2016年有两件事很闹腾，一是阿法狗战胜李世石让不温不火的AI行业又掀起了一次热潮；第二个就是虚拟现实行业（ VR）。很多从事这个行业的人普遍认为今年是VR元年，或者说是消费者启蒙年。我更认同Oculus 创始人Palmer Luckey的观点：“2016年是极具开创意义的一年，但并不是元年，虚拟现实设备不会获得突然性的爆发增长，这个过程还需要时间。”

其实，对于VR行业如此冷静观察的并不只是Palmer Luckey一人，今年3月份，Superdata再次发布2016年全球VR市场销售规模预测报告，相比较于之前，从1月份预计的51亿美元降低至36亿美元，销售的预期减少了30%。这十分直接的反应了一个问题，VR火得有点过头了。上周的GDC，很多参展的企业纷纷表示：“今年的GDC，VR占据了半壁江山”。VREYES在发布的《Nibiru贾涛谈GDC2016感受 移动VR将推动行业突破临界点》稿件中也有提到这个问题，今年将是VR产业向前发展的关键一年。

你想吃螃蟹吗？

写至于此，相信遂了很多唱衰或者是不看好VR行业的批斗士们，印证了他们的观点，“这个行业还处于早期阶段，大部分企业将成为趟坑的垫脚石。”看似很有道理的劝诫，却存在很大的问题。的确，现在的VR行业面临着很多的问题，比如：硬件设备不成熟、技术不成熟、工具不完善、用户规模小、内容匮乏严重……但是回到PC互联网的早期，PC硬件还没有成熟的情况下，盛大发行了《传奇》，迅速的构建了盛大游戏帝国；网易推出了《大话西游》、《梦幻西游》，迅速的跃居国内互联网企业前列；马云做了阿里巴巴和淘宝，现在成了互联网巨头。作为一个新兴的行业开荒者，有可能成为先驱者，也可能成为吃到螃蟹的龙头企业，“风险越高，回报越高”用于此也不无不可。

作为VR文娱产业的观察者，我们最近走访了很多企业，跟行业内外的人士进行了深度的交流。我们发现，在一个新兴行业中拓荒的人，必须要具备一个素质，踏实用心的做产品。现在很多人所认为的“大部分企业将会成为趟坑的垫脚石”，我十分认同，这些人中绝大多数从一开始就注定了死亡，因为他们创业的动机并不单纯。二级市场的推动，对于创业团队来说，融资门槛降低，很多创业者带着“捞一把”的心态创业，就注定了结束。

一个伟大的创业团队（企业），首先就要具备工匠精神，要专注的做好产品，而不是盲目跟风；其次就是冷静，能够善于发现问题，并可解决问题。早几年，在OTT市场开始火的时候，市面上出现了一大批山寨盒子，时至今日，当年在市场占据很高份额的山寨盒子早已不见踪影，正规盒子开始统领市场。2010年，移动游戏产业开始进入发展期，尤其是到了2013年，随着《大掌门》、《我叫MT》等产品产生可观的收入之后，2014年年底，中国的移动游戏团队超过10000家，这比全球移动游戏团队的总和还要多。到了2016年，如今再回过头里看中国的移动游戏市场，不难发现游戏大厂统治收入榜单，中小团队仍在垂死挣扎，在移动游戏行业走向成熟的过程中，这些大批死亡的手游团队，共同点轻而易举便可总结出来——盲从、浮躁、缺乏工匠精神。

你想吃螃蟹吗？每一个在观望、质疑这个行业的人应该都要扪心自问。除了上文所提到了一些例子以外，在20世纪下页，在中国黑白电视机还没有普及，拍摄设备落后，技术落后的情况，杨洁用一台摄像机拍出了如今脍炙人口的86版《西游记》，相信很多80、90后的父辈当年都经过一个村子用一台电视机，按时按点带着小板凳集体收看《西游记》的事情。杨洁和整个剧组团队算不上吃到多大螃蟹的人，但是《西游记》无疑加速了中国影视产业的发展的进程。

世界上几十年都没有一个能够让硬件、软件、技术、内容等全产业链出现重大机会的方向，VR此时来了，仅因为现有条件不够成熟，便驻足不前跟闭关锁国又有什么区别呢？即使所担心的问题现在普遍存在，但不要忽略市场的所产生的变化，有时候一个行业的发展速度远远超乎于想象，当苹果iPhone还没有出的时候，我们并未想过原来手机可以这样玩。

硬件性能上行 价格下行

很多体验过VR设备的朋友不禁吐槽，眩晕感太强、舒适感太差。导致这方面原因的主要有两点，一是硬件，尤其是Mobile VR，很多国内的用户在购买了一款价格不是很高的设备，使用未经过底层优化的手机，通过某些内容分发平台体验内容，眩晕感强是理所当然的。第二点是内容，现在市面上很多内容品质较差，与各硬件的是适配兼容性不高，同样会带来眩晕感。VREYES建议体验一下Gear VR，三星的S6 、S7手机从芯片底层就已经进行了优化，所接入 的Oculus Store 平台上精品内容较多。

除了体验遭诟病以外，硬件设备的价格也是目前阻碍设备普及的重要问题之一。GDC前后一段时间，传统PC硬件、外设、芯片、处理器、手机厂商等纷纷宣布布局VR。联想、华硕、宏碁、雷蛇等PC公司加入VR战局；AMD、高通、Intel、NVIDIA等公司或推出硬件、或推出高性能的显卡和处理器；阿里成立VR实验室，华为、360奇酷、小米、乐视等推出VR硬件。他们加入的目的其实很简单，无论是PC市场、手机市场，或者是相关市场，目前市场已经饱和，格局已经非常稳定，VR成为下一个必争市场，通过VR的布局将帮助传统业务在市场上进行规模拓展，即使以守江山的态度来说，也必须得做，如果不做，同行的投入将会反向侵蚀传统存量市场。

这些公司的入局将会加速硬件设备的迭代周期，与此同时，今年市面上将会涌现更多的山寨产品。“从市场发展规律来看，2016-2017年中国的VR硬件市场必将会进行一轮洗牌，在洗牌之后硬件将会进入一个相对成熟的时期，硬件价格也将会下行至相对合理的价格”Nibiru 海外事业部总裁 贾涛说道。VREYES认为，2017年中国的VR硬件市场将会建立初版的行业标准。

传统内容厂商入局 精品内容只是时间问题

很多人认为硬件产品决定了内容品质，其实这个观点有些欠妥。内容没有最好，只有更好。在红白机那个年代，《坦克大战》、《超级玛丽》、《双截龙》这样的游戏放在今天来看，那品质是非常糟糕的，但是在那个时期这些游戏就是好游戏。在智能机普及的早期，《愤怒的小鸟》、《水果忍者》这样的产品仍然是最受用户欢迎的产品，即使在2014年智能手机性能非常好的情况下，《 flappy bird》这样像素级、玩法简单的产品已久能够让该游戏研发团队赚得盆满钵满。什么阶段干什么事，在VR硬件设备不是很成熟的情况下，就做适合现阶段内容。

2016年之前，以VR游戏来说，制作VR游戏的团队绝大多数都是没有开发过端游、主机游戏，甚至是页游和手游的团队，即使有过一定的经验，也是从之前的领域铩羽而归的。今年，传统的游戏公司、影视娱乐开始布局。腾讯、网易、完美、掌趣、37、莉莉丝、龙图、顽石互动等等游戏公司都已经加入战场，其中很多游戏公司已经开始给PS VR 定制VR游戏。而在影视娱乐方面，华策影视、华谊兄弟、追光动画、奥飞娱乐等等公司无论是通过资本形式，还是自制形式都加入到VR影视内容的行列中。除此之外，在引擎方面，UE4、Crytek、U3D、cocos等引擎也纷纷推出了对VR内容开发的支持，在工具方面今年也出线了很多公司，The Foudry 推出了Nuke支持全景视频的后期处理。

因此，精品内容只是时间问题。

PS VR 今年有望盈利

GDC 2016 最重磅的消息莫过于sony 宣布PS VR将于10月份开始发售，售价399美元，即使购买一套完整的设备所需费为4999元，而Oculus Rift CV1头盔加上电脑按照Oculus的套装标配价格来算需要9700元；HTC Vive头盔5200元加上自己组装电脑约5000元，合计需要10200元，从价格上来看，PS VR更让用户心动。与此同时，sony宣布今年将上线超过50多款VR游戏，并且公布了上百家PS VR游戏开发合作公司，这对于内容供给上有了足够的保障。

上周二在上海，我跟国内一家曾经专门PS4定制游戏的公司高管就VR游戏一事进行了交流，他透露：“我们之前一直给PS4定制开发游戏，如果我们现在做VR游戏肯定是赚钱的。”仔细推敲也是符合逻辑的，像他们这些曾经一直给PS4和XBOX ONE定制游戏的团队，是有很深的经验积累和商务积累的，他们更容易获得定制开发的授权，并且获得定制开发的费用。

对于sony来说， PS4全球出货量达到4000万台，PS4的玩家都是重度玩家，绝大多用户都是付费习惯很好，付费能力很强。对于花2600元购买一个VR的设备，花几十美金付费下载一款游戏是可以接受的。这两天VREYES的一个读者跟我说：“我们看到索尼大法宣布PSVR消息后，我们整个群都炸了，大家都说买买买！”

因此无论是从PSVR的价格、优质内容数量，还是从用户的规模、付费能力和习惯来说，PS VR今年有望盈利。

行业很热 切忌浮躁 踏实做产品

PSVR能够盈利，但并不代表其他公司都能够盈利。目前国内硬件销售以TO B为主，TO C还需要时间，且国内VR硬件都大同小异。但是，VREYES认为VR创业正当时，无论是从硬件上，还是内容上，对于VR这样一个全新的领域来说，都需要摸索，而这时大家的水平几乎处在同一水平线。

虽然说十三五规划把虚拟现实纳入纲要，要求实现领域创新和产业化，3月份以来相关概念股无一下跌，棕榈园林、信息发展、华策影视、川大智胜等个股月内累计涨幅均超过40%，道明光学、创维数字、银江股份、高新兴、柏堡龙、联络互动、亚厦股份、昆仑万维、欧菲光等个股累计涨幅也均在20%以上。但是VREYES也不得不提醒即将或者已经在VR行业创业的人，要冷静。

诚如兰亭数字 COO 庄继顺所说：“我觉得现在的中国VR产业太浮躁，泡沫化非常严重。现在，无论是兰亭数字，还是看同行，或者看整个行业，中国VR底蕴很差，VR的成熟期至少需要3-5年，这是一个很漫长的过程，现在是黎明前的黑暗。3年之内我不认为任何一家VR内容公司可以盈利，这个行业需要经历很长时间的发展。”

VR的前景非常得好，机会很多，正是时候进入和摸索，但不能盲从，踏踏实实做产品，万不能浮躁。成功，只是留给那些愿意静下心、发挥创造力的企业。