文|李少先

互联网新鲜事（webtech） 

不论从哪个方面看，O2O都是2015年当之无愧的热词。从上半年的疯狂的资本热潮，到下半年的O2O伪命题论，O2O一直都处在风口浪尖之上。

我知道你可能有个疑问：“互联网+”也很热啊？互联网+和O2O到底有什么不一样？答案是：它们基本一样。只不过互联网+范围更加宽泛，它包括O2O，也包括其他应用到互联网的场景。所以我们平常说的互联网+金融，互联网+餐饮，你也可以称它们为金融O2O和餐饮O2O。

解释了这个关键点后，对于我以下所做的O2O细分，你就能更明白，也更方便于了解每个O2O领域的境况。我们将对12个领域的行业从4个方面进行分析，12个领域：餐饮、金融、出行、汽车、医疗、美业、婚嫁、房产、家居、旅游、教育、以及社区，四个方面：市场规模、细分市场、代表企业、发展现状。

1.餐饮O2O

市场规模：

首届中国互联网+餐饮发展高峰论坛公布的数据显示，2014年，我国餐饮o2o市场规模近千亿元，占餐饮行业总体比重的3.5%，预计到2017年，全国餐饮业的o2o市场规模将突破2000亿元。

细分市场：

外卖平台、团购平台、点菜菜谱、美食分享、厨师上门、餐厅排队等。

代表企业：

腾讯扶持的“新美大”、百度糯米、阿里口碑等

发展现状：

餐饮O2O是O2O中最早也是目前发展最为成熟的一个领域了，从最早的“千团大战”到现在的BAT之争，餐饮O2O作为高频、刚需、低门槛的最佳O2O切入领域，已经最先进入了争夺市场霸主的阶段。未来一段时间内，将会以BAT把持的团购平台之间的战争为主。

2.金融O2O

市场规模：

公开数据显示，2013年中国互联网消费金融市场规模达到60亿元，2014年交易规模突破150亿元，增速超过160%，预计2017年整体市场将突破千亿元，未来3年增长率或达94%。

细分市场：

P2P、互联网保险、互联网众筹、互联网征信等

代表企业：

陆金所、人人贷、阿里的蚂蚁金服、小米的积木盒子等。

发展现状：互联网金融市场潜力巨大，但风险也很大，所以政府一直在“有节制的”支持，关于P2P的还未有完善的监管制度，但是今年网贷市场的企业数量依然突飞猛进，相信在不远的2016年，互联网金额领域也将有一场“千团大战”。

3.出行O2O

市场规模：

目前出行O2O用户规模为2.4亿，在移动互联网的渗透率为21%

细分市场：

打车、停车、代驾、自驾通勤等

代表企业：

滴滴快的、UBER、神舟专车

发展现状：

出行领域的投资热还在持续，而每一个细分市场也都有了相应的成熟企业，在综合服务平台领域的比拼，则是以滴滴快的和UBER为代表，预计明年竞争还将持续，新企业将只能在垂直领域寻找机会。

4.汽车O2O

市场规模：

预计市场规模过千亿

细分市场：

交易平台、养护平台、二手车买卖平台、汽车金融平台等

代表企业：

汽车之家、优信二手车、e保养、车易拍等

发展现状：

汽车行业爆发的顺序是新车销售、二手车销售、汽车后服务，如今的上门洗车、汽车预约养护等领域收到资本热捧，预计汽车后服务市场将会迎来一轮爆发。

5.医疗O2O

市场规模：

2015年这一市场将达到42.3亿元。

细分市场：

移动医疗、医药O2O和上门保健理疗。

代表企业：

好大夫、春雨医生、丁香医生

发展现状：

医疗O2O近两年来开始收到资本市场的青睐，但是由于药品的特殊性、政策、网购假药等诸多因素，医疗O2O的发展较为平缓，目前以在线诊疗为主的移动医疗发展迅速，巨头们也纷纷涉入这一领域，百度上线百度医生App，腾讯投资了丁香园、挂号网等。

6.美业O2O

市场规模：

目前中国整个美业市场有上千亿规模

细分市场：

美业社区、美业社交、到店O2O、上门美容、医疗美容、和美业综合平台

代表企业：

波波网、河狸家、美丽加等

发展现状：

美业O2O是从团购O2O中分离出来的领域，目前有更加垂直的美容、美发、美甲等细分行业，从市场规模占比来看，美容大于美发大于美甲。根据《2014年Q4中国美业O2O发展报告》的数据显示，目前中国整个美业市场规模很大。但还为由一家能够占据5%的市场份额，未来几年整个美业市场的规模还将翻倍。

7.旅游O2O

市场规模：

2014年中国在线度假旅游市场交易规模达到332.6亿元人民币，较2013年增长36.2%。Analysys易观智库预测，2017年将达到803.3亿元人民币

细分市场：

旅游综合服务、机票门票、交通住宿、结伴旅游、旅游工具及社区

代表企业：

携程旅游、途牛旅游、驴妈妈、去哪儿、住白家等

发展现状：

旅游O2O从2014年迎来行业井喷，然而随着互联网的渗透率不断加深，单一产品平台已经不能满足消费趋势，O2O旅游正在不断向大生活服务领域逐渐深入，涉及到交通、门票、美食、住宿和购物等各个方面，未来线上、线下的资源整合，渠道整合将会成为常态。

8.房产O2O

市场规模：

预计市场规模万亿。

细分市场：

租售平台、卖房服务、开发商

代表企业：

链家、爱屋吉屋、搜房网等

发展现状：　

2014年以来，房地产O2O在国内正加速发展，2014年也被称为中国房产O2O元年。但仍有一些平台运营不规范、体验差，预计房产O2O行业在接下来很可能会经历一次洗牌。一些大型平台将会积极整合。

9.社区O2O

市场规模：

中商产业研究院发布的《2016-2020年房地产+社区O2O市场前景调查及投融资战略研究报告》显示，2014年，我国社区O2O市场交易规模已达20.3亿元，随着互联网巨头以及传统物业公司的加入，中国社区O2O仍将保持极高的增长速度，并有望在2020年实现近800亿元的市场规模。

细分市场：

家政综合服务、洗涤服务、家电后服务、废品回收、母婴护理、宠物照顾、综合性物业服务。

代表企业：

彩生活、e袋洗、叮咚小区等

发展现状：

目前，社区O2O行业的服务内容主要集中在家政、洗衣、外卖等更多面向单身青年或年轻夫妻的领域，而面向其他人群的社区O2O服务尚未出现，比如老年人服务、学龄前儿童服务等。相信随着互联网普及率的逐渐提升以及相关规章制度、监管体系的完善，更丰富、更具创新性的社区O2O服务内容将会陆续涌现。

10.教育O2O

市场规模：

2013年，中国约有6720万人使用过在线教育；2017年，中国在线教育用户预计将突破1.2亿。

细分市场：

语言学习、兴趣教育、职业教育、亲子早教、K12教育、留学教育、教育综合服务。

代表企业：

跟谁学、51talk、麦子学院等

发展现状：

2011年 开始在线教育的概念开始火热，2013年，在线教育市场集中爆发。百度、阿里巴巴、腾讯、YY、360等互联网巨头，也纷纷通过资本运作等方式试水在线教育O2O。虽然优质的教师资源仍然是教育O2O发展难题，但前景依然值得期待。

11.家居O2O

市场规模：

预计市场规模万亿级

细分市场：

家居电商平台、家装综合服务平台、互联网家装企业、家居家装设计企业、以工长为主导的装修平台、提供家装信息服务的企业。

代表企业：

尚品宅配、土巴兔、齐家网

发展现状：

家装O2O是比较晚彩兴起的一个概念，目前还是比较偏重线下，线上在装修设计领域发展相对成熟，家具O2O仍是蓝海市场，2014年中国建材家居行业规模达到4万亿，家居电商交易规模为1197亿元，渗透率仅为8%，家装O2O在未来二到三年内将会迎来爆发。

12.婚嫁O2O

市场规模：

我国婚庆市场规模高达8000亿

市场细分：

一站式服务平台、婚宴O2O、婚纱摄影、婚礼策划、婚礼用品和婚嫁社交平台

代表企业：

世纪佳缘、到喜啦、591结婚网

发展现状：

婚恋O2O虽然面临单频次、高成本、非标准化、本地属性等的困境，但其能给婚恋市场所带来的机会和便利，仍是资本最为看重的，婚嫁市场所涉及的细分领域也非常多，目前在线相亲领域已形成巨头格局，但其他领域还将是长足的探索和发展。

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