“互联网+”概念的诞生，催生了中国互联网各行各业的探索模式潮流，互联网影业作为其中的一个行业也出现了“百家争鸣”的局面。且不论前段时间的乐视影业、阿里影业如何“挑战”传统影视行业的江湖地位，单腾讯QQ布局的“娱乐社交”战略也是中国互联网影业在“互联网+”时代的一种尝鲜探索。

12月3日，腾讯 QQ 与二十世纪福斯联合推广战略合作发布会在北京举行，双方宣布将会以《火星救援》电影合作为契机，持续展开电影授权、植入等多元化合作。除此之外，腾讯QQ还会通过虚拟周边、社群运营和联合推广等方式与二十世纪福斯开展电影方面的合作，重点挖掘娱乐产业和QQ相结合能给用户带来的价值。

腾讯公司副总裁彭迦信表示，此次腾讯QQ和二十世纪福斯达成战略合作，是好莱坞公司首次与中国社交平台展开的合作，它也标志着QQ“娱乐社交”战略进入了一个新的阶段。

抓住年轻用户内容是关键

电影作为大众最喜爱的娱乐方式之一，在社交越来越快捷的今天，年轻人成为电影市场的主力军，社交平台已成为影院之外的第二获取渠道，而腾讯公司的战略是连接一切，专注做好“连接器”和“数字内容”两大业务，从这两点上来看，完全符合现在年轻用户对电影的需求。

与二十世纪福斯公司合作，首先就是看中了它高质量的电影内容资源，无论是在电影类型多样化上，还是在电影品味上都是值得观众期待的。像目前上映的《火星救援》，还有观众所熟悉的《泰坦尼克号》《小鬼当家》《阿凡达》《冰川时代》《少年派的奇幻漂流》《为奴十二年》《鸟人》等经典好莱坞电影都出自二十世纪福斯公司，另外《少年派的奇幻漂流》《为奴十二年》《鸟人》等还拿过历年奥斯卡的多项提名及获奖。未来二十世纪福斯还会陆续推出《X战警：天启》《独立日：卷土重来》《冰川时代：星际碰撞》《死待》等，这在电影内容和质量上都保证了腾讯QQ“娱乐社交”战略的实施。

腾讯公司副总裁彭迦信表示，“我们跟二十世纪福斯公司的合作是一个水到渠成的过程，我们看到二十世纪福斯在内容生产和电影方面的成绩，对方亦看到QQ在年轻人的号召力，内容加连接，对未来电影行业来说是一个很有意思的趋势，双方可以实现共同的价值。”

二十世纪福斯国际制作总裁Tomas Jegeus先生表示，“QQ目前的月活跃用户为8.6亿，比美国人口数的两倍还多，也超过整个欧洲人口的总和，这很了不起。”他们深知QQ在中国的用户量，并且长期与年轻用户产生连接，与QQ合作是二十世纪福斯在中国战略布局的非常重要的一步，相信二十世纪福斯将会借助QQ的平台能力进一步扩大旗下电影在中国乃至华语地区的影响力。

数据显示，QQ目前整体月活跃用户为8.6亿，移动端也达到6.39亿，是目前国内用户最多的社交软件。其中70%以上为90后用户。而在其个性化装扮产品中，QQ表情、主题、多彩气泡的日均下载量均在千万量级，且每天用户使用次数也超过3亿次。而年轻用户最活跃的QQ空间，也是95后非常喜欢的社交平台之一，95后月活跃用户也超过2亿。

腾讯QQ以最新上映的《火星救援》为契合点，与二十世纪福斯公司尝试展开合作，在QQ个性化装扮中推出了《火星救援》题材的表情、个性化签名和背景。据数据统计，《火星救援》上映一星以来，火星救援表情3天下载量达到150万，发送量达500万。对未来展开全方位的合作双方来说，意味着前景无限。

天生“娱乐社交”基因 开创跨界新模式

QQ作为中国资历最深的社交软件，它从一开始就具备娱乐基因，像QQ秀、QQ空间、QQ表情等不仅趣味十足还兼具时代创新性，这些都是它能够吸引广大年轻用户的原因。腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹不忘幽默提醒在场所有人，“我们不仅有娱乐基因，还有农业基因，大家记得QQ农场吗？全民偷菜，那个时候简直是风靡全国，有时人们半夜起床都不忘去偷菜。”QQ娱乐元素已不知不觉融入了用户的生活。

然而电影作为年轻用户喜欢的娱乐休闲之一，腾讯QQ抓住电影这个市场是大势所趋。从QQ的占比上看，年轻用户12-29岁的用户占到整体占比的三分之二，这部分用户对电影的价值其实是蛮重要的。李丹表示，娱乐产业与社交平台的融合，将让社交行为更加丰满、有趣。娱乐元素天然具有强大的话题性，QQ平台则拥有虚拟产品等承载手段，双方将形成相互促进的发展模式。“现在走进电影院的人们，主要的消费人群都是来自于这部分用户，他们也是社交传播的最核心的用户，所谓的“自来水”都会出自这部分人，所以腾讯QQ与二十世纪福斯共同有一起做电影社交的娱乐基因。”

QQ目前和电影的合作形式主要是虚拟周边、社群运营和联合推广。虚拟周边指的是QQ的虚拟个性化产品，例如表情、个性化签名、头像挂件、来电动画、空间皮肤等等。通过电影公司授权后，QQ会将电影原版形象、元素或者企鹅“Cosplay”的相关形象制作成个性化产品，上线QQ平台供用户下载使用；社群运营指的是，利用QQ关系链下的群、兴趣部落、公众号、热聊等等平台能力，帮助电影进行粉丝营销，与电影产生双向促进；联合推广指的是在品牌层面进行一些相互植入、互动式的推广，并包括定制首映礼、票务衍生品等方面的内容。

“QQ在娱乐社交方面的布局主要在三个方面：首先在于强IP的引入，未来QQ会努力引进更多的IP，包括电视、电影、动漫等等，这些可以为QQ用户提供更多娱乐化的内容；其次，QQ在社群方面有庞大的资源，强IP的引入，将会使得群、兴趣部落、公众号、热聊等平台内容更加充实，同时也会促进内容在社群平台的流转；最后，QQ将会更加多元化的呈现娱乐内容的价值，比如QQ音乐、QQ空间、企鹅FM等平台，这些可以和IP产生更多层面的合作。”李丹表示。腾讯通过与优秀的电影公司一起开发娱乐虚拟周边产品，搭建社群运营体系，创新推广玩法，共同构建一个开放的“娱乐社交生态”。

腾讯公司副总裁彭迦信还提到，“整个娱乐的元素对于我们的用户来讲，确实是非常有价值的东西，而且给他们在社交中带来更多的乐趣，希望以腾讯平台的架构，希望有开放的合作心态，跟整个娱乐行业里面的优秀合作伙伴有更深入的合作探讨。这样一个举动是打开了这个门，可以跟文化产业中不同的娱乐公司、内容生产商有更紧密的合作。”看来，腾讯QQ与二十世纪福斯“社交娱乐”战略的布局，不仅是中国互联网影业的一种新模式创新，亦是一种行业间的跨界。

（文/栾延群）