“如果说今年是曲面电视的流行元年，2016年或将是曲面电视加速渗透，快速普及的元年。”

中国家用电器商业协会理事长彭宝泉日前预言，相比平板电视，曲面电视弧线形外观更美、能在有限空间获得更大显示面积、观看视角更广、拥有更逼真的画面临场感、人眼视觉体验更舒适等等，曲面电视有望成为下一个引爆点。如今再加上乐视等国产厂商搅局，更加速曲面渗透速度。

曲面电视在2013年初还只是概念级产品，不到两年就成市场新宠。而就在今年7月，《南方都市报》还发表一篇题为《盯紧你的钱包，别轻信忽悠!要看曲面彩电，或再多等3年》，文章认为目前市场上曲面电视大都是将液晶屏幕通过物理手段掰弯，其形式远大过实用价值，背离对电视性能的基本诉求。同时建议用户选购性价比高的平板电视，如若确实喜欢最好再等多3年，待工艺成熟、制造成本降下来再购买。

3年，对电视厂商来说，没人能等得起。

曲面电视破冰

众所周知，曲面电视长期以大屏幕，高售格，新技术等高冷印象示人，把绝大部分普通消费者拒之门外，成为少数土豪级发烧友的专属新玩具，严重制约曲面电视市场发展规模。

随着今年的“价格战”、“曲薄之争”陆续爆发，曲面电视一夜之间走下神坛，然而由于其弧线形外观更美、能在有限空间获得更大显示面积、观看视角更广、拥有更逼真的画面临场感、人眼视觉体验更加舒适。对于大屏电视而言，视觉体验乃是重中之重，曲面屏能带来更好视觉体验，虽然售价奇高，但其蕴藏的商业潜力，还是得到不少厂商追捧。

笔者在京东上发现，三星，LG，索尼，夏普，飞利浦洋品牌曲面电视，售价基本都在8000-15000之间，甚至3万以上，国产品牌如TCL，海信，海尔，长虹等国产品牌售价略低，价格优势较为明显。

随着众多国产电视品牌入局，日韩厂商苦心经营的高价联盟可能摇摇欲坠，曲面电视飞入寻常百姓家只是时间问题。比如乐视日前发布6999元的65寸曲面超薄分体电视——第4代超级电视Max65 Curved工程纪念版，以及玻璃导光板分体智能电视超4 Max70，其中2D版超4 Max70定价12999元，3D版定价14999元，试图以低于行业价格破冰。

重要的是，乐视此次还从硬件性能上带来极大革新。将分体属性和曲面屏幕相结合，创新性的推出曲面分体互联网电视，这在全球尚属首次。不同与很多厂商盲目且单调地追求分体概念，产品在硬件级别的属性几乎没有什么变化，只是为分体而分体。据说，第4代超级电视性能不亚于当今主流的游戏主机性能，运行大型3D游戏以及4K高清视频毫不压力。

乐视在发布会中还提到，第4代超级电视Max65 Curved，以及玻璃导光板超薄分体智能电视超4 Max70这两款产品，这两款产品均低于量产成本定价，通过生态补贴硬件，引领电视行业步入硬件负利时代，彰显其生态野心。

众所周知，索尼最早开打曲面液晶电视旗号，但由于日本彩电企业这些年每况愈下，索尼电视机向超大尺寸、高价转型，要想达到广告宣传中的效果，用户得买70-80英寸级别的曲面电视，最低也要65英寸，售价往往要在1.5万-2.5万元左右，价格高门槛导致市场很难普及，此时低价或成为救赎市场的灵药之一，当然也得取决于各大厂商有无创新玩法和价格底线，总之维持高价已逐渐成为不可完成之任务。

乐视亏本入市棋局

国产电视布局曲面电视早已不是新闻，乐视此番进场算是姗姗来迟。与此前玩法类似，乐视此次仍以高配、低价、生态等概念，试图在曲面电视领域破冰，复制此前的成功学心灵鸡汤。

笔者在现场发现，乐视公布了一系列宏大数据和配置，然而与售价50万的120寸电视uMAX120类似，乐视此次发布的Max65和Max70，短期内未必会作为乐视主力销售产品，源于普通家庭购买70吋电视概率不大，65吋的曲面电视目前仍处于工程机阶段，乐视此举更像是在试水潜在市场。

“乐视生态电视正在引领电视行业进入3.0生态时代，通过生态补贴硬件，低于量产成本定价，引领电视行业率先步入硬件负利时代”，乐视致新总裁梁军认为乐视生态正逐步走向硬件免费时代。

两年前，乐视“生态化反”商业模式还饱受质疑，乐视习惯借销量自证其价值。如2015年乐视超级电视即将完成300万台销量，2016年会冲刺600万台目标，抢占智能电视前三、甚至冲击行业第一等等。

众所周知，乐视相较于传统电视厂商，其优势主要是内容、生态和运营价值，这已成老生常谈话题。然而相比现有的第3代主力产品，Max65和Max70与uMAX120更像算是前沿战略性产品，需要一定的时间培养市场，未来前景可能有不少变数，但前期卡位还是挺有必要。

值得一提的是，今年12月11日，乐视通过乐视致新近19亿元入股TCL多媒体，成为其第二大股东，TCL多媒体子公司主营业务与乐视TV一样都是电视，2014年，乐视超级电视和TCL TV+成为整体销量率先突破百万台的互联网电视品牌，加上TCL也积极布局曲面电视市场，更为二者增加了不少想象力空间。

乐视此次布局曲面电视市场，战略意义较强，生态野心十足，更像是借助其“生态化反”商业模式，粘贴复制到其他新领域的一场大胆游戏。曲面电视离真正大爆发可能还需要一定时间，乐视等国产电视试图以低价换量，待市场成熟之际再寻求突围之道，电视市场频繁洗牌，将是互联网电视时代新常态。

笔者认为，不论《南方都市报》预判曲面电视3年成熟期有无科学依据，曲面电视究竟能否成为下一个风口，不仅取决于电视厂商战略布局，也考验期产业链成熟与配合程度，总之曲面电视市场终于火起来了，有人捧场，也有人砸场，这是件好事，就看谁艺高人胆大，也就是梁军口中的“如何突破自己想象力瓶颈”。（完）