然而，当百度身陷贴吧事件，外界再度习惯性的以为360又要和百度打口水战了，结果360方面纹丝未动。面对天赐良机平静异常，似乎并不符合360的风格。的确如此，一直按兵不动的360终于在2016年春节前后开始接连放出大招，不免让外界惊愕不已。

 

从 2016年春节档期投入上亿广告费，利用大数据优势成为央视数据合作伙伴，到联手周星驰《美人鱼》进行品牌植入，再到收购全球知名浏览器Opera，这一系列动作既是360为铺垫好搜重新回归母品牌之举，也有再次向百度开跑之意，可谓一箭双雕。

 

在360众多的业务中，除了智能手机之外，红衣教主周鸿祎在搜索业务上的苦心可见一斑，但是，自进入移动互联网时代，与对手百度在移动端高歌猛进相比，360搜索始终不温不火。2015年市场份额突破30%，借助此次契机将360搜索更名为“好搜”。从实际市场表现来看，由于对用户而言缺少足够的知名度，搜索业务并没有达到预期的扩张目标。

 

众所周知，搜索作为互联网最为最“古老”的一项业务，如果没有持续的技术创新很难有更大作为。360搜索曾经推出周边号、图片搜索、摸字搜等创新举措，也在生活O2O上一度有所发力。某种程度上来讲，这些举措在移动互联网更具有探索意义，并没有实现真正的爆发。

 

综合市场份额等维度来看，360搜索仅次于百度，是搜索市场名副其实的“老二”，当然也无法否认的是，360搜索依旧有很大的差距。那么，红衣教主这次砸下来上亿的真金白银会不会就此打水漂？是否能够再度撼动国内搜索市场的格局？

 

在笔者看来， 360搜索所面临的机遇要远远大于危机，而且，红衣教主选择此时再度发力搜索业务，占据了天时、地利、人和的三大优势，正是“该出手就出手”的良机。

 

 

自进入2016年之后，百度“血友吧”以及“纪录片”两次事件，让百度深陷舆论危机。从这两次来看，“血友吧”之所以能够将百度定在道德的十字架上进行拷问， 深层次原因便是公众对百度“作恶”的集中情绪爆发。可以说，这让360在搜索业务上重新发力拥有了天时优势，于是，我们看到360搜索打出了“SO靠谱”的广告语， 其意图就是向外界传达360搜索始终安全靠谱的品牌形象与品牌理念，这便与百度的“做恶”形成鲜明对比。 

 

此外百度纪录片事件，更是让外界看到了一个因为处在垄断地位，却不知进取的互联网巨头形象。当谷歌致力于研发智能机器人、无人驾驶汽车甚至是太空电梯等高科技项目，百度作为中国的搜索巨头，此前则一直将重心放到商业化层面，创新乏力成为百度饱受诟病的另一重要原因。事实上，与其说用户渴望谷歌回归国内市场，不如说是渴望国内能够拥有媲美百度的其他搜索产品。当谷歌重返中国遥遥无期，纵观国内搜索市场，也唯有360搜索可以进一步与其抗衡。因此，360选择此时重新发展搜索业务，既有自身考量也是顺应市场需要。

 

 

在获得天时契机之后，360搜索要想仅仅依靠原有市场表现攻城略地，尤其是在移动互联网时代，显然还欠缺足够的筹码。那么，360搜索的地利优势到底什么？答案就是智能手机业务。

 

当360与酷派股权纷争落定之后，红衣教主将所有精力投到手机业务上面，依托出色的营销能力与产品体验，360手机迅速与华为、小米、魅族在国内形成“花旗小妹”四强格局。在智能手机所有应用中，浏览器仍然是极其重要的应用之一。伴随着360手机出货量的不断增长，内置于360手机浏览器的搜索份额势必扩大，成为360搜索继卫士、助手、浏览器三级火箭战略之后的第四级动力。

 

更值得注意的是，360手机还将成为切入移动搜索与生活O2O的重要入口。从产品形态来讲，在手机APP大有占据主流之势的今天，搜索作为移动端整合内容服务的入口，未来一定是集资讯小说、音乐视频以及游戏社交等功能于一体的超级APP，通过内容整合将入口与服务相结合形成生态闭环。而360搜索未来的发展方向也将是如此，手机是IOT时代万物互联的入口，搜索则是人与服务互联的入口。

 

 

有消息称，360手机总裁祝芳浩现身全球移动通信大会（MWC）。相关信息显示，360正在积极谋求开拓海外市场，很有可能是硬件与软件上同步发力。无论如何，360手机业务势必是重中之重。因此，再来看360收购Opera并非盲目之举，而是早已蓄谋已久。

 

一直以来，360安全与浏览器两大核心业务，在国际市场的表现远不如国内情况。当前，360这两大业务国内增长几乎触碰到了天花板，因此，开拓国际市场寻找新的增长点迫在眉睫。在安全领域，360已经有摩比神奇和欧拉网络两张牌，浏览器布局几乎是空白。而且，浏览器也是连接手机业务与搜索业务二者的纽带。

 

因此，不排除360希望借助收购Opera之际， 将手机与搜索两条产品线伸向国际市场，通过“软硬”结合的方式，进一步实现国际化扩张步伐。至于收购对象为什么是Opera？暂且抛开Opera在海外市场不断下滑的问题，360更加看重的是Opera所拥有的大量专利和浏览器兼容技术。对于正处在私有化稍微“差钱”的360来说，选择合适自己的才是正确的。

 

2016年，360搜索究竟能否撼动百度多年盘踞的头把交椅，答案尚不得知。至少，红衣教主已经为360搜索重新填满弹药，来势十分凶猛，相信今年的搜索市场又将有好戏上演。

 

文/代锡海