哈哈哈，这两天被#主要看气质#刷了各种圈和各种屏吧。只要你用社交软件，肯定是逃不脱。

嗯，好吧，其实哥也是。于是在大多数人刷屏的时候，哥总结、分析了下#主要看气质#爆红的原因。为了不再强迫大家的眼球，相关的各种主题图片就不上了，直接开讲分析好了。

 

 

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原因1：明星效应

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风传这个梗来自王心凌的新专辑封面照片，过程就不说了，比较长，可以自行搜索下，反正本身也不是重点。重点是人家王心凌是女神，是明星，有一大帮子的粉丝好不好。

 

比如你要说蚂蚁虫不帅或不好，反正哥就呵呵一笑，顶多就是我老婆跟你急。满世界能为哥出头的人屈指可数，我老婆或许能算一个，虽然有时也嫌弃哥没有小鲜肉帅。

但你要是说女神王心凌不好，人家粉丝当然不让步地要帮女神说话。那可是有好几百万的社群，而且忠诚度比一般人的夫妻关系还要铁得多（括号：蚂蚁虫两口子除外，别人我不知道）。

 

反正仅王心凌自己的那条微博就已经获得数千转发、评价，更不要说其他人相关微博的群体能量了，这样从源头上就火了。

 

后来，在#主要看气质#朋友圈火爆之后，一大波众多明星不甘于在热点上被人忽略（要知道某种意义上明星也是自媒体也要追热点的），也纷纷在社交媒体上发出自己的#主要是看气质#动态，再次带动了#主要看气质#的热点传播。

 

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原因2：病毒式传播

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其实#主要看气质#的热潮，上个月下旬在新浪微博上就开始了，但真正大规模爆发、让大家关注，却是最近两天的微信朋友圈。这表明微信已经占据了多数人的社交圈子，这是题外话，跑偏了。

 

网传#主要看气质#在朋友圈引爆的导火索，是传说的神秘力量——朋友圈红包党干出来的。他们玩了个类似“不转不是中国人”式的游戏，该游戏规则如下：

 

朋友A发出一张自己的照片，标题为“主要看气质”。如果有朋友点赞或者回复，就是中招。继续游戏有两种选择，要么在朋友圈接着发“主要看气质”的照片，要么给A发5.21元红包。

尽管有一部分人看了很不爽，认为朋友圈的游戏不应该绑架他人的心理或行为，不屑或拒绝继续游戏。但另一部分人则觉得好玩有意思，他们前仆后继的接力行动，就已经足够，从而让#主要是看气质#开始迅速引爆朋友圈。

 

不管你看或不看，赞或不赞，点不点开全文，评不评论，#主要看气质#都已经开始霸占你的朋友圈。

 

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原因3：段子手、营销党推动高潮

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每有热点，那能少得了段子手和营销党呢。

于是，类似《#主要看气质#到底什么鬼，怎么突然火遍朋友圈？》的文章在N多个公众号上传播，堪称是各种地方版、行业版、分析版集体裂变（严重声明：哥这篇是原创，有左上角的标识为证，如有雷同，纯属偶然）。

 

在搜狗上刚刚搜集了一下竟然有2000多篇文章，而且还在不断增加中，而且每篇的阅读量都不低。OMG，还真是个好牛叉的鬼！

 

还有，类似于“#主要看气质#长相平庸的某女为毛能嫁给某某牛逼人士”、“#主要看气质#某某商品大促销”式的文章，也大行其道。追热点追得那叫一个及时，各小编的职业精神让哥敬佩之极。弱弱地问一句：看文章的帅锅靓妹，你说哥这篇文章要是昨天晚上推送给您的话会不会效果更好一些？

 

有跟风追捧的，自然也有唱反调的。“主要看气质，看你妹!”、“不上自拍看个毛气质”式的文章和朋友圈信息同样走红得一塌糊涂。

 

当然结果是反正任你怎么骂，都丝毫不影响#主要看气质#继续风靡在各种圈和各种屏上。再说了，没绯闻的明星能算大明星吗，没争议的热点能算大热点吗？

 

 

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原因4：简单、好玩、戳中痛点

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当然也不能说#主要是看气质#话题的朋友圈，都是红包或接力的强迫二选一。比如哥的朋友圈里，基本还都是#主要是看气质#的普通照片式消息居多。这表明更多的人在跟风，红包党的力量再牛逼，在人民群众的革命事业大潮中那也是不值一提。

 

随便找张自己的照片，或是网上扒来的图片，加上这几个字就可以发出一篇。或炫耀，或自嘲，或恶搞，或调侃，或赞美。。。无论本人长得好看还是平常，自我感觉如何，反正#主要看气质#是个筐，您啥都可以往里装。好玩不，是不是有种小时候玩泥巴的赶脚。

 

另外，#主要看气质#还戳中了人们爱美的痛点。气质和颜值是两个不同的概念，颜值好未必气质佳，颜值差未必气质衰。而根据颜值好是稀缺资源的理论，世上绝大多数的人是属于颜值不够好的，#主要看气质#正好可以给人们另一种自信的愉悦感。

 

朋友圈有多少自拍党，就会有多少人跟风。其实人人都有自恋的因素，只是多少而已。哥会说其实有时候也觉得自己蛮有气质的么？哼哼，只不过是哥把这种强大的洪荒力量深深地藏在了心里而已。

 

 

 

分析了这么多原因，#主要看气质#其实只是个偶然走红的大众娱乐游戏（也有人认为是王心凌方面的营销事件）。不过在娱乐之余，应该看到#主要看气质#之所以能爆红，还是有它的必然原因：明星效应、病毒式传播、简单、好玩、戳中大众痛点。

而这些恰恰都是新媒体时代营销成功的基本因素，#主要看气质#的成功经验，非常值得大家学习和借鉴，让自己的品牌推广做得更好玩更有效。

 

所以我的愿望就是，下次遇到玩类似“晒晒谁的头像最另类/酷/丑/吓人”的游戏时，各位童鞋能把蚂蚁虫的头像PO出来。谢谢啊！↓↓↓

 

【作者介绍：蚂蚁虫，科技评论人，专栏作者。微信公众号：蚂蚁虫（miniant-cn）】