一、概况

2016年的春节，市场的火爆再次超出预期。根据已录得数据的六千多家影院（同比增39%），三万多张银幕（同比增32%），109万场放映场次（同比增44%）计，初一至初五，全国票房25.6亿，同比增70.4%；人次7008万，同比增83.8%；平均票价36.5元，同比降2.9元；场均人次64.1人，同比增13.9人。

票房同比涨幅最高的是初二，达79.8%，涨幅最低的是初五，达62.3%。在2015年实现48.7%的同比增幅后，很多人担心2016年是否还能保持高增长。2016年1月，大盘再次实现47.5%的同比增幅，而春节档79.8%的增幅，年初一6.36亿的单日纪录，再次刷新了大家的上限。近三年初一到初五单日票房对比如下：

纵观近三年的春节，按前五天的表现计，票房复合增长率达到53.6%，人次复合增长率53.5%，场次复合增长率35.6%，均价回到2014年的水平，场均人次复合增长13.2%，影院数复合增长23.9%，银幕数复合增长24.4%。档期表现超越全年表现，档期内票房增速超过终端数增速，已经成为春节档的主要特点。

二、影片情况

春节档的火热与几部热门影片的强势表现密不可分。《美人鱼》、《三打》和《澳门3》三部影片表现亮眼，尤其是星爷的《美人鱼》，不但一片独大，还狂破各种国产片纪录，譬如单日票房纪录，最快破10亿纪录，连续N天破2亿纪录等。十大影片票房表现如下：

去年春节档上演的是五强争霸，《澳门2》和《天将雄狮》霸占第一阵营，合计抢下近半份额，两片平分秋色。《钟馗》、《狼图腾》和《爸爸2》归属第二阵营，成鼎足之势，市场份额均在10—15%之间。五部影片合计占据88%的份额。今年的市场集中度则明显要高得多，《美人鱼》一片独大，《澳门3》和《三打》加起来还比《美人鱼》少了2.2个百分点。三部影片合计抢下94.2%的份额，其他影片全部沦为炮灰。2014年，《三打》的前身《大闹天宫》抢下近半份额；2013年，星爷的《西游降魔篇》独霸近七成市场，这样的好日子，怕是越来越少了。

算上熊猫，四强影片表现各有不同。 星爷一出全无敌，《美人鱼》虽然口碑并未爆棚，但是凭借周星驰这个超级IP，轻松横扫春节档。该片票房走势非常稳定，虽然大盘一直在跌，《美人鱼》日票房却稳定在2.4亿，份额则不断升高。《澳门3》最让人失望，前两部的积累加上诸多明星加盟，也未能挽救一路下跌的颓势，后续已敌不过三打。烂片就是烂片，拍得有没有诚意，是不是仅仅为了圈钱，观众自然会用脚投票。《三打》虽然特效远超前作，影片宣发也尽显土豪本色，可惜前作对观众伤害太深，再加上片子略显拖沓沉闷，虽然跌幅比《澳门3》略小，但回天乏力。熊猫连续几天逆袭，无奈三巨头太风骚，熊猫能维持每天2000+万的体量已属不易。各影片走势如下：

关于影片的南北差异，有人总结“南爱澳门北三打，美人鱼吃遍天下”。从目前的表现看，《澳门3》在南方表现出巨大优势，广东省产出的票房占其全国票房的21.5%，远超广东省正常的市场份额（14%左右）。《三打》在广东的表现的确不佳，仅贡献8.9%。北京为《三打》贡献的份额明显超过《澳门3》，但仅比《美人鱼》略高。倒是山东表现出了对《三打》的明显偏好。除此之外，三部影片在其他省份的表现比较一致。下图是十大省份为三部影片贡献的份额：

各大城市对三部影片的喜好也不同，广州尤其突出，其为《澳门3》贡献的份额达到《三打》的2.5倍，深圳同为南方重镇，但并未表现出如广州般的偏好，这与该城市外来人口占大多数有关。其他城市的偏好则不明显。个人认为，并不是南北方人民的口味有大差异，而是《澳门3》南方气质太重，以及广东人民独爱港片而已。下图是十大城市为三部影片贡献的份额：

三、城市情况

去年春节七天，上海以31万的微弱优势超越北京，今年春节前五天，上海相对北京的优势已超过2000万。深圳去年春节档比广州低了1700多万，今年继续延续这一趋势，外来人口比例高的城市，在春节档基本无解。

春节档从来都是靠“小镇青年”撑起来的。35个一二线城市春节档贡献了49%的票房，低于三线及以下城市的贡献，而在2015年，这35个城市贡献了63.8%的票房。春节档期间，一二线市场份额下降近15个百分点。而在一众“小镇青年”中，105个四线城市的青年们做出了最大贡献，市场份额从平时的11.9%飙升至19.1%，虽然份额仅上涨7.2个百分点，但涨幅高达60.4%。下表是各级别城市春节档票房份额：

下表是百强城市的票房表现：

四、院线及影院情况

院线方面，最风骚的无疑是大地，豪夺票房2.6亿，落后万达不到4000万，人次更是超过万达近35万。大地平常的份额不过8%左右，今年春节一跃达到10.4%，也超过去年春节的9.2%。万达虽然还维持着票房第一的地位，但市场份额从平日的13.5%左右降到了11.9%，也低于去年春节的13.2%。南方新干线超过上海联合升到第4位，金逸不如中数降到第7位。虽然横店和中数都是走农村包围城市的路线，但这个春节，中数还是略胜了一筹。票价方面，华夏新华大地居然以0.1元的优势超过万达高居榜首。场均人次方面，万达以95.9人/场独领风骚。各院线票房如下：

影院方面，百强名单变化很大，十强中挤进许多陌生面孔，譬如温州万达超过北京耀莱，萧山德纳挤到第8位等。百强依然是万达的天下，而且越来越明显。57家万达系进入百强，明显高出去年的42家，以及平时的30多家。十强中万达占了6席，与去年持平。万达单店威风，大地中数蚁多咬死象，各有千秋。百强影城票房如下：

总体来看，今年春节档让人欢喜，如无意外，初六的票房将继续维持在4亿以上，而初七虽然部分人已开始上班，但学生党犹在，情人节加持，单日破6亿也不是没有希望。如此一来，今年春节七天的票房将达到35亿，相比去年的20.1亿，增幅超过70%。二月才过半，票房就将达到40亿，而全月超过60亿貌似也难度不大。不知道看了今年前两个月的表现，大家对全年600亿的信心会不会足了一些。（数据来自艺恩，可能有偏差）

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