“资产荒”是目前P2P行业面临的挑战之一。网贷315数据显示，今年第三季度P2P行业的总成交量达2937.63亿元，环比2季度增长了43%；投资人数达到237万，较2季度增长了54.34%。但如今，国内经济仍存在下行的压力，工业、投资、出口有所下降，在这种经济大环境影响下，P2P平台优质资产的获取速度已不能匹配用户对财富的渴求度。

对于P2P企业而言，资产荒会制约平台的进一步扩张，也影响平台发展规划，给平台风控体系、口碑和影响力带来挑战。

在近期举行的互联网金融产品经理大会上，北京大学副教授黄嵩表示，P2P行业作为传统金融行业的补充，自诞生起就伴随着缺乏优质资产的问题。P2P企业的资产端面对的是银行贷不到款、或者等不及银行放贷的企业、个人，这对P2P平台而言是一个挑战。这要求平台需要掌握风险分析的方法，建立风险评估体系，在被传统机构认为是沙子的资产中找出金子来。

“P2P平台处在新的经济周期里，一个周期会有一个周期的风险和收益。”零壹财经、爱有才创始人柏亮指出，“未来可能会出现周期的迭代，必然会带来一些风险事件，比如资产短缺等，但互联网金融会继续推陈出新。”

至于P2P行业资产短缺的问题，柏亮认为，在未来几年传统金融机构的改革和调整过程中，会带来大量的资产。目前，在整个金融市场上，资产多在银行、保险机构、证券机构里沉睡，互联网金融产品所占份额甚至不超过5%。但随着利率市场化改革和银行资产调整，互联网金融平台会从中发现大量优质资产。

资产荒会导致用户资金站岗，甚至会出现无标可抢等不利于用户体验的现象。但美利金融高级副总裁史志隽认为，用户的需求是有等级的：“对于P2P平台而言，安全是基础、收益是动力，用户体验是加分项，但重要性排在安全与收益之后。”即使出现资金站岗、定点抢标等用户体验问题，但是如果平台的安全性能达到投资人的需求，平台依旧会对用户保持强劲的吸引力。

P2P平台的吸引力不仅是针对投资用户，对于借款企业、个人也要加强粘性。大同行董事长李鑫认为，P2P平台在资产端也要有解决痛点的增值服务，降低信息不对称、降低交易成本，解决贷款难、贷款贵的问题，实现真正的普惠金融。