文/路北(微信公众号lubei2014运营者)

手机圈近日“摊上”一件大事，荣耀年度旗舰手机荣耀7昨日宣布全网十大平台统一直降200元，荣耀7移动公开标准版价格调整为1799元，荣耀7电信标准版、双4G标准版调整为1999元，荣耀7全网通（含荣耀金、玫瑰金两种颜色）标准版调整为2299元。

荣耀7为什么要在全网直降？其直降背后的逻辑是什么？在荣耀周年庆即双十二当日，荣耀7是否还会有更大手笔的动作？

手机业罕见的全网十大平台统一直降

手机行业向来促销、降价不断，但是像此次荣耀7这样突然间在全网十大平台统一直降，而且是一下子就直降200元，在手机行业还算是史无前例。

而之所以说荣耀7全网直降实属业内罕见，一方面是如上述所言，其统一直降的做法堪称开创行业先河。

而另一方面来看，实际上荣耀7能在全网十大平台统一直降，也说明了荣耀7在全网渠道布局上的能力。

作为互联网手机品牌，其根植互联网，自然要把电商渠道铺开、铺透、铺强。而与小米以小米商城为主的渠道运作模式不同，荣耀在互联网渠道广结盟的运作能力上更胜一筹。其不仅有官网商城，而且在京东、天猫、苏宁等多个主流电商平台均有强势布局，形成了全网联动的渠道矩阵。

也正是因为这种覆盖全网电商平台的强势布局，方才能有荣耀7全网十大平台统一直降这种“空降”大手笔活动的出炉。

荣耀7十大平台直降的逻辑

一般来说，手机行业里的降价往往都是为促销而开展的活动。但从种种迹象来看，此次荣耀7在全网十大平台直降的背后，显然不是一次促销活动这么简单。

一方面，作为荣耀年度旗舰手机，荣耀7过硬的品质和创新科技在目前的手机市场中可谓绝无仅有。在硬件配置上，其搭载的八核麒麟935处理+3GB超大运行内存，2000万像素后置索尼IMX230传感器摄像头、前置26mm大广角800万像素镜头，以及5.2英寸全高清负向液晶屏，让荣耀7的性价比卓然出众。而在软件性能的创新上，其独创的智灵键，首次通过实体按键结合智能语音技术实现了一键语音连接打车，发微信、定闹钟等移动服务。而荣耀7的指纹识别2.0，则不仅解锁时间快达0.4s，还能支持一指支付拍照、接听电话等多种触控功能；其智慧全网通功能，则拥有目前最为强悍的网络兼容能力，还能实现双卡盲插，数据网络智能切换以及双通道下载等领先技术。

整体来看，荣耀7作为年度旗舰机型，其无论是在硬件配置上还是软件创新科技上，都可谓横扫当下同档位手机市场。换言之，荣耀7的产品品质和创新科技已经决定了其是一款不可多得的高质价比手机。而此番十大平台直降200元，更是进一步体现了荣耀7更为关注产品的质价比。

另一方面，荣耀7凭借其过硬的品质和创新科技，其早已赢得了国内外海量用户用钞票投票。在国内市场，荣耀7的首轮预约数量超过了900万，而后首发时更是2分钟就卖出了20万台。8月27日，荣耀7已经在国内售出150万台，此时离荣耀7上市不到两个月。10月27日，荣耀7玫瑰金版发布即荣耀7上市100天之际，荣耀7在全球的总销量更是达到了280万台。在海外市场，截至目前荣耀7已经在全球24个国家和地区发布并上市，其中多数为发达国家市场。手机海外销量超过40万台，在欧洲各国电商平台销量名列前茅，同时还受到了广泛的赞赏，如世界知名媒体路透社、福布斯曾发文赞赏，法国权威科技媒体01net、Phonandroid甚至还评选荣耀7为年度最佳手机，大大提升了国产品牌在全球范围的口碑。

由此来看，此次荣耀7在全网十大平台直降200元的创举，实际上更可以看做是荣耀对用户的一种回馈，对市场的一种感恩，对品牌的一种态度。因为是超过280万台的销量让荣耀7成为爆款机型，是互联网电商十大平台的合力让荣耀7登峰造极。因此，荣耀选择在其两周年之际进行全网直降，实则为回馈用户、感恩渠道之举。

而从另一个角度来看，荣耀7的热销实际上也是荣耀品牌的又一次胜利。作为互联网手机品牌，荣耀并没有像其他互联网手机品牌一样过于重视营销而疏忽品牌的建设。恰恰相反，荣耀在品牌建设上可谓有章有法、持续发力，其通过发起荣耀“行走的力量”，参与从影视到音乐到运动的各方面的品牌活动和公益活动，使得荣耀的品牌力成倍提升。

正是在这种成倍提升的荣耀品牌力的辐射影响下，方才有了荣耀7这一荣耀年度旗舰机的火爆销售的事实，换言之，人们看重荣耀7本身的品质和创新科技的同时，更是为荣耀品牌而来，是荣耀品牌的强大吸力推动了荣耀7的火爆热销。

因此，对于此次荣耀7在全网十大平台的直降200元行动，也可以看做是荣耀品牌对荣耀用户的一次回馈，是荣耀品牌的一种态度，一种主张，一种信念的释放，是以全网十大平台直降这种形式与荣耀品牌粉丝的又一次积极互动。

荣耀7或还留有大动作

在今年双十一期间，荣耀凭借旗下众多经典产品优异的表现成为手机市场的最大赢家。在华为天猫旗舰店，荣耀以11.93亿元的销售额斩获天猫手机品类冠军，销量达到93.72万台，客单价近1200元，成为天猫平台上销售额唯一过10亿的手机品牌。而在京东平台，荣耀同样登顶京东安卓机销售额的冠军宝座。

而尤其值得注意的是，荣耀的年度旗舰机荣耀7在今年双十一期间也获得不俗战绩。由此不难看出，荣耀7本身就是一款在2000到2999元档市场中深具性价比的年度旗舰机型。

而眼下，双十二近在眼前。对荣耀品牌来说，双十二不仅仅是购物狂欢节，更是荣耀的两周岁生日，两年来，荣耀从互联网新晋手机品牌一路走过，如今已经成为全网销售冠军，其所取得的成绩是大家有目共睹的。

如今，随着荣耀7全网十大平台直降200元的消息爆出，荣耀7或将在荣耀两周年庆即双十二当天还会有更大手笔的动作。