几乎被人遗忘的当当，突然宣布未来三年要开1000家线下书店，真是语不惊人死不休。未来三年也就1096天，当当一天要开一家店吗？倒不是担心别的，就怕当当兜里没钱开不起来。

当当是国内最早的电商之一，现在却没几个人愿意提及了。如果不是李国庆嘴巴比较大，时不时出来刷一下存在感，都以为当当早就不存在了。这么多年当当一点点的被后起之秀蚕食，不仅是当当的图书业务利润太低，还有李国庆的格局太小了，气量还不如一些女生。我当年不过是揭露了一下当当卖假货，然后就被李国庆给拉黑了，这样的网站能够做起来，那也就奇了怪了。

线下除了新华书店和机场车站，在大街上已经越来越罕见了，这确实是一种悲哀，书店还没有夜总会多，人们的精神生活得多么的贫瘠。可线下书店越来越少了，不代表没人读书、买书了，只是渠道发生了变化而已。我每年至少要买十本书，全都是从网上买的，已经懒得去逛书店了。作为国内最早的图书电商，当当应该更清楚了，消费习惯在转移了，而这种转移是不可逆转的。

我是相信线下是有机会的，我的民族风服装品牌『迂墨』还在大理继续开新店，短期内也不会涉足电商，照样也还能获得增长。我从来不会认为线下会被电商给彻底干死，除非人完全脱离了现实空间，这显然不符合目前的科学。在线下开书店肯定有市场，但目前又摆脱不了困局。若是开成纯粹的书店，那就会成为一个公益项目——流浪汉之家。冬天有人蹭暖气，夏天有人蹭空调，买书的比售货员还少。开门做生意，你总不能赶人家走吧？跟菜市场一样的书店，我是不大喜欢去逛的，这也是我多年不进书店的主要原因。要是开成星巴克一样的书店，倒是一个不错的选择，反正卖书也不赚钱，好歹可以靠卖咖啡、简餐赚点钱。否则的话，书的那点可怜的毛利，别说付不起房租了，空调电费都承受不起。

以我对李国庆个人的判断，怎么可能开成纯书店啊，看着天天又人蹭空调，还不得把他活气死了。我就发一条微博说当当卖假货，李国庆不敢回应也就作罢了，直接把我拉入了黑名单，一看就知道是小家子气。一个小家子气的老板，看着自己的店里天天都是一些游手好闲不买东西的人，轻则气到吐血，重则气到断气。我估计能开上10家就不错了，1000家不过就是说说而已，不然怎么吸引眼球关注。要是说未来三年开100家，估计都没有媒体愿意报道，为了争点媒体版面也就吹吹牛，反正中国也没有出台牛皮税。

这话主要还是看时机，当当发完财报说这话，无非就是哄一哄投资人。这份财报已经难看了，总得说的提振的话，许一个宏愿糊弄一阵是一阵。投资人也不傻的，你说开店就开店，你还得开得起来，还得赚得到钱才行的。国内的图书价格那么低，本来就没几个钱赚，你做电商都赚不到钱，你去线下开店就能赚钱了？哄鬼还差不多。不开还好，真要是去开书店的话，我担心当当彻底完了。开一家书店赚的钱，可能还不如李国庆出去演讲赚的钱多，据说李国庆演讲的台费是10万一场，要是一年365天连轴转的话，那也可以给当当带来几千万营收，起码比开书店看起来要更靠谱多了。

至于1000家线下书店，也就骗子说给傻子听听而已。三年之后，有没有当当还是二说，就别说那么些书店了。倒是可以给国家税务总局建议一下，以后企业吹牛要上牛皮税。取之于吹牛者，投资于民，这对盘活我国经济会有很大帮助，可以考虑考虑。

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挨踢客（微信公众号: aitike521）河豚品牌创始人，WeMedia联盟成员，中国公共关系协会会员，移动电商实践者，女性消费研究者，曾经营销和公关从业者，现在以苦作乐的创业者，永远十八岁的处男座。