造体验更好、具有差异化的搜索服务来挑战百度行业老大的地位。

百度向左，搜狗向右

搜索引擎的主战场已经由PC向移动端转移，未来的搜索将会是“得移动者得天下”。移动搜索方面，百度尚未形成如PC上的垄断优势，其身后搜狗等对手仍有追赶甚至超车的空间。

作为BAT三极之一，百度拥有自己的生态圈。反映在搜索服务上，比如百科、图片、地图、贴吧等，背后都是百度系自己的内容和技术支持。一方面百度有这样的资本，有多样化的产品矩阵；但最重要目的则在于将用户牢牢稳定在自己的生态系统中。

这样的做法当然无可厚非，但百度搜索也因此被不少人称之是“一座封闭的王城”。那会不会有这样的情况出现：用户在这座强大的王城中找不到自己想要的东西呢？答案当然是肯定。

过去，用户通过搜索引擎，最希望准确快速的获取所需要的信息。而在移动时代，用户的口味更加多元化，不仅需要寻找信息，还需要得到服务；不仅依靠简单的文字搜索，还会通过语音、图片等方式和搜索引擎交互。这意味着，强大如百度，也很难依靠一己之力满足用户的搜索需求。

搜狗也正是看到了这个机会。搜狗搜索的战略也十分明确，那就是要与对手走完全不一样的发展模式，打造差异化的搜索生态。

什么是差异化？就是要在产品体验、内容、服务上做到“你无我有”，“你有我也要做的更好”。而从各种纸面实力上看，搜狗都很难单扛百度，所以搜狗还找到了一条路子，那就是开放和合作，从产品端、内容端，甚至是资本上，和更优秀的合作伙伴进行对接，来创造一个更好的搜索生态系统。

2015年，搜狗做了两件大事。第一件事，就是与微信达成深度合作，在搜索里独家接入微信公众号搜索，并推出“微信头条”。搜狗通过为用户提供精准兴趣化的微信公众号内容和个性化的阅读推荐，满足了7亿多微信活跃用户的需求痛点。得益于搜狗与腾讯的战略结盟，微信才开放给搜狗这独一份儿的特权，别的搜索引擎不会得到。

这第二件事，是搜狗通过战略投资知乎，全量接入了知乎的内容数据，同时知乎启用搜狗为其定制的搜索技术解决方案。这件事的意义不亚于与微信的合作，因为尽管知乎用户规模不如微信，但其作为国内最专业的问答社区和优质内容平台，在高端用户人群中影响力巨大。搜狗此举不仅是在践行差异化的内容布局战略，同时也进一步提升了在高端用户人群中的口碑。

由此来看，搜狗差异化战略的要点就是以搜索用户为中心构建内容和服务壁垒，用户在哪儿，他们关注什么，如何通过搜索给予他们……这都是搜狗在思考的问题。看到这里，想必会更清楚王小川和搜狗之所以与微软必应合作，以及推出英文、学术搜索的用意了。

搜狗通过提供权威学术内容，满足了各领域专业研究用户的学术搜索需求；而通过与微软必应的深度合作，可以为中国用户提供全球范围内多达万亿的权威英文信息，从而服务中国日益壮大的投资、时尚、娱乐、咨询、专业技能等领域的需求人群。

王小川也拿自身30多年的求学和工作经历举例，称“好奇心趋使我不断探索和了解更大的世界。没有英文信息，我无法做到这些。”

“挑战百度”之外的用意

就在搜狗公布与微软必应的合作后，有行业人士讲，“这是搜狗继与微信、知乎合作、“补刀”百度医疗搜索之后，试图挑战百度的又一次进击”。这种观点当然有道理。在商言商，搜索引擎行业里第二名对第一发起各种挑战都是再正常不过。

但移动时代的搜索引擎，不仅其作为首要入口的地位遭遇电商、社交产品的巨大威胁，同时其已经深处变革的漩涡中，已经不再是“老子把第一干下来，自己就能称王”的简单局面。正如我在之前一篇文章中所讲，搜索引擎的转型不仅是简单的实现从PC向移动端的迁移，其产品体验、商业模式都应该且必须要发生“巨变”，才能让搜索行业在移动互联网依然立于不败之地。

而“贴吧事件”、“魏则西事件”等一系列的风波不仅是掀起了百度自己的遮羞布，同时也暴露了整个搜索引擎行业的一些顽疾。比如竞价模式，几乎是搜索引擎的通用模式，百度也只是一个极致的代表而已；再比如医疗内容，只是单纯的放弃医疗商业推广服务，而不解决正常的搜索结果良莠不齐的现状，对于更多的用户仍然会产生伤害。

搜索引擎不仅要担负“不作恶”的道义，也要真正帮助用户找到最有价值的信息和服务，不负用户之所托。这两点，想必才是搜狗搜索的真正用意。

所以在我看来，与其用“搜狗挑战百度”等字眼，不如去相信搜狗作为一名搜索引擎行业的领导者、深处变革漩涡的参与者，尝试去用自己的一点努力、以及和同行不太一样的方式去影响这个行业。

写在最后

搜索引擎带给人们的，不只是满足了对未知世界的好奇与探索，也应有对美好的向往和执念。这正是我们热爱互联网的原因。