文：刘志刚

任何事物都经历着由生到死的轮回之中。天地不仁，以万物为刍狗，强如ipone亦不能免俗。据路透社报道，由于iPhone6s销量不及预期，华尔街分析师纷纷调低苹果的目标股价，在2016年的前3个交易日，苹果股价连续下挫，最近三天已经累计跌幅达8.4%，市值接近500亿美元，几日间蒸发掉小米体格的独角兽公司。

此次苹果预2016财年第二季度的营收将出现近13年来首次下滑，并报告刚刚过去的这一季度为iPhone出货量增幅最低的一个季度。 消息一出，在随后进行的盘后交易中，苹果股价下跌了2.61%，至97.38美元。而今年以来，苹果股价已累计下跌5％左右。

过去几年，随着 iPhone 的高速增长，苹果公司几乎成为 iPhone 的公司，苹果大部分的营业额和利润都来自于 iPhone。其他业务收入依然占比较小，iPhone 没有新的增长点，苹果也就遇到了营收的天花板。15年被苹果CEO库克否掉的智能电视领域，在如今内忧外患的情况下，是否还值得重新进军那？

进军智能电视：开辟新的业绩增长点

曾有苹果的股东预言，苹果将会进入电视机行业，并且到2016年的销量可能达到1600万台，获得150亿美元收入，美国科技行业分析师穆斯特 (GeneMunster)也曾在早些年预测，“未来两到四年之内”苹果将推出电视机。众所周知，这一战略布局被库克否掉。

以小米为例，现在成为科技杂货铺，科技类产品从充电宝，到传统电池、净化器等应有尽有，靠着当初小米手机积攒下来的粉丝，现在做行业精细化耕作，虽然主业手机内外交困，但依托于多科技产业链布局，小米的增量潜力依然很大，多产品布局可以减少整体业绩的风险。而苹果作为高端产品，定位中高端人群，自然不能像小米一样全面铺开，但是苹果可适当布局产业链。

目前来看，苹果公司除了iphone手机外，还有平板电脑、智能手表、ipad等产品线。平板电脑定位介于娱乐与办公之间，然而如今智能手机功能日益强大，适合平板电脑的用户场景日益真空化，平板电脑尴尬的定位注定像当初的上网本一样逐渐沦为鸡肋，终将谢幕，财报显示，苹果平板电脑iPad销量同比暴跌了23%，呈现出夕阳产品的跌幅。所以当初锋芒一时的ipad段然不能长久的为苹果营利。

再看苹果的智能手表，在用户使用场景中，手机是不可或缺的一屏，而手表由于屏幕、外观所限，实用性终究不会太强，更多的偏重于装饰（zhuang bi）科技控等前卫人士较为偏重，上市这么久在大众中却并未形成现象级产品，即使买过的用户也并未长时间佩戴，考虑到刚需性等因素，智能手表并不能成为苹果持续高盈利的法宝。

苹果推出 Apple Pay。这是一个潜力巨大的金融产品，但是推广起来太慢，虽然 Apple Pay 一旦成功就意味着苹果加入到利润丰厚金融行业，但是金融业的巨头当然不会束手待毙，所以至今 Apple Pay 的发展依然有各种阻力。

苹果还在研发苹果汽车，但是正常开发一辆汽车的周期至少要 5 年，苹果汽车预计的上市时间是 2019 年，而近期核心高管离职更让苹果汽车显得遥遥无期。

为了弥补智能手机市场的业务放缓态势，为苹果公司整体业绩做长久稳定盈利，智能电视是不可忽视的一个市场。首先从用户场景来看，手机自不待赘述，除此之外，另一个屏除电视概莫例外。电视作为客厅的重要一极，是家庭注意力所在，其构建起来的生态，价值较之手机并不逊色，乐视、小米等互联网品牌争相利亏抢占布局即可见一斑。

智能电视从实用性角度来讲，更是强于ipad、智能手表，因此苹果在智能电视领域一旦站稳脚跟将会像iphone一样持续发力，届时苹果整体抗风险能力将会增强，股价也才会相对稳定。

苹果发力智能电视领域，成败几何？

前文我们具体阐述了苹果进军智能电视领域的好处，那么倘若苹果进军智能电视领域，成败几何，有哪些优势又将具有哪些绕不开的弊端那？

首先，从不利的一面来讲，苹果15年放弃进军智能电视领域，自有其深意。视机市场竞争激烈，产品同质化严重。按照苹果的风格，其必须依靠巨大的创新，重新定义“电视机”，并制造行业颠覆。虽然苹果之前申请过一些电视技 术专利，但是这些技术还不足以让苹果制造出令人耳目一新的“新型智能电视机”产品，或是推出某种“杀手级特色功能”。另外，苹果零售店是苹果最重要的直销 渠道。智能手机、平板和超薄笔记本等体积小巧的产品，让苹果零售店获得了零售行业的单位面积销售收入记录。而电视机本身体积巨大，将会在零售效率、物流运输方面给苹果带来不小麻烦。

在过去一年中，基于互联网的视频服务和电视流媒体直播开始兴起。据媒体披露，苹果也正在开发自家的电视流媒体服务(包括节目点播和频道直播)。如果苹果的电视机紧紧捆绑自家的流媒体服务，苹果将会掌握主导权。不过众所周知，绝大多数的电视机买家，仍然难以放弃有线电视、卫星电视、开路电视等服务模式。在电视媒体公司操控的电视生态中，苹果很难抢走主导地位。

进入一个行业，势必要困难重重，当初iphone进军手机领域就是如此，诺基亚等巨头占据着大部分的市场份额，可不照样被颠覆，因此iphone进军智能电视领域并非毫无胜算。首先从品牌效应来讲，小米、乐视作为iphone的“徒子徒孙”，进军一个行业尚能掀起波澜，苹果进入其效应更是毋庸置疑。另外就是库克强大的供应链管理能力，库克加入苹果之后，第一件事就是关闭了苹果的制造工厂，他认为原材料先从亚洲运到美洲，组装之后再销往亚洲，物流成本非常大，过程中也非常容易出现意外，也是从那个时候起苹果的财务问题开始缓解，而在过去3年，苹果的利润不断增长，仅一款iPhone就攫取了整个智能机市场90%的利润；资本市场也看好苹果的盈利能力，市值超越6000亿美元，更可怕的是，苹果现金储备2000亿美元，真正的富可敌国，而且没有任何负债，完全健康的财务状况，这一切都要归功于库克。

另外iOS系统也将为iphone进军智能电视领域铺平道路，封闭的系统围绕着苹果积累起来了强大的产业生态，这些都将成为苹果进军智能电视的硬通货。

写在最后

兵无常势，水无常形。彼时如日中天的苹果凭借着iphone高盈利率，不屑于从事电视这个“臭名昭著的低毛利产品”，可此一时彼一时，iphone的疲软，加上国内高档智能手机的崛起，内忧外患，不差钱的苹果急需烧钱抢占新的市场为苹果的持续稳定发展寻找新的潜力市场，倘若iphone真的进军智能电视领域，那么国内市场小米、乐视互联网电视品牌又有何良策御敌那？

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本文作者刘志刚，个人微信号lzg19900917。百度百家，今日头条，搜狐，网易等二十余家媒体专栏作者，长期专注于TMT领域深度报道，转载请保留版权。