对于P2P行业而 言，这个冬天“雪上加霜”。在P2P行业监管细则征求意见稿下发后不久，地方工商部门纷纷做出反应。市场传出，北京市工商局已经下达禁令，要求各区级下架 所有跟民间融资相关的广告，包括但不限于P2P、理财广告等。如果平台不希望被下架的话，就需要征得区以上级别金融办的同意。

据中申网 知悉，这一次的北京工商局下架P2P广告，应该是受“e租宝”等黑天鹅事件的影响。也许“e租宝”事件是促进政府加强互联网金融监管的转折点。关于这次下 架，一位消息人士透露，目前北京市工商局已下达电话通知，正式文件也将会在近期下发。北京的电视台、报纸、建筑物、互联网等形式广告均在禁止范围之内。

广告太猛：P2P成众矢之的

曾几何时上央视广 告一度是P2P值得信赖的标示，直到e租宝事件的出现击碎这一评价。2015年12月，公安机关会同有关部门对e租宝涉嫌违法犯罪问题进行调查。彼时e租 宝成交量已超过700亿元，涉及近90万名投资人。这家成立近一年多的平台，所取得的业绩，远远超出了几乎全部的已经经营七、八年的老平台。而能够取得这 样的成绩，几乎完全得益于其在央视、高铁、地铁等媒体的铺天盖地的广告。

所以，当这样体量庞大的平台轰然倒塌，所造成的巨大损失还未能估量的时候，管理部门做出全面下架P2P广告的决策，似乎是合乎情理的，这当然也是出于对于广大投资人的保护。

不过这次北京市工商局要求下架P2P广告通知，央视等国家级媒体上的P2P广告并不受影响，因为央视等国家级媒体不在北京市工商局的管辖范围内。

禁令虽然出来了，但要执行到位还需要一段时间，因为会涉及到一些媒体与P2P平台已经签约的广告如何处置的问题。而且，互联网广告归网信办统领，电视报纸归市委宣传部统领，协调起来也必要时间。

中申网认为，下架广告对P2P来说，无异于砍断了双手双脚，整个头脑发热的P2P界也该冷静冷静了，好好想想以后的出路。P2P砸钱广告的时代或成为过去，投资人再也不会因为P2P平台在电视上“混个脸熟”就轻易掏腰包了。

整顿来袭：行业颜值有望激增

其实，在工商局暂 停互联网金融平台注册之前，P2P行业监管就已经悄然收紧。去年底e租宝、大大集团等一些大的互联网金融平台因违规被查。银监会牵头给网贷行业增加了12 条“红线”，但是如果完全按照规定执行，目前至少90%的平台面临整改。日前，行业领军的人人贷、翼龙贷等就因为产品信息披露不全被质疑。所以，在一些业 内人士眼里，P2P行业真正的“寒冬”还未到来。

监管收紧的一个主要原因在于P2P平台的问题增多。据中申网统计发现，2015年新上线的网贷平台至少1500家，而全年问题平台就达到896家，是2014年的3.26倍。除了不少平台提现困难或跑路，一些成交规模居于前列的平台，也频频遭遇警方调查。

除了监管压力外，整个行业还面临着来自资金端和资产端的双重压力。一方面一些投资者对P2P理财失去信心，开始撤资；另一方面经济下行压力增大，优质资产减少。

为此，不少平台只能选择降息来降低平台运营成本。据中申网了解，2015年网贷行业总体综合收益率为13.29%，同比2014年的17.86%大幅下降4.57个百分点，预计今年这一数字将下降到10%左右。

《征求意见稿》规定p2p监管政策的整改期有18个月，这18个月，实际上是给行业长时间降火，这段时间是考验行业和监管的时间，P2P分层速度会加剧，马太效应愈加明显，互联网及传统金融大佬开始入场。

18个月，说来时间很长，可实际很短，有些平台要从核心运营方式进行改变，对平台讲，阵痛在所难免，俗话说”脱了秋裤春姑娘就来了“，为了春姑娘，秋裤该脱还是脱吧。