文/王金晓

时至今日，当向人提起易信，不少人的第一反应会是一愣，有的人可能最先反应的是那家互联网金融公司（宜信）或者二手车交易平台（优信），但如果是在2013年提起易信，恐怕不会是这个结果。

易信是由网易和中国电信联合开发的，一款能够免费聊天的即时通讯软件，2013年8月正式上线，从百度指数来看，上线之初，搜索指数出现了猛增，一度达到了当时新浪微博的水平，可随后基本上是一蹶不振。2014年，易信的用户量达到了1亿，进入“亿级俱乐部”，但其受关注度与其用户量并不匹配。时至今日，易信的搜索指数全面落后，甚至已经算不上主流的社交软件。

成功的原因总是相似 失败则各有各的原因

如果单从百度指数，易到这款社交软件相当于没有做成功。但是从体量上来讲，能达到1亿用户的社交软件也不多。由此来看，易到更像是一个空有量而没有活跃度的架子。是什么导致了这种现象？

首当其冲的是国内的大环境。国外创业者是幸福的，即便Facebook用户量做到10亿，也不妨碍WhatsApp用户量达到7亿，同时，图片社交网站Instagram用户量也可以达到4亿，阅后即焚软件也能积累到2亿。但是，在中国做社交总是那么步履维艰，头顶上总是有个8亿用户量的QQ和6亿用户量的微信，用户量能做到1亿就已经是不小的成就。

国内的社交软件，但凡功能上与微信靠近，基本上就没有活下去的可能，比如飞信、米聊。但是易信在诞生之初，最大的感受就是：跟微信几乎一模一样，不同之处是，易信的语音体验更好。但易信推出之时，微信已经做了接近两年，所以，易信在最基本的功能上就没有做成功的可能。

再来看看同时期或者比易信更早的社交平台。陌陌是承接了微信“约炮神器”的功能，所以它能够快速做大；豆瓣模式迄今为止也没有哪家平台能够复制，所以下滑的没有那么快；微博做的比微信早，而且也是基于弱关系建立起来的社交平台，有别于微信模式。但是易信无论从界面还是功能几乎与微信如出一辙，公众号、朋友圈等等，都是微信上已有的功能。唯一的不同是免费电话，可是微信推出了电话本，从实际证明了这项业务依然比较鸡肋。

最后就是体验，也许是出于业务的考虑，易信有太多广告内容，而微信除了每天的新闻，没有太多广告的植入。对此，易信全无优势。（易信的功能与微信相似，且广告较多）

摇摆不定，易信走到尽头

在迟迟打不开局面的情况下，易信进行了多次改版，最新版本的易信充分体现了这款社交软件的纠结。从红包功能、朋友圈功能来看，易信想打造强关系社交，这是最初的想法。但很显然这套系统被微信抢了先机。

在朋友圈里，易信推出“精彩晒一晒”和“精彩问一问”等栏目，或许是为了弥补朋友圈内容不足的短板，但其形式又有些类似于微博，可以转发可以评论，而且在评论里可以添加陌生人为好友，这显然又打破了原本比较封闭的社交环境。而且，即便如此，真实的活跃度也存在很大的疑问。

最近，易信又推出了企业版，颇有做脉脉、钉钉的的意思。至此，易信变成了一个大杂烩，能打电话，能发短信，能玩游戏，能发红包，有公众号，有阅后即焚，但就是没有自己的特色。这样一款软件，在社交软件步履维艰的今天，恐怕难以突围。

社交这条路，易信已经走了两年多，虽然仅用了11个月就做到了1亿用户量，但易信依然算不上是有竞争力的社交软件。也许易信还会继续苦苦支撑下去，但前面的路似乎并不那么乐观。

微信公众号：tmtguancha