百度地图说，我有5亿用户。

高德地图也说，我有5亿用户。

百度地图说，我有车联网。

高德地图说，我也搞车联网。

百度地图说，你说不做O2O，那我做我的O2O。

高德地图说，既然你做O2O，那我也要做O2O（不要在意总裁曾经说“三年内不做”这样的细节）。

百度地图说，我们可以个性定制语音包，让家人朋友带来温暖。

高德地图说，我们请了TFboys来录语音包，也来温暖大家。

也许受够了高德碰瓷式的跟随策略，百度地图放了一个大招：4月19日，百度地图宣布已登陆亚太18个国家和地区，并将于2016年底覆盖全球150多个国家和地区。百度地图事业部总经理李东旻透露，到2020年，百度地图50%的用户将来自海外，成为具有全球知名度和影响力的“世界地图”。

然后世界是清静的，只剩百度地图一骑绝尘的马蹄声。

业界有段子，说高德营销有三宝，碰瓷撕逼明星叼。一家靠LBS技术立家的老牌企业混到这个份上也着实令人唏嘘。当别人在靠技术、靠改进用户体验打江山的时候，高德在明星代言里面打圈圈，玩自嗨。

值得一提的是今年高德在明星代言策略上的重大转变——签约TFBOYS大概是高德今年最隆重的一场自嗨事件。其实不难理解，碰不上百度的瓷，又没有强大的产品创新能力，抱明星的大腿可能是高德最好的选择。但是TFBOYS这个大腿真的该抱吗？

TFBOYS团体虽拥有一定的脑残粉，但粉丝多为妈妈级、90后甚至00后，这部分人群与导航地图产品的目标人群并不对位。众所周知，驾车用户对导航产品粘性较大，而驾车用户多为男性，这也不难理解为何高德一度使用林志玲、郭德纲为品牌代言人。坦白来讲，选择林志玲和郭德纲两位明星代言是相对准确的，为高德凑够5亿用户做出了不少的贡献。但当代言人突然切换成TFBOYS组合，不禁让人感叹高德画风转的太快，让用户缓不过神来，甚至会产生现有用户的流失。

无底线的贴粉丝营销，吸纳进来的不过是一些不驾车的脑残粉，而真正的核心用户又很难对三个男孩的奶音导航提起兴致。当粉丝心头上的“加油男孩”变成大众眼中的“掏粪男孩”，高德注定要为代言人策略的转变付出代价，选择毁誉参半的明星来代言终究是一步险棋。更何况，TFBOYS三人还未成年，无驾照无驾龄，如何能为导航产品代言？

很难想象，当百度地图国际化快速起航，高德仅靠着未成年人的大腿，该追赶多少年才能赶得上呢？